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<\/p>\nO analista de comunica\u00e7\u00e3o americano, Dan Day, comenta o estudo da Edison Research, Share of Ear, e direciona \u00e0 perspectiva positiva relativa \u00e0s r\u00e1dios com a\u00e7\u00f5es na bolsa de Wall Street. Day \u00e9 analista de comunica\u00e7\u00e3o e m\u00eddia da B. Riley Securities e recomenda que seus clientes deem “uma olhada nas a\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio”. Os grandes grupos de r\u00e1dio dos EUA est\u00e3o na bolsa de valores e, conforme o analista, as empresas est\u00e3o bem posicionadas e a atua\u00e7\u00e3o delas em ativos digitais tamb\u00e9m pode valorizar o setor. Day ainda destaca como o custo de an\u00fancio no r\u00e1dio \u00e9 mais barato, podendo ser uma estrat\u00e9gia relevante para as empresas locais.<\/p>\n
Segundo Day, chama muito a aten\u00e7\u00e3o o fato do r\u00e1dio ser l\u00edder disparado em consumo entre todas as m\u00eddias de \u00e1udio que contam com veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios, fato repercutido pelo tudoradio.com no m\u00eas de mar\u00e7o, em dado atualizado pela pesquisa Share of Ear.<\/p>\n
\u201cEm contraste com as percep\u00e7\u00f5es generalizadas de que o r\u00e1dio perdeu relev\u00e2ncia em rela\u00e7\u00e3o a outras formas de m\u00eddia de \u00e1udio, o relat\u00f3rio anual Share of Ear indica que o r\u00e1dio AM\/FM continua a dominar o \u00e1udio suportado por an\u00fancios\u201d, escreve o analista. Sua an\u00e1lise foi repercutida e destacada pelo portal especializado Inside Radio.<\/p>\n
O analista destaca dados como a participa\u00e7\u00e3o de 76% do r\u00e1dio no bolo geral de \u00e1udio que \u00e9 suportado por an\u00fancios (e 40% dominantes quando os servi\u00e7os de \u00e1udio baseados em assinatura est\u00e3o inclu\u00eddos). \u201cNo carro, o dom\u00ednio do r\u00e1dio \u00e9 ainda mais pronunciado\u201d, lembra Day, observando que o recorte da participa\u00e7\u00e3o de \u00e1udio suportada por an\u00fancios do AM\/FM se manteve est\u00e1vel em 88% entre pessoas com mais de 18 anos desde 2019.<\/p>\n
Contra a percep\u00e7\u00e3o de que p\u00fablicos mais jovens \u201couvem menos r\u00e1dio do que seus pais\u201d, Day lembra que essas gera\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m s\u00e3o atendidas pelo r\u00e1dio atrav\u00e9s das iniciativas digitais das empresas, em especial pela oferta de podcasts. \u201cEles inventam em podcast. Para o grupo demogr\u00e1fico mais jovem, 21% do TSL suportado por an\u00fancios consiste em podcasts, quase o dobro da participa\u00e7\u00e3o de 11% da amostra geral\u201d, escreve o analista em sua recomenda\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
De fato, as tr\u00eas maiores empresas de r\u00e1dio dos Estados Unidos (iHeartMedia, Audacy e Cumulus Media) s\u00e3o participantes no crescente espa\u00e7o de podcast \u201ce est\u00e3o bem posicionadas para se beneficiar do aumento do consumo de podcasts\u201d, diz o analista. Vale recordar que o tudoradio.com tamb\u00e9m repercutiu recentemente os balan\u00e7os e as proje\u00e7\u00f5es positivas sobre o faturamento dessas empresas.<\/p>\n
Mais dependente de deslocamentos di\u00e1rios da popula\u00e7\u00e3o nos Estados Unidos, o recuo da pandemia da covid-19 (que mudava esses h\u00e1bitos) tende a valorizar ainda mais o setor de r\u00e1dio. O analista argumenta que, com a escuta constante e aumentando a confian\u00e7a de que as restri\u00e7\u00f5es de distanciamento social acabaram, \u201cas a\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio oferecem um perfil de risco \/ recompensa atraente nos pr\u00f3ximos 12 a 24 meses, em nossa opini\u00e3o\u201d.<\/p>\n
Day lembra tamb\u00e9m que as a\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio permanecem \u201cbem acima\u201d de suas m\u00ednimas da primavera de 2020 (primeiro semestre daquele ano), quando os recuos de an\u00fancios causados pela pandemia puxaram o freio no r\u00e1dio norte-americano.<\/p>\n
O analista indica que, se os gastos com an\u00fancios em r\u00e1dios de transmiss\u00e3o (via ondas AM e FM) continuarem a se recuperar ao longo de 2022 e 2023, como a empresa de investimentos espera, Day diz que todas as tr\u00eas empresas devem atingir ou superar seus n\u00edveis de ganhos de 2019 at\u00e9 2023. A iHeartMedia tem essa previs\u00e3o j\u00e1 para 2022.<\/p>\n
Digital ajudar\u00e1 na alta do faturamento. E custo baixo do r\u00e1dio \u00e9 um atrativo para anunciantes<\/p>\n
Servi\u00e7os digitais, como o streaming de \u00e1udio das emissoras, podcasts e marketing devem ajudar o r\u00e1dio norte-americano a superar os volumes de ganhos financeiros observados at\u00e9 2019. J\u00e1 a receita de transmiss\u00e3o terrestre deve se recuperar entre 85% a 95% at\u00e9 2023, segundo o analista.<\/p>\n
Day tamb\u00e9m chama o r\u00e1dio de \u201co meio de alcance mais econ\u00f4mico\u201d com um custo m\u00e9dio por mil impress\u00f5es (CPM) de US$ 6,75 contra US$ 10 para v\u00eddeo m\u00f3vel\/desktop, US$ 12 a US$ 19 para TV a cabo, US$ 20 a US$ 36 para transmiss\u00e3o de TV, US$ 30 para v\u00eddeo OTT e US$ 47 pelo jornal.<\/p>\n
O analista recomenda que as empresas locais, que foram mais impactadas pela infla\u00e7\u00e3o e pelos pre\u00e7os de energia, tamb\u00e9m em alta nos EUA, devem olhar para o r\u00e1dio como uma alternativa de publicidade de suas atividades, “podem optar por reduzir os gastos com an\u00fancios aumentando os gastos com r\u00e1dio versus alternativas de custo mais alto\u201d, argumenta Day.<\/p>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
O analista de comunica\u00e7\u00e3o americano, Dan Day, comenta o estudo…<\/p>\n