![\"\"](\"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/ouvindomusica_ef012d7b82e15ada1d7b05794be5ec21.jpg\")
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Hoje, 63,8% de toda a receita de \u00e1udio digital vem de assinaturas pagas, contra apenas 36,2% de an\u00fancios \/ publicidade. Os dados s\u00e3o de 2021 e a eMarketer faz uma proje\u00e7\u00e3o at\u00e9 2025, quando 62,1% das receitas ser\u00e3o de assinaturas e 37,9% para an\u00fancios e outros formatos de receita. A maior dist\u00e2ncia entre essas duas fontes ser\u00e1 observada neste ano de 2022, com 63,9% para assinaturas, contra 36,1% para a publicidade.<\/p>\n
Importante gerador de conte\u00fado de \u00e1udio digital, seja pelo streaming de \u00e1udio das emissoras AM\/FM ou pela produ\u00e7\u00e3o de podcasts, o r\u00e1dio \u00e9 quem auxilia o maior volume de receitas provenientes de an\u00fancios, ou seja, por distribuir conte\u00fados de forma gratuita para o seu p\u00fablico. Dessa forma, a receita de iniciativas digitais do r\u00e1dio fica na depend\u00eancia da evolu\u00e7\u00e3o da publicidade no \u00e1udio, esta que sofreu com turbul\u00eancias durante o per\u00edodo mais agudo da pandemia da covid-19.<\/p>\n
O problema imediato para o r\u00e1dio, existe o fato de que seu p\u00fablico n\u00e3o est\u00e1 disposto a pagar pelo conte\u00fado de \u00e1udio gerado, inclusive no digital, conforme j\u00e1 mostrou o tudoradio.com anteriormente, em levantamento divulgado pela Nielsen, em 2020.<\/p>\n
Por\u00e9m h\u00e1 uma vantagem: o r\u00e1dio \u00e9 o maior “carregador de an\u00fancios em \u00e1udio” entre todas as plataformas, seja nos mundos on e offline. E com o crescimento de seus conte\u00fados no digital, a tend\u00eancia \u00e9 de um avan\u00e7o mais significativo na receita originada em an\u00fancios via streaming, conforme j\u00e1 apontam empresas do setor. O crescimento da m\u00eddia program\u00e1tica em \u00e1udio digital deve auxiliar diretamente nesse cen\u00e1rio.<\/p>\n
Novamente sobre o levantamento da eMarketer, a pesquisa incluiu receitas de publicidade de \u00e1udio digital em r\u00e1dio AM \/ FM digital, r\u00e1dio de Internet pureplay, r\u00e1dio por sat\u00e9lite e servi\u00e7os de streaming como Pandora e Spotify, que s\u00e3o parcialmente financiados por publicidade em \u00e1udio. \u201cConforme a receita de assinaturas aumentou entre 2018 e 2021 como uma parcela das receitas de \u00e1udio totais, os gastos com an\u00fancios digitais diminu\u00edram\u201d, de acordo com a eMarketer.<\/p>\n
Fonte: Tudo R\u00e1dio<\/p>\n
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S\u00e3o Paulo – O n\u00famero \u00e9 impulsionado pelas plataformas de…<\/p>\n