Os aparelhos celulares crescem como dispositivo para ouvir r\u00e1dio no Brasil, segundo aponta o Inside Radio 2021, estudo da Kantar Ibope Media. O r\u00e1dio comum (80%) ainda \u00e9 preferido, mas o consumo pelo celular aumentou em rela\u00e7\u00e3o ao \u00faltimo ano: passou de 23% para 25% em 2021.<\/p>\n
Em casa (71%), no carro (24%), durante trajetos (8%) e no trabalho (2%) s\u00e3o os locais citados para o consumo do meio. Cada ouvinte passa, em m\u00e9dia, 4 horas e 26 minutos ouvindo r\u00e1dio.<\/p>\n
O aumento cont\u00ednuo do consumo do r\u00e1dio online mostra o potencial do meio para buscar outros formatos de transmiss\u00e3o: 10% da popula\u00e7\u00e3o declara ter ouvido r\u00e1dio pela internet nos \u00faltimos 30 dias. Esse publicou passou por dia, em m\u00e9dia, 2 horas e 44 minutos conectados ao r\u00e1dio.<\/p>\n
Entre os ouvintes de r\u00e1dio web, o celular \u00e9 o aparelhos favorito para o consumo do meio (66%), seguido pelo computador (37%) e por outros equipamentos (8%). J\u00e1 o perfil do ouvinte web apresenta caracter\u00edsticas distintas: ligeiramente mais masculino (51%), com uma concentra\u00e7\u00e3o na classe AB (67%) e mais jovem, com 57% dos ouvintes entre 20 e 39 anos.<\/p>\n
\u201cEssa audi\u00eancia conectada, que gosta de ouvir r\u00e1dio pelo celular ou no computador, tamb\u00e9m precisa ser compreendida pelas emissoras e anunciantes. A tecnologia tem sido uma grande aliada do \u00e1udio e tem indicado caminhos importantes para dissemina\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Notamos que algumas emissoras t\u00eam criado canais no YouTube, investindo em transmiss\u00f5es do est\u00fadio ao vivo, produzido programas exclusivos.\u201d, afirma a diretora de Desenvolvimento de Neg\u00f3cios Regionais da Kantar Ibope Media, Giovana Alcantara.<\/p>\n
De acordo com o estudo, entre as pessoas com acesso \u00e0 internet, m\u00fasica ou outros tipos de \u00e1udio no YouTube \u00e9 o conte\u00fado mais escutado online (59%), seguido de m\u00fasica em apps de streaming, como Spotify, Deezer e Google Play (37%), podcasts (31%) e r\u00e1dio online com a mesma programa\u00e7\u00e3o do dial (18%).<\/p>\n
Al\u00e9m da m\u00fasica, os podcasts tamb\u00e9m tem conquistado mais espa\u00e7o \u2013 31% dos ouvintes com acesso \u00e0 internet ouviram podcasts nos \u00faltimos tr\u00eas meses, um aumento de 32% em rela\u00e7\u00e3o ao \u00faltimo ano.<\/p>\n
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Fonte: Converg\u00eancia Digital<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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