Voc\u00ea j\u00e1 deve ter ouvido falar em podcast n\u00e9? Mas afinal, voc\u00ea sabe o que \u00e9? Quais gera\u00e7\u00f5es est\u00e3o mais conectadas com os podcasts? Como realizar uma publicidade de qualidade e capaz de gerar bons resultados atrav\u00e9s deles e n\u00e3o de campanhas em v\u00eddeo, folhetos ou at\u00e9 mesmo a divulga\u00e7\u00e3o e instala\u00e7\u00e3o de outdoors?<\/p>\n
Nesta mat\u00e9ria vamos entender um pouco sobre o conceito e tamb\u00e9m como a Half Deaf, produtora de podcasts ligada \u00e0 ag\u00eancia de marketing digital GMD conseguiu alcan\u00e7ar a marca de 1 milh\u00e3o de ouvintes em seus podcasts.<\/p>\n
Podcasts e seu crescimento no mercado De acordo com o Spotify, no segundo trimestre de 2021, por exemplo, o consumo de podcasts cresceu 95% se comparado ao mesmo per\u00edodo de 2020, o que significa um aumento de 110% na receita publicit\u00e1ria, chegando a \u20ac275 milh\u00f5es em todo o mundo.<\/p>\n Um exemplo bem claro deste crescimento \u00e9 o da Visa, que em 2021 lan\u00e7ou a segunda temporada de \u201cO Amanh\u00e3, Hoje\u201d, podcast em parceria com a produtora Half Deaf, que tem grandes clientes – como 99 T\u00e1xi, Mercedes, Jeep, Sebrae – e acumula mais de 10 milh\u00f5es de plays. A segunda temporada contar\u00e1 com o dobro de epis\u00f3dios e tamb\u00e9m ter\u00e1 a participa\u00e7\u00e3o de convidados especiais como Maria Luiza Trajano, do Magazine Luiza.<\/p>\n Guilherme Sagas, CEO da produtora Half Deaf explica que, \u201cNo caso de \u2018O Amanh\u00e3, Hoje\u2019, a Half Deaf e a Visa optaram por um podcast conversacional em que um painel de especialistas convidados, moderado pelo estrategista Marc Tawil, debate temas ligados ao mercado de pagamentos, que \u00e9 o core da marca. O objetivo \u00e9 alcan\u00e7ar um p\u00fablico nichado de parceiros e empresas, que naturalmente se interessa e se beneficia do conte\u00fado discutido. Em resumo, a maneira de criar um conte\u00fado que prenda a aten\u00e7\u00e3o do ouvinte \u00e9 saber exatamente quem \u00e9 esse ouvinte potencial e tratar de temas que estejam tanto no universo da marca quanto das pessoas que comp\u00f5em seu p\u00fablico\u201d, afirma.<\/p>\n \n P\u00fablico-alvo dos podcasts<\/strong> \n Resultado da publicidade atrav\u00e9s de podcasts<\/strong> A publicidade se apoia na autoridade dos apresentadores e n\u00e3o deixa de ter uma conex\u00e3o com o marketing de influ\u00eancia. \u201cOs an\u00fancios que mais funcionam s\u00e3o os testemunhais lidos pelos pr\u00f3prios apresentadores do programa. N\u00f3s tamb\u00e9m trabalhamos com segmentos e epis\u00f3dios inteiros patrocinados, de forma a integrar da maneira mais natural poss\u00edvel a marca no contexto do podcast e do epis\u00f3dio espec\u00edfico\u201d, diz Sagas. \u201cAos poucos, os an\u00fancios com segmenta\u00e7\u00e3o automatizada ou program\u00e1tica ganham espa\u00e7o no mercado, pagando os podcasts por CPM ao inv\u00e9s de um valor fechado, similar ao modo como Youtube remunera seus criadores. Como uma abordagem recente para podcasts, ainda n\u00e3o encontrou maneira de beneficiar os criadores e manter a experi\u00eancia positiva dos ouvintes, sem o estranhamento que uma voz n\u00e3o familiar gera ao \u2018invadir\u2019 o epis\u00f3dio, ressalta o CEO.\n<\/p>\n Fonte: Acontecendo Aqui<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Voc\u00ea j\u00e1 deve ter ouvido falar em podcast n\u00e9? Mas…<\/p>\n
\n<\/strong>O podcast \u00e9 um arquivo de \u00e1udio digital em formato MP3 ou AAC que \u00e9 publicado na internet atrav\u00e9s de podcasting e atualizado via Feed RSS. O fato de os programas de \u00e1udio sobre diferentes assuntos poderem ser ouvidos a qualquer hora e em qualquer lugar \u00e9 um dos principais atrativos do formato, que teve aumento significativo durante a pandemua do novo Coronav\u00edrus.<\/p>\n
\nOs t\u00f3picos mais procurados entre a Gera\u00e7\u00e3o Z e os Millennials s\u00e3o humor e com\u00e9dia, assim como tamb\u00e9m s\u00e3o famosos os document\u00e1rios. Um estudo realizado pela Globo, em parceria com o Ibope mostra que a maior parcela de ouvintes tem o h\u00e1bito de ouvir podcasts para lazer. Os Millenials costumam buscar podcasts principalmente para aprender sobre novos assuntos, ao passo que a Gera\u00e7\u00e3o Z costuma ouvi-los para acompanhar criadores espec\u00edficos. J\u00e1 a Gera\u00e7\u00e3o X e os Baby Boomers os acompanham para se manterem informados.<\/p>\n
\nNo t\u00f3pico anterior foi dito sobre o uso, crescimento e a ades\u00e3o de empresas em criar podcasts para falar sobre assuntos variados, como economia, fornecimento de dados e intelig\u00eancia artificial, por exemplo. Mas, como s\u00e3o os resultados da publicidade atrav\u00e9s de podcasts e n\u00e3o campanhas em v\u00eddeo, folhetos ou at\u00e9 mesmo a divulga\u00e7\u00e3o e instala\u00e7\u00e3o de outdoors?<\/p>\n