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<\/p>\nDurante a pandemia da Covid-19 o mercado norte-americano previa um encolhimento na lideran\u00e7a do r\u00e1dio AM\/FM com rela\u00e7\u00e3o a “\u00e1udio com an\u00fancios” em raz\u00e3o das plataformas de streaming. O site tudoradio.com j\u00e1 defendia que o r\u00e1dio AM\/FM materia-se l\u00edder isolado em participa\u00e7\u00e3o entre todas as plataforma de \u00e1udio que s\u00e3o suportadas por an\u00fancios, ou seja, que h\u00e1 publicidade executada em seu conte\u00fado de \u00e1udio. O mais recente levantamento Share of Ear, da Edison Research, que foi detalhado pela norte-americana Westwood One, corrobora o pautado pelo tudoradio.com, o fortalecimento da lideran\u00e7a do r\u00e1dio AM\/FM no que tange a \u00e1udio com publicidade.<\/p>\n
“\u00c1udio suportado por an\u00fancios” \u00e9 algo fundamental para qualquer estrat\u00e9gia publicit\u00e1ria que envolva o \u00e1udio e \u00e9 importante que o mercado entenda o tamanho do r\u00e1dio nesse quesito. E, segundo reportagem repercutida pelo portal Inside Radio, a pesquisa feita pela Edison Research mostrou que a participa\u00e7\u00e3o combinada do Pandora e do Spotify suportados por an\u00fancios, principais servi\u00e7os de streaming de \u00e1udio nos EUA, est\u00e1 baixa ou est\u00e1vel. Dados com base no quarto trimestre de 2021.<\/p>\n
Alguns recortes importantes: segundo a Westwood One, a mudan\u00e7a mais significativa foi entre o p\u00fablico consumidor de 18 a 34 anos, onde essa participa\u00e7\u00e3o combinada de Pandora e do Spotify suportados por an\u00fancios caiu de 23% para 17%. A an\u00e1lise feita pela empresa mostrou tamb\u00e9m que a participa\u00e7\u00e3o de Pandora no tempo de \u00e1udio gasto com suporte de an\u00fancios diminuiu 47% desde o quarto trimestre de 2016, de 7,1% para 3,8%, enquanto a participa\u00e7\u00e3o do Spotify com suporte de an\u00fancios permaneceu em 1,6%.<\/p>\n
“O Pandora est\u00e1 entrando em colapso \u2013 eles t\u00eam sofrido uma eros\u00e3o constante nos \u00faltimos cinco anos ou mais, e o Spotify suportado por an\u00fancios \u00e9 pequeno e nunca cresce\u201d, diz Pierre Bouvard, diretor de insights da Cumulus Media\/Westwood One. No caso do Spotify, \u00e9 notado um esfor\u00e7o da plataforma para concentrar seu consumo em planos pagos (assinaturas), ou seja, sem a execu\u00e7\u00e3o de publicidade em seu conte\u00fado, o que acaba tornando o player nada atrativo para a publicidade.<\/p>\n
Considerando todo o cen\u00e1rio de consumo de \u00e1udio, incluindo streaming suportado e sem an\u00fancios, o r\u00e1dio AM\/FM domina com 40% do bolo, seguido pela m\u00fasica no YouTube com 12%.<\/p>\n
E o consumo de plataformas de streaming como o Spotify tem tirado espa\u00e7os da “propriedade de m\u00fasica”, ou seja, quem est\u00e1 perdendo terreno de consumo para elas s\u00e3o m\u00eddias como faixas digitais (MP3), CDs ou vinil<\/p>\n
E, segundo a an\u00e1lise da Westwood One em rela\u00e7\u00e3o aos dados do Share of Ear, houve um crescimento nas escutas de streaming de r\u00e1dio AM\/FM, de 8% no quarto trimestre de 2016 para 14% no quarto trimestre de 2021 entre 25-54 anos. A porcentagem de streaming do total de escuta AM\/FM tamb\u00e9m cresceu entre 18+, de 7% para 11% no mesmo per\u00edodo.<\/p>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio https:\/\/tudoradio.com\/noticias\/ver\/27030-radio-amfm-segue-lider-entre-os-formatos-de-audio-que-contam-com-anuncios-plataformas-de-streaming-nao-avancam<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Durante a pandemia da Covid-19 o mercado norte-americano previa um…<\/p>\n