Muito se fala no digital como um ambiente perfeito para superar as limita\u00e7\u00f5es impostas pelo dial. Mas de quais limita\u00e7\u00f5es estamos falando? A primeira coisa que vem na cabe\u00e7a de radiodifusores e de alguns ouvintes mais ass\u00edduos \u00e9 a limita\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica que um sinal de FM possui. Mas como um ve\u00edculo com forte atua\u00e7\u00e3o local, \u00e9 preciso pensar em outras limita\u00e7\u00f5es mais relevantes que s\u00e3o impostas pelo dial. E tendo consci\u00eancia delas, \u00e9 poss\u00edvel desenvolver estrat\u00e9gias que at\u00e9 colaboram com o pr\u00f3prio FM\/AM.<\/p>\n
Talvez a principal limita\u00e7\u00e3o esteja relacionada com as regras necess\u00e1rias para a opera\u00e7\u00e3o bem sucedida de uma programa\u00e7\u00e3o que possui apenas 24 horas. N\u00e3o se pode fazer tudo no dial e, em muitos casos, nem se deve fazer mais do que est\u00e1 no ar. Explico: A programa\u00e7\u00e3o do ar precisa contar com estrat\u00e9gias que atinjam o maior n\u00famero de pessoas dentro do target da r\u00e1dio, uma grade musical previs\u00edvel dentro de seu formato (atuando como um curador de conte\u00fado j\u00e1 experimentado), respeitando assim a rotina de seus ouvintes.<\/p>\n
\u00c9 preciso inovar na programa\u00e7\u00e3o ao vivo 24 horas da r\u00e1dio? Sim, mas \u00e9 sempre um risco testar algo no ar. Neste caso o digital pode ser um grande aliado: um determinado conte\u00fado pode come\u00e7ar mais extenso e livre como podcast ou transmiss\u00e3o em v\u00eddeo, ganhando j\u00e1 uma vers\u00e3o de drops para a programa\u00e7\u00e3o da r\u00e1dio. Se n\u00e3o for muito de nicho e apresentar n\u00fameros interessantes, pode ganhar mais espa\u00e7os na programa\u00e7\u00e3o da emissora.<\/p>\n
O digital \u00e9 perfeito para testar e tamb\u00e9m contar com as impress\u00f5es dos ouvintes: eles v\u00e3o se manifestar nos canais sociais da r\u00e1dio e \u00e9 preciso entender essa movimenta\u00e7\u00e3o, verificar a relev\u00e2ncia de cada “feedback” e trabalhar de forma estrat\u00e9gica a partir do que for coletado. Mas sempre insisto para tomar cuidado com as bolhas: n\u00e3o se pode tomar decis\u00f5es importantes com base em poucas impress\u00f5es e\/ou de um p\u00fablico sem diversidade (exceto se o conte\u00fado for propositadamente de nicho).<\/p>\n
Mas o digital n\u00e3o \u00e9 apenas um trampolim para o dial. S\u00e3o v\u00e1rias as iniciativas pensadas exclusivamente para o digital. Se der muito certo, pode ser adaptado para a r\u00e1dio. Mas esses conte\u00fados espec\u00edficos tamb\u00e9m podem ficar apenas em podcast, canal de v\u00eddeo, etc. Isso amplia a oferta de conte\u00fados oferecidos pela emissora, claro que respeitando o DNA da r\u00e1dio e de seu p\u00fablico. Um exemplo: uma r\u00e1dio que \u00e9 muito musical por estrat\u00e9gia, pode contar um drops sobre mercado e economia. Esse mesmo drops pode ser uma s\u00e9rie de podcasts, mais extensa, nas plataformas digitais da r\u00e1dio. E pode at\u00e9 mesmo desenrolar entrevistas, especiais, etc. Todo esse guarda-chuva do “drops de mercado e economia” pode ainda ser oferecido para anunciantes interessados nesse segmento.<\/p>\n
O b\u00e1sico tamb\u00e9m segue valendo, como replicar a transmiss\u00e3o do ar em AM\/FM para o streaming de \u00e1udio, ou seja, o famoso simulcast. Nunca \u00e9 tarde para lembrar que o consumo de r\u00e1dio (da programa\u00e7\u00e3o ao vivo, linear\u2026) \u00e9 h\u00edbrido. O ouvinte sintoniza a programa\u00e7\u00e3o e\/ou conecta \u00e0 ela, a depender de qual dispositivo esteja ao alcance dele naquele momento.<\/p>\n
Pense na marca da r\u00e1dio. Pense no perfil do ouvinte. Entenda que a emissora \u00e9 uma refer\u00eancia para a audi\u00eancia e para a sua comunidade. Com o digital, \u00e9 poss\u00edvel ampliar essa oferta de conte\u00fado personalizado, ampliando tamb\u00e9m o engajamento de seu p\u00fablico com as iniciativas da r\u00e1dio. D\u00e1 trabalho? Com certeza, mas tamb\u00e9m gera muita oportunidade.<\/p>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n
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