{"id":17250,"date":"2021-12-13T09:18:52","date_gmt":"2021-12-13T12:18:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=17250"},"modified":"2021-12-13T09:18:52","modified_gmt":"2021-12-13T12:18:52","slug":"streaming-de-radio-e-podcasts-ampliam-suas-participacoes-na-publicidade-em-audio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/streaming-de-radio-e-podcasts-ampliam-suas-participacoes-na-publicidade-em-audio\/","title":{"rendered":"Streaming de r\u00e1dio e podcasts ampliam suas participa\u00e7\u00f5es na publicidade em \u00e1udio"},"content":{"rendered":"

R\u00e1dio AM\/FM perde parte do share em transmiss\u00e3o terrestre, mas permanece na lideran\u00e7a isolada e ganha com crescimento em sua distribui\u00e7\u00e3o digital<\/p>\n

A depender da interpreta\u00e7\u00e3o da not\u00edcia, ter\u00e1 aqueles que ser\u00e3o pessimistas com a informa\u00e7\u00e3o que o r\u00e1dio AM\/FM via ondas terrestres diminuiu a sua lideran\u00e7a quando o assunto \u00e9 plataforma de \u00e1udio com veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios. Mas, a not\u00edcia em si \u00e9 positiva: al\u00e9m da manuten\u00e7\u00e3o da ampla lideran\u00e7a, a ind\u00fastria de r\u00e1dio viu um forte crescimento de an\u00fancios no streaming das emissoras. Ou seja, o share diminuiu no offline, mas avan\u00e7ou no online. Podcasts, outra importante forma de distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado em \u00e1udio, tamb\u00e9m cresceu. Acompanhe o panorama do levantamento Share of Ear, da Edison Research.<\/p>\n

Os dados s\u00e3o da pesquisa Share of Ear, rec\u00e9m-lan\u00e7ada pela Edison Research, relacionada ao terceiro trimestre deste ano. E eles foram destrinchados pela Cumulus Media, que buscou entender os movimentos observados na partilha do total de an\u00fancios veiculados em plataformas de \u00e1udio. No geral, o r\u00e1dio AM\/FM (considerando apenas a transmiss\u00e3o terrestre) \u00e9 respons\u00e1vel por 60% de todo o volume de publicidade veiculada em \u00e1udio nos Estados Unidos, o que resulta numa ampla lideran\u00e7a do meio, considerando o p\u00fablico adulto entre 25 a 54 anos.<\/p>\n

Por\u00e9m, h\u00e1 queda nesse share do r\u00e1dio. Para se ter uma ideia, em 2017, o r\u00e1dio AM\/FM correspondia por 73% desse volume, ou seja, ocorreu uma “eros\u00e3o” nessa participa\u00e7\u00e3o segundo classifica\u00e7\u00e3o feita por Pierre Bouvard, Chief Insights Officer da Cumulus (Westwood One). Por\u00e9m, o r\u00e1dio norte-americano j\u00e1 previa um crescimento do consumo de \u00e1udio digital e, com isso, uma parte da verba publicit\u00e1ria tendia a migrar para esses novos formatos.<\/p>\n

O resultado foi uma intensa promo\u00e7\u00e3o dos conte\u00fados de \u00e1udio digital por parte das emissoras de r\u00e1dio dos Estados Unidos. Os principais grupos do setor investiram na produ\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o de podcasts, al\u00e9m de fortalecer a presen\u00e7a do streaming ao vivo das r\u00e1dios em diferentes plataformas e dispositivos. O resultado: \u00e9 poss\u00edvel afirmar que o r\u00e1dio saiu com um novo saldo positivo nesse cen\u00e1rio: lideran\u00e7a na veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios em \u00e1udio via ondas de r\u00e1dio, crescimento de publicidade no streaming e tamb\u00e9m nos podcasts.<\/p>\n

O Share of Ear revela que o streaming de r\u00e1dio avan\u00e7ou de 6% para 11% na partilha do bolo de publicidade veiculada em \u00e1udio, comparando os per\u00edodos de 2017 (terceiro e quarto trimestres daquele ano) com a pesquisa atual (terceiro trimestre de 2021). J\u00e1 os podcasts avan\u00e7aram de 6% para 14% neste mesmo per\u00edodo. Lembrando que esse formato de \u00e1udio \u00e9 amplamente trabalhado pelas emissoras norte-americanas.<\/p>\n

+ Em estudo, 82% dos anunciantes afirmam conseguir atribuir uma venda \u00e0 campanha em \u00e1udio<\/strong><\/p>\n

E as previs\u00f5es estavam corretas at\u00e9 o momento: o streaming de r\u00e1dio e os podcasts ganharam em participa\u00e7\u00e3o em an\u00fancios veiculados via \u00e1udio nos Estados Unidos, diferente das plataformas de m\u00fasica como Spotify e Pandora, que contam com essa distribui\u00e7\u00e3o em suas contas gratuitas.<\/p>\n

“Houve um pouco de eros\u00e3o, pois o Pandora caiu dois pontos e eles est\u00e3o em constante colapso. O SiriusXM adicionou dois pontos de compartilhamento e o Spotify realmente n\u00e3o cresceu”, disse Bouvard, em seu relat\u00f3rio. “A maior parte do crescimento do Spotify veio de seu servi\u00e7o de assinatura sem comerciais, mas isso n\u00e3o faz bem ao anunciante”, completa o executivo da Cumulus.<\/p>\n

Outro ponto a favor do r\u00e1dio segue no crescimento do streaming das emissoras, segundo Pierre. \u201cOlhando para o futuro, sem d\u00favida AM \/ FM continuar\u00e1 a ser uma plataforma dominante para publicidade (…) Prevemos que o streaming de AM \/ FM ultrapassar\u00e1 a combina\u00e7\u00e3o de Pandora e Spotify – principalmente porque o Pandora est\u00e1 em colapso cont\u00ednuo”, diz o executivo.<\/p>\n

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Fonte: Tudo R\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":17252,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[33],"tags":[],"class_list":{"0":"post-17250","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-destaques"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17250","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17250"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17250\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17250"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17250"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17250"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}