{"id":17007,"date":"2021-11-04T08:37:16","date_gmt":"2021-11-04T11:37:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=17007"},"modified":"2021-11-04T08:37:16","modified_gmt":"2021-11-04T11:37:16","slug":"radio-dos-eua-atinge-hoje-o-maior-nivel-de-escutas-desde-o-inicio-da-covid-19","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/radio-dos-eua-atinge-hoje-o-maior-nivel-de-escutas-desde-o-inicio-da-covid-19\/","title":{"rendered":"R\u00e1dio dos EUA atinge hoje o maior n\u00edvel de escutas desde o in\u00edcio da covid-19"},"content":{"rendered":"

Est\u00e1 muito pr\u00f3ximo: o r\u00e1dio dos Estados Unidos, que \u00e9 mais sens\u00edvel a qualquer mudan\u00e7a na rotina de deslocamentos di\u00e1rios da popula\u00e7\u00e3o, registrou em outubro de 2021 o seu n\u00edvel de escutas mais similar daquele n\u00famero observado em mar\u00e7o de 2020, considerado um per\u00edodo pr\u00e9-pandemia. No geral, o r\u00e1dio de l\u00e1 j\u00e1 vinha experimentando\u00a0mudan\u00e7as graduais de patamar nos n\u00edveis de alcance<\/strong><\/a>\u00a0desde mar\u00e7o deste ano, superando as fases mais agudas da covid-19 na popula\u00e7\u00e3o local. Vale destacar que o resultado atual aponta uma\u00a0consolida\u00e7\u00e3o do comportamento de consumo de r\u00e1dio<\/em><\/strong>\u00a0que j\u00e1 era observado no per\u00edodo pr\u00e9-pandemia, ou seja, os poss\u00edveis\u00a0novos h\u00e1bitos adquiridos durante esse per\u00edodo n\u00e3o est\u00e3o afetando a presen\u00e7a do r\u00e1dio entre a popula\u00e7\u00e3o<\/em><\/strong>.<\/p>\n

Os dados s\u00e3o da Nielsen e mostram que o que mais afetou o r\u00e1dio no per\u00edodo de pandemia foi a altera\u00e7\u00e3o na rotina de deslocamentos da popula\u00e7\u00e3o dos Estados Unidos. Nas fases agudas da doen\u00e7a, que diminu\u00edram drasticamente a circula\u00e7\u00e3o de pessoas nas cidades e entre regi\u00f5es, o r\u00e1dio teve parte da sua audi\u00eancia migrada para as resid\u00eancias e para o streaming das emissoras, mas o h\u00e1bito di\u00e1rio de continuar acompanhando as esta\u00e7\u00f5es continuou entre a popula\u00e7\u00e3o. Na fase mais cr\u00edtica para as escutas de r\u00e1dio, que foi em abril de 2020, o meio alcan\u00e7ou cerca de 106.6 milh\u00f5es de pessoas em apenas uma semana.<\/p>\n

Hoje (outubro de 2021) o r\u00e1dio atinge cerca de 123.2 milh\u00f5es de norte-americanos (12 anos ou mais) por semana, valor bem pr\u00f3ximo dos 124.2 milh\u00f5es registrados em mar\u00e7o de 2020 (considerado o \u00faltimo m\u00eas pr\u00e9-pandemia). Em outubro de 2020, quando aparentemente a situa\u00e7\u00e3o da covid-19 estava melhor nos Estados Unidos, o pico foi de 120.8 milh\u00f5es no alcance semanal (sendo o melhor resultado do ano passado, considerando o per\u00edodo pand\u00eamico). J\u00e1 em 2021, h\u00e1 uma recupera\u00e7\u00e3o dos n\u00edveis desde mar\u00e7o, quando o r\u00e1dio superou de vez o alcance semanal de 121 milh\u00f5es.<\/p>\n

Outro ponto de recupera\u00e7\u00e3o tem rela\u00e7\u00e3o aos hor\u00e1rios de escutas, hoje mais pr\u00f3ximos dos valores observados no per\u00edodo pr\u00e9-pandemia. Durante a covid-19, as esta\u00e7\u00f5es at\u00e9 chegaram a promover ajustes em suas grades de programa\u00e7\u00e3o para respeitar os novos hor\u00e1rios de picos de audi\u00eancia, estes deslocados de suas faixas tradicionais. Hoje, os picos s\u00e3o similares aos per\u00edodos pr\u00e9-pandemia, em seus n\u00edveis mais altos desde mar\u00e7o de 2020.<\/p>\n

Recentemente o\u00a0tudoradio.com<\/strong>\u00a0relatou o avan\u00e7o no alcance de emissoras norte-americanas, com\u00a0destaque para o mercado de Nova York<\/strong><\/a>: l\u00e1, a l\u00edder de audi\u00eancia voltou a ser a mesma esta\u00e7\u00e3o do per\u00edodo pr\u00e9-pandemia e seu alcance j\u00e1 est\u00e1 no n\u00edvel observado antes de abril de 2020. Durante as fases agudas da doen\u00e7a, que motivou a menor circula\u00e7\u00e3o de pessoas, os rankings da Nielsen foram alterados, com r\u00e1dios e formatos que n\u00e3o costumavam ocupar a lideran\u00e7a, assumindo essas condi\u00e7\u00f5es nos principais mercados norte-americanos.<\/p>\n

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Gr\u00e1fico que mostra o alcance semanal do r\u00e1dio nos EUA, considerando as escutas em AM\/FM, meses e um contexto da pandemia em cada per\u00edodo<\/p>\n

O que continua v\u00e1lido como um fato novo na din\u00e2mica do r\u00e1dio norte-americano \u00e9\u00a0a eleva\u00e7\u00e3o do patamar do streaming na composi\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia e do alcance<\/strong><\/a>\u00a0do meio nos Estados Unidos, segundo dados recentes da Nielsen. O \u00e1udio ao vivo digital das emissoras corresponde a 10% do total da audi\u00eancia do r\u00e1dio.<\/p>\n

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Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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