{"id":17156,"date":"2021-11-29T08:27:53","date_gmt":"2021-11-29T11:27:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=17156"},"modified":"2021-11-29T08:27:53","modified_gmt":"2021-11-29T11:27:53","slug":"receita-de-radios-locais-deve-subir-nos-estados-unidos-em-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/receita-de-radios-locais-deve-subir-nos-estados-unidos-em-2022\/","title":{"rendered":"Receita de r\u00e1dios locais deve subir nos Estados Unidos em 2022"},"content":{"rendered":"

Uma previs\u00e3o realizada pela BIA Advisory Services sobre a publicidade local nos Estados Unidos aponta um 2022 positivo para o setor. Segundo os dados, ser\u00e3o movimentados cerca de US $12,7 bilh\u00f5es, valores divididos entre a transmiss\u00e3o terrestre (US $11,0 bilh\u00f5es) e o digital (US $1,7 bilh\u00e3o). No geral, o crescimento da publicidade local dever\u00e1 ser observada em todas as modalidades de entrega de an\u00fancios, com saldos positivos para a program\u00e1tica, an\u00fancios de TV locais, entre outros. O\u00a0r\u00e1dio \u00e9 impulsionado pela maior circula\u00e7\u00e3o de pessoas<\/strong><\/em>\u00a0no p\u00f3s-auge da pandemia da covid-19.<\/p>\n

Segundo a BIA Advisory Services, o avan\u00e7o para o r\u00e1dio ser\u00e1 de 7.9% em 2022 na compara\u00e7\u00e3o com 2021, totalizando para o setor os j\u00e1 citados US $12,7 bilh\u00f5es, em um total movimentado de cerca de US $161,5 bilh\u00f5es em gastos publicit\u00e1rios. Essa modalidade de publicidade \u00e9 motivada pelo com\u00e9rcio varejista local, prestadores de servi\u00e7os em geral, entre outros setores econ\u00f4micos que focam suas redondezas.<\/p>\n

\u201cO r\u00e1dio est\u00e1 chegando perto de seus n\u00edveis pr\u00e9-pand\u00eamicos, \u00e0 medida que as pessoas continuam voltando ao trabalho e viajando de carro\u201d, diz o vice-presidente s\u00eanior e economista-chefe da BIA, Mark Fratrik, em reportagem veiculada pelo portal Inside Radio. O material ainda aponta\u00a0o r\u00e1dio no top 5 do avan\u00e7o de publicidade local em 2022<\/strong><\/em>, estando na sequ\u00eancia de smartphones (mobile), mala direta (direct mail), PC ou laptop e TV local. Os tr\u00eas primeiros da lista s\u00e3o m\u00eddias 100% digitais.<\/p>\n

Na distribui\u00e7\u00e3o entre os mundos on e off lines, 52,4% do total do volume publicit\u00e1rio ir\u00e1 para o off, enquanto 47,6% ser\u00e1 abocanhado pelo digital em 2022 (considerando o total de US $161,5 bilh\u00f5es em gastos publicit\u00e1rios, segundo a BIA Advisory Services).<\/p>\n

Apesar do mercado norte-americano estar sujeito \u00e0 investimentos eleitorais em 2022, que representar\u00e3o cerca de 4,6% do total movimentado pela publicidade em r\u00e1dio (o que n\u00e3o ocorre no Brasil, apesar do pr\u00f3ximo ano tamb\u00e9m ser um ciclo eleitoral por aqui), a previs\u00e3o positiva para os Estados Unidos \u00e9 um sinal que provoca um otimismo para a situa\u00e7\u00e3o brasileira.<\/p>\n

Isso ocorre devido ao avan\u00e7o da vacina\u00e7\u00e3o contra a covid-19 e uma maior normaliza\u00e7\u00e3o das atividades de consumo por parte da popula\u00e7\u00e3o brasileira em 2022. Uma eventual alta no varejo, eventos e outros setores de servi\u00e7o podem impulsionar a publicidade em r\u00e1dio no Brasil para o pr\u00f3ximo ano, mas sempre com um olho na situa\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica do pa\u00eds.<\/p>\n

Novamente sobre o cen\u00e1rio norte-americano, o\u00a0tudoradio.com<\/strong>\u00a0chegou a repercutir o cen\u00e1rio de recupera\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia das emissoras, mercado mais sens\u00edvel a deslocamentos das pessoas.\u00a0Os n\u00edveis de audi\u00eancia j\u00e1 se assemelham ao contexto observado no per\u00edodo pr\u00e9-pandemia<\/a>.<\/strong><\/p>\n

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Divis\u00e3o do bolo publicit\u00e1rio local entre m\u00eddias offline e online<\/p>\n

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Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Uma previs\u00e3o realizada pela BIA Advisory Services sobre a publicidade…<\/p>\n

Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":17158,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-17156","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17156","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17156"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17156\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17156"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17156"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17156"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}