{"id":17270,"date":"2021-12-16T11:28:44","date_gmt":"2021-12-16T14:28:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=17270"},"modified":"2021-12-16T11:28:44","modified_gmt":"2021-12-16T14:28:44","slug":"kantar-ibope-media-vai-oferecer-novas-metricas-para-afericao-de-audiencia-do-radio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/kantar-ibope-media-vai-oferecer-novas-metricas-para-afericao-de-audiencia-do-radio\/","title":{"rendered":"Kantar IBOPE Media vai oferecer novas m\u00e9tricas para aferi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia do r\u00e1dio"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><em>S\u00e3o Paulo \u2013 \u201cImpactos\u201d e \u201cTotal de Ouvintes \u00danicos\u201d ter\u00e3o o objetivo de posicionar o r\u00e1dio com n\u00fameros compar\u00e1veis com os de outras plataformas<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<p style=\"text-align: justify;\">A Kantar IBOPE Media informou com exclusividade ao tudoradio.com que reavaliou as m\u00e9tricas tradicionalmente usadas e passar\u00e1 a oferecer duas m\u00e9tricas complementares sobre o r\u00e1dio: Impactos e Total de Ouvintes \u00danicos, com o objetivo de posicionar o r\u00e1dio com n\u00fameros compar\u00e1veis com os de outras plataformas. Segundo a empresa, a audi\u00eancia est\u00e1 cada vez mais fragmentada entre diversos dispositivos e plataformas, sendo poss\u00edvel consumir \u00e1udio via servi\u00e7os de streaming, redes sociais, entre outros.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<p style=\"text-align: justify;\">De acordo com Giovana Alcantara, diretora de Desenvolvimento de Neg\u00f3cios Regionais da Kantar IBOPE Media, as m\u00e9tricas que vinham sendo utilizadas pela empresa precisaram ser rediscutidas devido aos novos h\u00e1bitos de consumo do r\u00e1dio. \u201cAs m\u00e9tricas usadas para as an\u00e1lises de audi\u00eancia do r\u00e1dio precisaram ser rediscutidas para refletir essa transforma\u00e7\u00e3o. Ao longo de 2021, a Kantar IBOPE Media participou de in\u00fameras conversas com players do meio para definir o que seria relevante neste momento. Essas discuss\u00f5es foram impulsionadas pelo digital e alinhadas com as exig\u00eancias do mercado publicit\u00e1rio\u201d, explica Giovana.<\/p>\n<p>Uma das formas de aferi\u00e7\u00e3o ser\u00e1 a de\u00a0<strong><em>Impacto<\/em><\/strong>, sistema que j\u00e1 vem sendo adotado no mercado publicit\u00e1rio, principalmente quando \u00e9 simulado um planejamento de campanha. Contudo, passa a ser uma forma adicional em avaliar dados das emissoras de r\u00e1dio com foco em resultados que o meio pode agregar na estrat\u00e9gia de m\u00eddia. \u201cCom a m\u00e9trica de impactos simulamos\u00a0<strong><em>a quantidade de vezes que um spot gerou aten\u00e7\u00e3o em um determinado intervalo de tempo<\/em><\/strong>. J\u00e1 o total de ouvintes revela o n\u00famero de pessoas que a r\u00e1dio pode alcan\u00e7ar em um per\u00edodo. Em ambos os casos, o Easymedia, plataforma de an\u00e1lise da Kantar IBOPE Media, \u00e9 usada para analisar as informa\u00e7\u00f5es\u201d, exemplificou a diretora.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ainda segundo a executiva da Kantar IBOPE Meia, a ado\u00e7\u00e3o das duas m\u00e9tricas combinadas est\u00e1 em ampliar a vis\u00e3o al\u00e9m da m\u00e9dia de ouvintes por minuto para o potencial real da veicula\u00e7\u00e3o da publicidade. \u201cAo agregar novos dados, como o n\u00famero de impactos, \u00e9 poss\u00edvel avaliar de forma mais completa o planejamento do meio. Dessa forma, demonstramos com mais clareza o grande potencial do r\u00e1dio para anunciantes e ag\u00eancias, que segue se adaptando \u00e0 era p\u00f3s-acelera\u00e7\u00e3o digital, seja com novos formatos ou modelos de negocia\u00e7\u00e3o\u201d, conclui a diretora.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Fonte: TudoR\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>S\u00e3o Paulo \u2013 \u201cImpactos\u201d e \u201cTotal de Ouvintes \u00danicos\u201d ter\u00e3o&hellip;<\/p>\n<p> <a class=\"more-link\" href=\"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/kantar-ibope-media-vai-oferecer-novas-metricas-para-afericao-de-audiencia-do-radio\/\">Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":17271,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[33],"tags":[],"class_list":{"0":"post-17270","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-destaques"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17270","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17270"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17270\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17270"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17270"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17270"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}