![\"\"](\"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/comuitarias.jpg\")
<\/p>\nFaturamento poder\u00e1 chegar a US$5,59 bilh\u00f5es em 2021, um aumento de 16% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior.<\/p>\n
Os analistas da empresa de pesquisa de m\u00eddia eMarketer prev\u00eaem que os investimentos com an\u00fancios em servi\u00e7os de \u00e1udio digital chegar\u00e3o a US$5,59 bilh\u00f5es em 2021, um aumento de 16% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, e dever\u00e3o incluir an\u00fancios em \u00e1udio e v\u00eddeo e aplicativos m\u00f3veis, com um crescimento em um ritmo mais r\u00e1pido que o observado anteriormente.<\/p>\n
O analista de previs\u00e3o da eMarketer, Peter Vahle, comentou que a pandemia cortou a taxa de crescimento de 2020 para 7,5%, desacelerando um pouco, mas com a receita de an\u00fancios de \u00e1udio digital totalizando US$4,82 bilh\u00f5es.<\/p>\n
Durante os pr\u00f3ximos cinco anos, a eMarketer espera que os investimentos com an\u00fancios vinculados ao \u00e1udio digital continuem a crescer, embora em um ritmo mais lento. Em 2025, as previs\u00f5es chegar\u00e3o a US$7,89 bilh\u00f5es nos EUA.<\/p>\n
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Em uma previs\u00e3o divulgada no m\u00eas passado, a eMarketer afirmou que se mant\u00e9m convencida de que o podcasting atingir\u00e1 US$1 bilh\u00e3o em receita este ano, j\u00e1 que prev\u00ea US $ 1,28 bilh\u00e3o em receita total de an\u00fancios de podcast para 2021, um aumento de 41% ano a ano. Tamb\u00e9m \u00e9 maior do que os US$1,1 bilh\u00e3o projetados em julho passado.<\/p>\n
Analistas da empresa estimam que cerca de um em cada cinco d\u00f3lares de an\u00fancios de \u00e1udio digital foi gasto em um podcast no ano passado. Agora, 2021, ser\u00e1 um em cada quatro. E nos pr\u00f3ximos anos isso deve continuar crescendo. Em 2024, o eMarketer prev\u00ea que 29% dos an\u00fancios de \u00e1udio digital ir\u00e3o para podcasts.<\/p>\n
Pela primeira vez, a eMarketer tamb\u00e9m lan\u00e7ou uma perspectiva de receita espec\u00edfica para iHeartRadio. \u201cEles parecem voar um pouco abaixo do radar. Sua transmiss\u00e3o de r\u00e1dio \u00e9 um grande neg\u00f3cio, mas eles realmente est\u00e3o aumentando suas propriedades digitais\u201d, comenta ele. A iHeartMedia teve mais de US$300 milh\u00f5es em receita de publicidade digital em 2020, um aumento de 26% em rela\u00e7\u00e3o a 2019 espera-se que a receita chegue a US$380 milh\u00f5es agora em 2021, um aumento projetado de 26% ano a ano.<\/p>\n
A empresa n\u00e3o divulgou suas pr\u00f3prias proje\u00e7\u00f5es, mas os seus executivos afirmam que que n\u00e3o v\u00eaem desacelera\u00e7\u00e3o no crescimento.<\/p>\n
Vahle tamb\u00e9m est\u00e1 otimista na transmiss\u00e3o de r\u00e1dio. \u201cConhe\u00e7o muitas pessoas que fingem que o r\u00e1dio tradicional n\u00e3o existe ou \u00e9 coisa do passado, mas ele est\u00e1 muito vivo e se saindo muito bem, com a maioria dos americanos ouvindo r\u00e1dio com frequ\u00eancia\u201d, destaca. O analista afirma que as pessoas que ele ouviu escutam r\u00e1dio via streaming e isso \u00e9 um bom sinal da import\u00e2ncia do meio. \u201cAcredito que o dom\u00ednio cont\u00ednuo da AM\/FM serve ao apetite dos consumidores por conte\u00fado ‘casual’ e ‘passivo'”, afirma. A transmiss\u00e3o de r\u00e1dio continuar\u00e1 sendo o formato de \u00e1udio mais ouvido em um futuro pr\u00f3ximo, aponta o analista da eMarketer.<\/p>\n
Ainda assim, a empresa estima que a receita de an\u00fancios em r\u00e1dio caiu 28%, para US$10 bilh\u00f5es em 2020, ante US$14 bilh\u00f5es um ano antes. E prev\u00ea que haver\u00e1 um valor de US$10 bilh\u00f5es nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n
\u201cEm 2021, o \u00e1udio digital atingir\u00e1 um marco. Vai chegar a 50% dos d\u00f3lares de publicidade de r\u00e1dio tradicional. Definitivamente, o \u00e1udio se acelerou pela pandemia e pelas condi\u00e7\u00f5es de mercado e que o maior foco dos grandes grupos de r\u00e1dios no digital tamb\u00e9m ajudar\u00e1 a expandir esse segmento\u201d, afirma Vahle.<\/p>\n
Nenhuma previs\u00e3o foi emitida pelo eMarketer para a plataforma de \u00e1udio social Clubhouse ou Twitter Moments, mas Vahle disse que espera que os primeiros an\u00fancios sejam lidos por host, semelhantes a podcasting.<\/p>\n
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Fonte: Next Dial<\/p>\n
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Faturamento poder\u00e1 chegar a US$5,59 bilh\u00f5es em 2021, um aumento…<\/p>\n