T\u00e9cnicos, radiodifusores e radialistas sabem o quanto a tecnologia de transmiss\u00e3o em FM evoluiu nas \u00faltimas d\u00e9cadas, com novos processadores de \u00e1udio, antenas, transmissores, etc. Mas neste texto quero dar uma aten\u00e7\u00e3o especial para a outra ponta: a do ouvinte. O FM \u00e9 uma tecnologia antiga (sim, qualquer coisa hoje que tenha mais de duas d\u00e9cadas pode ser considerada antiga), mas muito eficiente e que foi modernizada por todo o ecossistema existente ao seu redor. Os receptores est\u00e3o cada vez mais incr\u00edveis, cheios de fun\u00e7\u00f5es, principalmente o automotivo. E a facilidade (e gratuidade) do FM tem mantido alta a relev\u00e2ncia dessa forma de entrega de conte\u00fado. Isso \u00e9 um fato.<\/p>\n
Por\u00e9m, este texto aqui n\u00e3o \u00e9 para defender o FM (ou r\u00e1dio terrestre) em detrimento do digital (streaming de \u00e1udio, por exemplo). Acredito que \u00e9 v\u00e1lido defender os pontos fortes da tecnologia vigente, mas tamb\u00e9m embarcar nas novidades que podem aperfei\u00e7oar a nossa “pr\u00e1tica de r\u00e1dio”. No ambiente digital, os produtores de conte\u00fado e anunciantes est\u00e3o animados com as possibilidades do \u00e1udio, algo que n\u00e3o \u00e9 uma surpresa para quem \u00e9 de r\u00e1dio. O \u00e1udio \u00e9 poderoso. Mas o que h\u00e1 no digital que fascina a ponto de ser apontada como algo que vai substituir o que j\u00e1 est\u00e1 estabelecido?<\/p>\n
Claro que em v\u00e1rios casos ocorrem substitui\u00e7\u00f5es, mas em muitos outros a regra \u00e9 da coexist\u00eancia, da adapta\u00e7\u00e3o ou, melhor, do complemento. E esse tem sido o caminho do r\u00e1dio terrestre. Ele evoluiu, auxiliado pela maior oferta de receptores automotivos modernos, de caixas de som com FM embarcado, com o smartphone que recepciona o r\u00e1dio de uma maneira simples em aplica\u00e7\u00f5es bonitas e com ferramentas interessantes. As pessoas desejam pelo r\u00e1dio de gra\u00e7a, dispon\u00edvel de maneira f\u00e1cil, como d\u00e1 para perceber na pesquisa da Edison Research sobre a presen\u00e7a da recep\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio terrestre em autom\u00f3veis (veja aqui<\/strong><\/a>).<\/p>\n Essa evolu\u00e7\u00e3o passa tamb\u00e9m pelo trabalho conjunto no digital, na t\u00e3o discutida atua\u00e7\u00e3o multiplataforma. Mas podemos ir al\u00e9m disso: podemos ter os dois mundos (on e off) unidos atrav\u00e9s de plataformas h\u00edbridas de \u00e1udio. H\u00e1 um movimento de montadoras que desejam unir esses mundos na Europa e nos Estados Unidos, com resultados interessantes. Voc\u00ea tem a facilidade do r\u00e1dio terrestre, recebendo dados digitais (onde \u00e9 poss\u00edvel entregar mais fun\u00e7\u00f5es e informa\u00e7\u00f5es aos ouvintes) e alternando ao streaming quando n\u00e3o temos mais a recep\u00e7\u00e3o FM (sinal ausente, fora da \u00e1rea de cobertura da esta\u00e7\u00e3o selecionada). E, al\u00e9m disso, temos a possibilidade de gerar dados para o mercado.<\/p>\n O r\u00e1dio est\u00e1 em evolu\u00e7\u00e3o e tudo acontece de uma maneira natural. Esse modelo h\u00edbrido n\u00e3o ocorre apenas nos equipamentos eletr\u00f4nicos. Ele j\u00e1 est\u00e1 na rotina di\u00e1ria das equipes das emissoras e tamb\u00e9m no costume da audi\u00eancia. No planejamento comercial das esta\u00e7\u00f5es, nas entregas. \u00c9 natural, mas ainda tamb\u00e9m estamos aprendendo as melhores pr\u00e1ticas desse modelo h\u00edbrido. E novamente sobre os dispositivos, a tecnologia tende a nos encontrar ali na esquina.<\/p>\n Mas para que isso aconte\u00e7a, \u00e9 preciso estar atento a sempre destacar (com dados) os atributos fortes do r\u00e1dio terrestre e como ele pode ser ainda mais poderoso aliado ao digital. Modismos e achismos n\u00e3o podem tamb\u00e9m impor um ponto final para algo que funciona e \u00e9 desejado pela popula\u00e7\u00e3o (se duvida dessa relev\u00e2ncia,\u00a0clique aqui<\/strong><\/a>).<\/p>\n E eu tenho insistido nisso. Acredito que a atua\u00e7\u00e3o h\u00edbrida j\u00e1 \u00e9 a realidade do r\u00e1dio. Por fim, como complemento, recomendo os dois textos abaixo.<\/p>\n Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" T\u00e9cnicos, radiodifusores e radialistas sabem o quanto a tecnologia de…<\/p>\n