![\"\"](\"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/radio-1024x682.jpg\")
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O r\u00e1dio continua acumulando crescimento em receita publicit\u00e1ria em diferentes mercados do mundo, se recuperando da queda observada em 2020, devido ao auge de fechamentos ocasionados pela pandemia da covid-19. O relat\u00f3rio da BIA (Advisory Services Local Advertising Forecast) aponta um avan\u00e7o pr\u00f3ximo a 6% em receita para o r\u00e1dio dos Estados Unidos em 2022, com destaque para um patamar in\u00e9dito alcan\u00e7ado com o digital. J\u00e1 na Austr\u00e1lia, um levantamento de 2021 aponta que o r\u00e1dio cresceu 6,5% em 2021, pa\u00eds que vive um forte avan\u00e7o em investimento no \u00e1udio digital. Acompanhe:<\/p>\n
O relat\u00f3rio da BIA fortalece as previs\u00f5es anteriores sobre avan\u00e7os no faturamento de r\u00e1dio conforme a circula\u00e7\u00e3o de pessoas se normaliza nos Estados Unidos. Para 2022, a receita total do r\u00e1dio aumentar\u00e1 para US $13,54 bilh\u00f5es, superior ao valor de US $12,79 bilh\u00f5es em 2021, ou seja, um aumento de 5,9%. O novo n\u00famero estimado tamb\u00e9m aproxima o r\u00e1dio da receita observada no per\u00edodo pr\u00e9-pandemia, quando registrou US $14,16 bilh\u00f5es em receitas no ano de 2019. Para se ter uma ideia da queda, o valor visto em 2020 (auge da crise econ\u00f4mica ocasionada pela covid-19) foi de US $11,03 bilh\u00f5es.<\/p>\n
A previs\u00e3o da BIA tamb\u00e9m aponta um novo dado relevante para o setor de r\u00e1dio nos Estados Unidos: pela primeira vez, a ind\u00fastria de r\u00e1dio vai faturar mais de US $2 bilh\u00f5es em receitas digitais, com um total estimado em US $2,17 bilh\u00f5es. Isso significa um aumento de 15,4% em rela\u00e7\u00e3o ao valor de US $1,88 bilh\u00e3o, registrado em 2021.<\/p>\n
E do outro lado do Pac\u00edfico\u2026<\/p>\n
A recupera\u00e7\u00e3o de receitas do r\u00e1dio tamb\u00e9m \u00e9 observada em outros continentes, lembrando que cada regi\u00e3o do planeta contou com din\u00e2micas distintas durante a crise econ\u00f4mica causada pela pandemia do novo coronav\u00edrus. Na Austr\u00e1lia, a ind\u00fastria de r\u00e1dio avan\u00e7ou 6,5% em receitas no ano de 2021, segundo dados da SMI AU \/ NZ (Standard Media Index, relativos ao mercado australiano).<\/p>\n
O mesmo levantamento aponta um avan\u00e7o significativo em publicidade no \u00e1udio digital: na Austr\u00e1lia as receitas desse tipo de entrega de m\u00eddia avan\u00e7aram 51,1% em 2021. Vale lembrar que esse formato \u00e9 mais amplo, pois envolve qualquer iniciativa em streaming e podcasts (o r\u00e1dio participa deste mercado). No total, o \u00e1udio avan\u00e7ou 9,5% no ano passado.<\/p>\n
Os crescimentos percentuais do r\u00e1dio e principalmente do \u00e1udio digital s\u00e3o bem superiores ao investimento publicit\u00e1rio em v\u00eddeo digital (4,5%). E o formato \u00e1udio (r\u00e1dio e \u00e1udio digital) ficaram bem distantes de negativar na publicidade: a TV australiana recuou -8,4%, impactando no total v\u00eddeo (-7,8%).<\/p>\n
No total, o avan\u00e7o da publicidade em m\u00eddia na Austr\u00e1lia foi de 2,7% em 2021, ou seja, o r\u00e1dio ficou acima desta m\u00e9dia.<\/p>\n
Qual a raz\u00e3o de olhar para l\u00e1 fora?<\/p>\n
O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos n\u00fameros do r\u00e1dio internacional para mapear poss\u00edveis mudan\u00e7as de h\u00e1bitos e a manuten\u00e7\u00e3o do consumo de r\u00e1dio em diferentes pa\u00edses. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a reda\u00e7\u00e3o do portal ir\u00e1 monitorar o desempenho do r\u00e1dio nos principais mercados do mundo e, \u00e9 claro, fazendo sempre uma compara\u00e7\u00e3o com a situa\u00e7\u00e3o brasileira. E, como de costume, repercutindo tamb\u00e9m qualquer n\u00famero confi\u00e1vel sobre o consumo de r\u00e1dio no Brasil.<\/p>\n
Fonte: Todo Radio<\/p>\n
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