{"id":16468,"date":"2021-09-21T09:33:37","date_gmt":"2021-09-21T12:33:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=16468"},"modified":"2021-09-21T09:33:37","modified_gmt":"2021-09-21T12:33:37","slug":"kantar-ibope-media-aponta-crescimento-no-consumo-de-radio-meio-alcanca-80-dos-brasileiros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/kantar-ibope-media-aponta-crescimento-no-consumo-de-radio-meio-alcanca-80-dos-brasileiros\/","title":{"rendered":"Kantar IBOPE Media aponta crescimento no consumo de r\u00e1dio. Meio alcan\u00e7a 80% dos brasileiros"},"content":{"rendered":"

A Kantar IBOPE Media come\u00e7ou a semana publicando a mais nova edi\u00e7\u00e3o do Inside Radio, referente \u00e0 semana especial que se encerra no Dia do R\u00e1dio, comemorado no pr\u00f3ximo s\u00e1bado (25). O estudo apontou um crescimento no consumo do meio Brasil:\u00a080% dos brasileiros, nas 13 regi\u00f5es metropolitanas pesquisadas, ouvem r\u00e1dio, um aumento de 2 pontos percentuais em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior<\/strong><\/em>. Cada ouvinte passa, em m\u00e9dia,\u00a04 horas e 26 minutos ouvindo r\u00e1dio<\/strong><\/em>. Os dados do Inside Radio tamb\u00e9m apontam a\u00a0for\u00e7a do “intervalo comercial \/ break de r\u00e1dio” para publicidade<\/strong><\/em>\u00a0e tamb\u00e9m destacam o\u00a0crescimento de\u00a043% da credibilidade do r\u00e1dio<\/strong><\/em>.<\/p>\n

Os dados<\/strong><\/p>\n

Segundo a Kantar IBOPE Media,\u00a0em 30 dias o r\u00e1dio \u00e9 ouvido por 80% da popula\u00e7\u00e3o nas 13 regi\u00f5es metropolitanas pesquisadas, sendo 2% a mais do que em 2020<\/strong><\/em>\u00a0(dados do trimestre abril a junho de 2021, 05-05h\/todos os dias). Tr\u00eas a cada cinco ouvintes escutam r\u00e1dios todos os dias, com cada um deles ouvindo cerca de\u00a04 horas e 26 minutos (por dia)<\/strong><\/em>. Tamb\u00e9m \u00e9 destaque o perfil dessa audi\u00eancia, equilibrado entre as faixas et\u00e1rias e com boa presen\u00e7a nas classes sociais AB e C.<\/p>\n

Os dados da Kantar apontam que\u00a071% dos ouvintes afirmaram que ouviram r\u00e1dio em casa, 24% no carro, 10% em outros locais, 8% no trajeto e 2% no trabalho<\/strong><\/em>. Tirando a audi\u00eancia residencial, todos os outros locais apresentaram alta no consumo de r\u00e1dio em rela\u00e7\u00e3o a 2020, devido \u00e0 maior circula\u00e7\u00e3o da popula\u00e7\u00e3o em 2021 nas 13 regi\u00f5es pesquisadas.<\/p>\n

Segundo o Inside Radio 2021, todas as regi\u00f5es aferidas pela Kantar IBOPE Media registraram aumento no alcance do meio na compara\u00e7\u00e3o com os dados de 2020. A\u00a0Regi\u00e3o Sul \u00e9 a que mais se destaca, com 85% das pessoas declarando ouvir r\u00e1dio<\/strong><\/em>, seguida por Nordeste (81%) e Centro-Oeste e Sudeste (ambas com 80%). Acompanhe o quadro abaixo:<\/p>\n

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Sobre as pra\u00e7as regulares analisadas, em 30 dias o r\u00e1dio \u00e9 ouvido por\u00a089% da popula\u00e7\u00e3o na Grande Belo Horizonte<\/em><\/strong>\u00a0(com um tempo m\u00e9dio de 04h25), 85% na Grande Porto Alegre (04h21) e Grande Florian\u00f3polis (04h03), 84% na Grande Fortaleza (04h29) e Grande Curitiba (03h59),\u00a082% no Grande Rio de Janeiro (pra\u00e7a de maior tempo m\u00e9dio, com 05h10)<\/em><\/strong>, 81% no Grande Recife (04h40) e Grande Goi\u00e2nia (04h13), 79% na Grande Vit\u00f3ria (04h16), 78% no Distrito Federal (03h32), 77% na Grande Salvador (04h02) e 76% na Grande S\u00e3o Paulo (04h15) e Campinas (03h52).<\/p>\n

A pesquisa indica que 80% dos ouvintes acompanharam o r\u00e1dio atrav\u00e9s de um receptor comum, 25% pelo celular, 4% por outros equipamentos e 3% pelo computador. Na compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo (trimestre abril a junho), o consumo de r\u00e1dio via celular em 2020 representava 23%.<\/p>\n

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Segundo o Inside Radio, como o r\u00e1dio atinge grande parcela da popula\u00e7\u00e3o, o perfil do ouvinte \u00e9 bem equilibrado: 52% do p\u00fablico s\u00e3o mulheres e 48% homens. As pessoas de classe C s\u00e3o as que mais consomem esse tipo de m\u00eddia, com 43% do total, seguidas de perto pelas classes A e B (40%). Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 idade, os p\u00fablicos que se destacam s\u00e3o as pessoas acima de 60 anos (21%), de 30 a 39 anos (20%) e de 40 a 49 anos (19%), revela a Kantar.<\/p>\n

\u201cO r\u00e1dio se expande atrav\u00e9s da sua capacidade de unir o melhor de dois mundos: a credibilidade e o companheirismo do dial com o dinamismo do online\u201d, explica Giovana Alcantara, Diretora de Desenvolvimento de Neg\u00f3cios Regionais da Kantar IBOPE Media.<\/p>\n

No on-line\u2026<\/strong><\/p>\n

A Kantar tamb\u00e9m detalhou o consumo do r\u00e1dio atrav\u00e9s da internet. Hoje, o tempo m\u00e9dio di\u00e1rio dedicado \u00e9 de 2 horas e 44 minutos entre os ouvintes de r\u00e1dio via web. A pesquisa indica que 10% da popula\u00e7\u00e3o nas 13 regi\u00f5es metropolitanas pesquisas ouviram r\u00e1dio web nos \u00faltimos 30 dias (trimestre abril a junho de 2021).<\/p>\n

Desse p\u00fablico que consome r\u00e1dio via web, 67% est\u00e1 nas classes AB, com maior participa\u00e7\u00e3o nas faixas et\u00e1rias mais jovens (26% de 20 a 29 anos e 31% de 30 a 39 anos).<\/p>\n

Ainda sobre os ouvintes via web, 66% afirmam ter ouvido r\u00e1dio pelo celular, 37% pelo computador e 8% em outros equipamentos. E o pico de audi\u00eancia \u00e9 no per\u00edodo da manh\u00e3, nas faixas das 09h-10h e 10h-11h. Tamb\u00e9m h\u00e1 uma evolu\u00e7\u00e3o no consumo via computador entre 13h e 17h e no celular entre 18 e 21h.<\/p>\n

E sobre podcasts, 31% dos entrevistados ouviram o formato nos \u00faltimos 3 meses, segundo a Kantar. Isso representa um aumento de 32% na compara\u00e7\u00e3o com o \u00faltimo ano.<\/p>\n

\u201cEssa audi\u00eancia conectada, que gosta de ouvir r\u00e1dio pelo celular ou no computador, tamb\u00e9m precisa ser compreendida pelas emissoras e anunciantes. Recentemente anunciamos o Extended Radio, nossa solu\u00e7\u00e3o que possibilita a an\u00e1lise do consumo de r\u00e1dio em seus diferentes formatos, apresentando uma vis\u00e3o completa do consumo no dial e online\u201d, comenta Giovana.<\/p>\n

Credibilidade do r\u00e1dio em alta<\/strong><\/p>\n

Um dos destaques da apresenta\u00e7\u00e3o feita pela Kantar IBOPE Media foi sobre a credibilidade do r\u00e1dio, que est\u00e1 em alta. Segundo a pesquisa, houve um avan\u00e7o de 43% entre 2020 e 2021. 69% dos entrevistados afirmaram que confiam no r\u00e1dio para se manter informados. Para se ter uma ideia do avan\u00e7o, o percentual no ano passado era de 48% e de 49% em 2019.<\/p>\n

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Publicidade: retomada do investimento, confian\u00e7a no r\u00e1dio e o peso do break comercial<\/strong><\/p>\n

A Kantar tamb\u00e9m teve um olhar especial para a\u00a0publicidade no r\u00e1dio<\/strong><\/em>.\u00a0O Inside Radio 2021 tamb\u00e9m aponta os formatos de propaganda em \u00e1udio que o entrevistado diz lembrar de ter ouvido nos \u00faltimos 30 dias, o que aponta a\u00a0for\u00e7a do famoso \u201cbreak \/ intervalo comercial\u201d): 30% respondeu para comerciais no r\u00e1dio entre os programas e as m\u00fasicas<\/strong><\/em>, 20% para a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias feitas por locutores durante os programas de r\u00e1dio, 19% para promo\u00e7\u00f5es na programa\u00e7\u00e3o da emissora, 17% lembram de an\u00fancios inseridos na playlist do aplicativo que esta ouvindo, 9% afirmam lembrar de an\u00fancios feitos enquanto ouvem podcasts e, por fim, 8% para propaganda na abertura do player no site da emissora de r\u00e1dio.<\/p>\n

Os ouvintes pesquisados tamb\u00e9m responderam sobre os\u00a0formatos de propaganda em \u00e1udio que mais prestam a aten\u00e7\u00e3o<\/strong><\/em>\u00a0e, novamente,\u00a0a import\u00e2ncia do break aparece nos n\u00fameros: 50% prestam mais aten\u00e7\u00e3o nos comerciais no r\u00e1dio entre programas e as m\u00fasicas<\/strong><\/em>, 28% para promo\u00e7\u00f5es na programa\u00e7\u00e3o da emissora, 26% em a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias feitas por locutores durante os programas de r\u00e1dio, 21% em an\u00fancios inseridos na playlist do aplicativo em que est\u00e1 ouvindo e, por fim, 10% para an\u00fancios feitos enquanto se ouve podcast.<\/p>\n

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Segundo a pesquisa, 50% da efetividade de m\u00eddia \u00e9 direcionada pela qualidade criativa da publicidade. E tamb\u00e9m foi\u00a0mapeado os formatos mais queridos de propaganda em \u00e1udio para a audi\u00eancia<\/em><\/strong>. S\u00e3o eles: 42% para comerciais entre os programas e as m\u00fasicas, 27% para promo\u00e7\u00f5es na programa\u00e7\u00e3o da emissora, 22% para a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias feitas por locutores durante os programas de r\u00e1dio, 16% para an\u00fancios inseridos na playlist do aplicativo de escuta e, por fim, 10% para an\u00fancios em canais pr\u00f3prios das marcas dentro de aplicativos.<\/p>\n

A pesquisa tamb\u00e9m revelou uma retomada no\u00a0volume de inser\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias no r\u00e1dio. Houve um avan\u00e7o de 16%<\/em><\/strong>\u00a0na compara\u00e7\u00e3o entre o primeiro semestre de 2020 com o mesmo per\u00edodo deste ano. Antes, devido ao impacto causado pela pandemia do novo coronav\u00edrus na economia, a Kantar registrou uma queda de 36% entre 2019 e 2020 (dados relativos ao primeiro semestre de cada ano).<\/p>\n

S\u00e3o 4.933 anunciantes que investiram em r\u00e1dio no 1\u00ba semestre de 2021, sendo 2.376 deles exclusivos do meio e 2.593 novos.<\/p>\n

J\u00e1 sobre as marcas, 5.433 delas investiram no r\u00e1dio no 1\u00ba semestre deste ano, sendo 2.543 exclusivo do meio e 3.106 que passaram a anunciar nas esta\u00e7\u00f5es. Os dados s\u00e3o da pesquisa Advertising Intelligence da Kantar.<\/p>\n

Entre as categorias que mais investem em r\u00e1dio, 10,8% est\u00e1 no setor de super hipermercados atacadista, seguido de ensino escolar e universit\u00e1rio (6,9%), servi\u00e7os sa\u00fade (6,6%), outros servi\u00e7os consumidor (5,4%), auto revendas concession\u00e1rias (3,2%), lojas de departamento (2,9%), telecom fixa f\u00edsica (2,6%), restaurantes e lanchonetes (2,3%), outros medicamentos (2,2%), t\u00f4nico, fortificante e vitamina (2,1%), varejo montadora (1,9%), servi\u00e7os seguran\u00e7a (1,9%), constru\u00e7\u00e3o e incorpora\u00e7\u00e3o (1,8%), varejo telecomunica\u00e7\u00f5es m\u00f3vel (1,8%) e outros tipos de com\u00e9rcio com 1,7%.<\/p>\n

O Inside Radio 2021<\/strong><\/p>\n

O Inside Radio \u00e9 um levantamento especial organizado pela Kantar IBOPE Media com os dados de 13 regi\u00f5es metropolitanas brasileiras pesquisadas regularmente pela empresa, respons\u00e1veis por 75% do investimento de m\u00eddia no Brasil: Belo Horizonte (MG), Campinas (SP), Rio de Janeiro (RJ), S\u00e3o Paulo (SP), Vit\u00f3ria (ES), Fortaleza (CE), Recife (PE), Salvador (BA), Curitiba (PR), Florian\u00f3polis (SC), Porto Alegre (RS), Goi\u00e2nia (GO) e Distrito Federal.<\/p>\n

Trata-se de um raio-X do consumo de r\u00e1dio nesses mercados e podem dar uma dimens\u00e3o aproximada da realidade do meio no Brasil.\u00a0Em geral, os dados mostram que o meio manteve sua relev\u00e2ncia perante a popula\u00e7\u00e3o e para qualquer estrat\u00e9gia publicit\u00e1ria<\/strong><\/em>. Uma\u00a0pr\u00e9via desses dados j\u00e1 havia sido divulgada pela Kantar<\/strong><\/a>\u00a0durante o encontro do Grupo de Midia do RJ, realizado em agosto.<\/p>\n

A apresenta\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m detalha o\u00a0Extended Radio<\/strong><\/a>, que \u00e9 um avan\u00e7o na medi\u00e7\u00e3o h\u00edbrida do r\u00e1dio. As emissoras assinantes da Kantar IBOPE Media e o mercado continuar\u00e3o com as pesquisas regulares do meio e tamb\u00e9m ter\u00e3o a disponibilidade dos dados em tempo real fornecidos pelo novo servi\u00e7o. As m\u00e9tricas geradas pela ferramenta s\u00e3o semelhantes aos dados fornecidos por outras plataformas e m\u00eddias digitais, suprindo uma demanda do mercado. Essa\u00a0aproxima\u00e7\u00e3o dos dados de r\u00e1dio com o digital \u00e9 uma discuss\u00e3o global no setor<\/strong><\/a>.<\/p>\n

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Resumo com as principais informa\u00e7\u00f5es presentes no Inside Radio 2021<\/figcaption><\/figure>\n

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Para ter acesso ao estudo completo, acesse o site da Kantar Ibope Media:\u00a0clique aqui<\/strong><\/a>.<\/p>\n

Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A Kantar IBOPE Media come\u00e7ou a semana publicando a mais…<\/p>\n

Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":16469,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[33,3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-16468","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-destaques","8":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16468","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16468"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16468\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16468"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16468"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16468"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}