{"id":17274,"date":"2021-12-16T11:49:43","date_gmt":"2021-12-16T14:49:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=17274"},"modified":"2021-12-16T11:49:43","modified_gmt":"2021-12-16T14:49:43","slug":"tendencias-e-previsoes-de-midia-para-2022-sao-temas-de-pesquisa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/tendencias-e-previsoes-de-midia-para-2022-sao-temas-de-pesquisa\/","title":{"rendered":"Tend\u00eancias e previs\u00f5es de m\u00eddia para 2022 s\u00e3o temas de pesquisa"},"content":{"rendered":"

Com base em dados da Kantar e an\u00e1lises de especialistas, estudo abrange os principais direcionamentos do mercado<\/em><\/p>\n

\nA consultoria Kantar divulgou os resultados da sua pesquisa ‘Tend\u00eancias e Previs\u00f5es de M\u00eddia 2022’, que busca antecipar quais fatores afetar\u00e3o a ind\u00fastria de M\u00eddia e Publicidade, impondo novos desafios para o Marketing. O estudo foi montado com base nos dados mais recentes da empresa, junto com an\u00e1lises de especialistas. O objetivo \u00e9 orientar marcas, anunciantes e ve\u00edculos no planejamento de seus neg\u00f3cios para o ano que vem.<\/p>\n

De modo geral, os resultados obtidos apontam para grandes mudan\u00e7as no cen\u00e1rio do setor relacionadas \u00e0s transforma\u00e7\u00f5es provocadas pela Covid-19. Alguns dos investimentos que o estudo prop\u00f5e s\u00e3o em streamings de v\u00eddeo, m\u00eddia de performance e Marketing e a busca por uma abordagem diferente para o tratamento de dados. A remodela\u00e7\u00e3o do tipo comercial de m\u00eddia na internet e a compreens\u00e3o do significado da vida na pandemia para as marcas tamb\u00e9m foram elencadas.<\/p>\n

Streaming de v\u00eddeo<\/strong><\/em><\/p>\n

Em sua coleta de dados, a Kantar identificou que 65% dos consumidores assistem a duas ou mais horas de conte\u00fado de streaming pago diariamente. Este consumo se divide entre as plataformas, sendo que 54% das pessoas assistem pela televis\u00e3o, 38% pelo smartphone, 7% usam o computador e 1% pelo tablet.<\/p>\n

Ainda de acordo com a pesquisa, o mercado dessas transmiss\u00f5es est\u00e1 se tornando cada vez mais complexo e din\u00e2mico, o que exige mais investimento na medi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia. As empresas precisam compreender de forma completa o comportamento do p\u00fablico, para produzir uma vis\u00e3o mais profunda do consumidor e do mercado. A previs\u00e3o \u00e9 de que o modelo de assinatura perca seu poder de impulsionar o crescimento a longo prazo, por isso, se torna necess\u00e1rio come\u00e7ar a pensar em um maior investimento no conte\u00fado. Outra tend\u00eancia a se observar \u00e9 a inclus\u00e3o de mais espa\u00e7o para o streaming de esportes e eSports.<\/p>\n

M\u00eddia de performance e Marketing<\/strong><\/em><\/p>\n

O estudo definiu a \u00e1rea como um ‘playground em expans\u00e3o para marcas’, que durante a pandemia acabaram recorrendo \u00e0s estrat\u00e9gias de m\u00eddia de performance para sobreviver. Por isso, a previs\u00e3o para 2022 \u00e9 que haja maior equil\u00edbrio entre este setor e as a\u00e7\u00f5es de constru\u00e7\u00e3o de marca. Acredita-se que ser\u00e1 uma competi\u00e7\u00e3o entre os formatos que se popularizaram mais recentemente, incluindo o social commerce nas redes sociais, os grandes varejistas que investiram na sofistica\u00e7\u00e3o das suas plataformas de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico e os metaversos que est\u00e3o surgindo.<\/p>\n

Tratamento dos dados<\/strong><\/em><\/p>\n

Outra altera\u00e7\u00e3o que vem pela frente \u00e9 a mudan\u00e7a na vis\u00e3o dos anunciantes sobre os dados. Um levantamento da pesquisa concluiu que 64% acreditam que a qualidade \u00e9 o fator da estrat\u00e9gia de dados que mais vai ganhar import\u00e2ncia nos pr\u00f3ximos anos. Enquanto outros 63% acham dif\u00edcil gerar insights sobre atividade publicit\u00e1ria da concorr\u00eancia.<\/p>\n

Deste modo, a previs\u00e3o \u00e9 de que investir em estrat\u00e9gias de dados ambiciosas trar\u00e1 vantagens. O ano que vem representar\u00e1 uma urg\u00eancia por esses \u00edndices dentro das empresas, que utilizar\u00e3o o relacionamento com os consumidores para obter o m\u00e1ximo poss\u00edvel de informa\u00e7\u00f5es e enriquecer seus planejamentos.<\/p>\n

Remodela\u00e7\u00e3o da m\u00eddia on-line<\/strong><\/em><\/p>\n

De acordo com a pesquisa, 60% dos anunciantes afirmam que ser\u00e1 necess\u00e1rio aprimorar seus pr\u00f3prios dados com outras fontes, 32% acreditam que n\u00e3o far\u00e1 diferen\u00e7a, 6% acham que se tornar\u00e1 menos importante e 2% n\u00e3o sabem sobre o assunto. Outro dado demonstra que 78% dos anunciantes em grandes organiza\u00e7\u00f5es planejam fortalecer as plataformas de dados que usam para entender e segmentar os seus consumidores.<\/p>\n

O fim dos cookies, que sustentam o modelo gratuito da internet, tamb\u00e9m ditar\u00e1 as tend\u00eancias e futuras solu\u00e7\u00f5es na reformula\u00e7\u00e3o do Marketing digital. Os anunciantes est\u00e3o sendo obrigados a pensar mais sobre suas pr\u00f3prias estrat\u00e9gias de dados prim\u00e1rios e como us\u00e1-los em conjunto com outras informa\u00e7\u00f5es. A previs\u00e3o \u00e9 de que a substitui\u00e7\u00e3o dos cookies n\u00e3o ser\u00e1 uma solu\u00e7\u00e3o \u00fanica.<\/p>\n

Mudan\u00e7as na pandemia<\/strong><\/em><\/p>\n

As altera\u00e7\u00f5es que a pandemia causou no estilo de vida das pessoas tamb\u00e9m foram tema da pesquisa, visto que as marcas precisam se moldar de acordo com o cotidiano dos consumidores. A previs\u00e3o da Kantar \u00e9 que o investimento das empresas em dados, insights, pessoas e Marketing garantir\u00e1 a sobreviv\u00eancia.<\/p>\n

Para conferir os dados completos da pesquisa, clique aqui.<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Fonte: Coletiva.net<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Com base em dados da Kantar e an\u00e1lises de especialistas,…<\/p>\n

Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":17275,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[33],"tags":[],"class_list":{"0":"post-17274","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-destaques"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17274","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17274"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17274\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17274"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17274"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17274"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}