{"id":16894,"date":"2021-10-27T08:38:31","date_gmt":"2021-10-27T11:38:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=16894"},"modified":"2021-10-27T08:38:31","modified_gmt":"2021-10-27T11:38:31","slug":"audio-digital-e-um-dos-fatores-que-indicam-um-resultado-positivo-de-longo-prazo-para-o-radio-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/audio-digital-e-um-dos-fatores-que-indicam-um-resultado-positivo-de-longo-prazo-para-o-radio-2\/","title":{"rendered":"\u00c1udio digital \u00e9 um dos fatores que indicam um resultado positivo de longo prazo para o r\u00e1dio"},"content":{"rendered":"

O portal norte-americano Inside Radio repercutiu nesta segunda-feira (25) uma an\u00e1lise feita por Daniel Day, da B. Riley Securities. Em seu trabalho, o profissional destacou que o mercado de\u00a0r\u00e1dio norte-americano tem uma perspectiva positiva de longo prazo<\/em><\/strong>\u00a0e observa uma necessidade de maior investimento em \u00e1udio por parte de anunciantes. Day chama a aten\u00e7\u00e3o para o volume inferior de publicidade em \u00e1udio na compara\u00e7\u00e3o com o consumo dessa m\u00eddia e pede para que os compradores de m\u00eddia fa\u00e7am algo que sempre foi caracter\u00edstico deles: “sigam os consumidores”, alusivo \u00e0 forte presen\u00e7a do r\u00e1dio e do \u00e1udio na sociedade. Quest\u00f5es como “robustez digital<\/em><\/strong>” e “gasto pol\u00edtico” podem impactar positivamente no r\u00e1dio em 2022.<\/p>\n

O analista chama a aten\u00e7\u00e3o para que os planejadores de m\u00eddia e investidores n\u00e3o se prendam \u00e0s “preocupa\u00e7\u00f5es tempor\u00e1rias da cadeia de abastecimento”, algo global e que tamb\u00e9m impacta diretamente no varejo brasileiro. Day afirma que \u00e9 necess\u00e1rio focar na “perspectiva mais brilhante de intermedi\u00e1rio \/ longo prazo, pois esperamos que as marcas \/ ag\u00eancias sigam o comportamento do consumidor e aumentem a aloca\u00e7\u00e3o do or\u00e7amento de publicidade para \u00e1udio”, diz o analista segundo o Inside Radio.<\/p>\n

Daniel usa como base um estudo recente da WARCque, onde 31% do consumo de m\u00eddia do consumidor \u00e9 de \u00e1udio, apenas 9% dos or\u00e7amentos de publicidade s\u00e3o alocados para ele. Com base nisso, o analista afirma que os anunciantes est\u00e3o “gastando materialmente menos” em \u00e1udio, prevendo que, \u00e0 medida que a “lacuna de investimento em \u00e1udio” se fecha, as empresas de r\u00e1dio dos Estados Unidos est\u00e3o “particularmente bem posicionadas para se beneficiar desses gastos incrementais em m\u00eddia de \u00e1udio mais recente, incluindo podcasts e transmiss\u00e3o de r\u00e1dio (AM \/ FM)”.<\/p>\n

Em sua an\u00e1lise, Day afirma aos investidores que,\u00a0\u00e0 medida que os anunciantes se comprometem com o \u00e1udio<\/em><\/strong>, \u201celes provavelmente\u00a0entender\u00e3o melhor o valor excepcional, alcance e retorno sobre gastos com publicidade que o r\u00e1dio AM \/ FM continua a fornecer<\/em><\/strong>\u201d.<\/p>\n

As tr\u00eas gigantes do r\u00e1dio<\/strong><\/p>\n

O texto de Daniel usa como base a situa\u00e7\u00e3o dos tr\u00eas maiores operadores de r\u00e1dio dos Estados Unidos: iHeartMedia, Audacy e Cumulus Media. Day lembra do problema nas cadeias de suprimentos em \u00e1reas importantes para o r\u00e1dio, como a automotiva, o que atrapalha no avan\u00e7o mais substancial do investimento de m\u00eddia nesta reta final de 2021, por\u00e9m isso ser\u00e1 tempor\u00e1rio. Ao estimar o cen\u00e1rio para 2022, o analista recomenda uma melhoria sequencial na receita de r\u00e1dios spot, juntamente com “crescimento digital robusto e uma perspectiva melhor para gastos com publicidade pol\u00edtica”.<\/p>\n

A an\u00e1lise de Day mostra que a iHeartMedia dever\u00e1 ser a menos impactada neste primeiro momento e alcan\u00e7ar\u00e1 79% em 2021 dos n\u00edveis de faturamento que eram observados no grupo em 2019. Cumulus dever\u00e1 atingir 76% e Audacy estar\u00e1 em um volume 74% daquele observado antes da pandemia. Os volumes n\u00e3o consideram gastos pol\u00edticos, que s\u00e3o comuns nas janelas eleitorais e fonte de receita fundamental para o r\u00e1dio norte-americano. Em 2022 esse investimento de m\u00eddia voltar\u00e1 com peso para as elei\u00e7\u00f5es de meio de mandato nos Estados Unidos.<\/p>\n

O analista tamb\u00e9m destaca o cen\u00e1rio digital dos tr\u00eas grupos de r\u00e1dio, colocando como algo positivo o avan\u00e7o do \u00e1udio. Segundo Day, a iHeartMedia \u00e9 a empresa de r\u00e1dio com “maior probabilidade de eclipsar seus n\u00edveis de lucro de 2019 at\u00e9 2022”. Ap\u00f3s investimentos pesados em streaming e podcasts, a empresa deve aumentar sua receita digital em 93% ano a ano no terceiro trimestre. Audacy e Cumulus devem crescer \u201ca taxas mais lentas, embora ainda fortes\u201d de 27% e 28%, respectivamente, j\u00e1 que o digital representa \u201cum potencial catalisador positivo\u201d para todas as tr\u00eas empresas, segundo o analista.<\/p>\n

E por aqui?<\/strong><\/p>\n

Qualquer sinal de melhora em mercados mais maduros como os Estados Unidos, ainda mais a longo prazo, \u00e9 sempre uma perspectiva positiva para o planejamento de r\u00e1dios brasileiras, j\u00e1 que a pauta “\u00e1udio digital” e a situa\u00e7\u00e3o do varejo tamb\u00e9m s\u00e3o pontos de aten\u00e7\u00e3o e investimentos por parte do setor local.<\/p>\n

Apesar de contar com um mercado publicit\u00e1rio mais robusto em receitas, a concorr\u00eancia entre plataformas e meios pelos anunciantes tamb\u00e9m \u00e9 maior nos Estados Unidos e na Europa. Por isso, toda an\u00e1lise positiva ou pesquisas relacionadas a esses mercados devem ser acompanhadas com aten\u00e7\u00e3o pelos agentes de r\u00e1dio do Brasil.<\/p>\n

Fonte: Sindir\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":16919,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[33,3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-16894","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-destaques","8":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16894","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16894"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16894\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16894"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16894"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16894"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}