![\"\"](\"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/6168e903a68d0.jpg\")
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Participantes do webinar da Kantar IBOPE Media<\/p>\n
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Estrat\u00e9gias cross m\u00eddia<\/strong><\/p>\n N\u00e3o \u00e9 rara a divulga\u00e7\u00e3o de pesquisa e an\u00e1lises relacionadas \u00e0 planejamentos de m\u00eddia que envolvam mais de um meio e plataforma, distribuindo a comunica\u00e7\u00e3o entre os universos on e offline. Tamb\u00e9m existe uma necessidade crescente por dados nessas duas esferas, com a possibilidade de cruzar os h\u00e1bitos de consumo e os impactos de m\u00eddia entre meios e plataformas.<\/p>\n Durante a pandemia da covid-19, empresas como a Nielsen refor\u00e7aram a necessidade de\u00a0investimento omnichannel<\/a><\/strong>. E a pr\u00f3pria ind\u00fastria do r\u00e1dio discute novas formas de oferecer dados para os anunciantes, se aproximando de outros meios e plataformas. Um dos temas que est\u00e1 na roda \u00e9 a\u00a0venda de m\u00eddia baseadas em impress\u00f5es<\/a><\/strong>.<\/p>\n O tudoradio.com realizou uma live sobre o comportamento do p\u00fablico, a gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado cross m\u00eddia e a necessidade de integrar o r\u00e1dio com outras formas de entrega, em debate realizado na \u00faltima edi\u00e7\u00e3o do\u00a0Painel tudoradio.com, especial “Dia do R\u00e1dio”<\/a><\/strong>. E tamb\u00e9m \u00e9 recente a an\u00e1lise provocada pela queda nos servi\u00e7os do guarda-chuva Facebook, ocorrido no \u00faltimo dia 4. O quadro escancarou a\u00a0necessidade de estrat\u00e9gias multicanais<\/a><\/strong>.<\/p>\n No caso do r\u00e1dio, a pr\u00f3pria Kantar IBOPE Media tem refor\u00e7ado essa necessidade atrav\u00e9s das participa\u00e7\u00f5es de seus executivos em webinars voltados ao setor, como no AESP Talks e tamb\u00e9m no Grupo de M\u00eddia do Rio de Janeiro. E um desses movimentos est\u00e1 em sua nova plataforma voltada ao mercado, o\u00a0Extended Radio<\/a><\/strong>\u00a0(que, ao lado de empresas como NextDial e Triton Digital vai aferir a audi\u00eancia on-line das emissoras de r\u00e1dio).<\/p>\n “O r\u00e1dio vem acompanhando a evolu\u00e7\u00e3o do consumo de m\u00eddia do brasileiro h\u00e1 d\u00e9cadas. Se a aten\u00e7\u00e3o do consumidor est\u00e1 cada vez mais fragmentada em tantas m\u00eddias, \u00e9 preciso entender os pontos fortes do conte\u00fado de \u00e1udio em seus diferentes formatos e aproveitar as oportunidades para valorizar os espa\u00e7os publicit\u00e1rios do meio. O Extended Radio vai facilitar a compreens\u00e3o desses dados com a an\u00e1lise integrada de um consumo que j\u00e1 \u00e9 multimidia”, afirma Giovana Alcantara, Diretora de Desenvolvimento de Neg\u00f3cios Regionais da Kantar IBOPE Media, em comunicado de lan\u00e7amento da plataforma.<\/p>\n \n \u00a0Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Na pr\u00f3xima ter\u00e7a-feira (19) a Kantar IBOPE Media vai realizar…<\/p>\n