{"id":16355,"date":"2021-09-09T09:10:46","date_gmt":"2021-09-09T12:10:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=16355"},"modified":"2021-09-09T09:10:46","modified_gmt":"2021-09-09T12:10:46","slug":"radio-segue-forte-na-noruega-em-audiencia-e-investimento-publicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/radio-segue-forte-na-noruega-em-audiencia-e-investimento-publicitario\/","title":{"rendered":"R\u00e1dio segue forte na Noruega em audi\u00eancia e investimento publicit\u00e1rio"},"content":{"rendered":"

A Nielsen divulgou um relat\u00f3rio que destaca o desempenho positivo do r\u00e1dio na Noruega, pa\u00eds europeu que \u00e9 constantemente lembrado na ind\u00fastria pelo \u201cfim do FM\u201d. Conforme j\u00e1 elucidado pelo tudoradio.com anteriormente, a transmiss\u00e3o de r\u00e1dio na Noruega segue ativa, por\u00e9m \u00e9 representada pelo formato de recep\u00e7\u00e3o digital (via ondas, no DAB +). E a procura pelo r\u00e1dio durante a pandemia ocorreu no mesmo n\u00edvel dos anos anteriores, mesmo com as mudan\u00e7as de h\u00e1bitos impostas pela covid-19.\u00a0A Nielsen destaca que o r\u00e1dio segue como “uma forma poderosa de alcan\u00e7ar todos os grupos demogr\u00e1ficos” noruegueses<\/strong><\/em>.<\/p>\n

O destaque da Nielsen afirma que as escutas seguiram altas na pandemia, mesmo com muitas pessoas passando mais tempo em casa durante todo o ano de 2020. \u201cNa verdade, quase metade da faixa et\u00e1ria de 10 a 19 anos e a de 20 a 29 anos na Noruega s\u00e3o ouvintes di\u00e1rios\u201d de r\u00e1dio, afirma o texto da Nielsen.<\/p>\n

O comportamento da escuta de r\u00e1dio na Noruega \u00e9 similar ao que a Nielsen observa nos Estados Unidos. \u201cMais de oito em cada dez consumidores nos Estados Unidos afirmam estar ouvindo tanto ou mais r\u00e1dio do que antes da pandemia. O mesmo ocorreu com os noruegueses, j\u00e1 que a Nielsen Radio Measurement descobriu que\u00a061% da popula\u00e7\u00e3o com mais de 10 anos sintonizava r\u00e1dio por mais de uma hora<\/strong><\/em>\u00a0(1h30\u00a0em m\u00e9dia)\u00a0por dia<\/strong><\/em>\u201d, afirma a empresa especializada em medi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia.<\/p>\n

Segundo a Nielsen, essa forte audi\u00eancia de r\u00e1dio vista na Noruega permaneceu forte \u00e0 medida que as restri\u00e7\u00f5es relacionadas \u00e0 pandemia do novo coronav\u00edrus foram suspensas. “O r\u00e1dio atingiu quase 3 milh\u00f5es de noruegueses diariamente em junho de 2021<\/strong><\/em>“, ou seja, similar com o patamar m\u00e1ximo em 2020, segundo a Nielsen.<\/p>\n

A Nielsen ainda aponta que houve 19% de incremento no investimento em an\u00fancios no r\u00e1dio noruegu\u00eas. “Como resultado do forte engajamento, os anunciantes gastaram 2 bilh\u00f5es de coroas norueguesas (valor bruto) no r\u00e1dio em 2020. E conforme algumas atividades do consumidor voltam ao normal, essa tend\u00eancia continuou ao longo de 2021, \u00e0 medida que os anunciantes continuam a ver o r\u00e1dio como um tipo de m\u00eddia valioso”, afirma a Nielsen, referente ao peso do ve\u00edculo para os anunciantes europeus.<\/p>\n

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O aumento em gastos com an\u00fancios de r\u00e1dio de janeiro a julho de 2021 foi de 19%, segundo a Nielsen<\/figcaption><\/figure>\n

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Segundo a Nielsen, marcas e empresas dos setores de eletroeletr\u00f4nicos, mantimentos, informa\u00e7\u00f5es e servi\u00e7os, rem\u00e9dios e sa\u00fade e autom\u00f3veis e equipamentos automotivos, estes que “proporcionam comodidade e itens essenciais ao dia a dia do consumidor” de acordo com a Nielsen, lideraram o ranking em gastos com publicidade no r\u00e1dio noruegu\u00eas.<\/p>\n

Tamb\u00e9m de acordo com a Nielsen, durante a \u00e9poca de f\u00e9rias, “os noruegueses continuam seus h\u00e1bitos di\u00e1rios de sintonia, mesmo quando viajam para suas resid\u00eancias de ver\u00e3o. Ouvir no escrit\u00f3rio dom\u00e9stico ou nas resid\u00eancias de ver\u00e3o durante as f\u00e9rias tamb\u00e9m pode durar.\u00a0O r\u00e1dio veio para ficar<\/strong><\/em>“, destaca o relat\u00f3rio.<\/p>\n

Estrat\u00e9gia digital para alcan\u00e7ar p\u00fablicos mais jovens e a for\u00e7a do r\u00e1dio via ondas<\/strong><\/p>\n

Segundo o relat\u00f3rio da Nielsen, muitas empresas norueguesas, que atuam como anunciantes,\u00a0est\u00e3o considerando as plataformas de r\u00e1dio digital como uma forma de alcan\u00e7ar melhor o p\u00fablico mais jovem<\/strong><\/em>. Por l\u00e1, a Nielsen destaca que o surgimento de smart speakers (caixas de som com intelig\u00eancia artificial) e outros dispositivos conectados, \u201cos ouvintes agora acessam suas esta\u00e7\u00f5es favoritas al\u00e9m dos meios tradicionais\u201d.<\/p>\n

A Nielsen tamb\u00e9m destaca que os r\u00e1dios DAB + (transmiss\u00e3o digital de radiofrequ\u00eancia, via ondas) est\u00e3o, e de longe, acumulando o maior n\u00famero de ouvintes no pa\u00eds europeu. Ou seja, a empresa destaca “que os smartphones s\u00e3o relatados como o dispositivo port\u00e1til mais popular para ouvir r\u00e1dio”: entre os que ouvem r\u00e1dio pelo celular,\u00a0um quarto ouve diariamente e 71% ouvem pelo menos uma vez por semana.\u00a0<\/strong><\/em><\/p>\n

“Isso oferece uma boa oportunidade de publicidade. Longe da desordem visual, os anunciantes de \u00e1udio podem estender o alcance, construindo o reconhecimento da marca e envolver os ouvintes em um ambiente \u00edntimo e pessoal”, destaca o relat\u00f3rio da Nielsen sobre a efici\u00eancia do r\u00e1dio tradicional (embora digital na Noruega) para anunciantes.<\/p>\n

Situa\u00e7\u00e3o do r\u00e1dio via ondas na Noruega<\/strong><\/p>\n

A transmiss\u00e3o de r\u00e1dio em FM anal\u00f3gico foi desligada em 2017 na Noruega, not\u00edcia esta que propagou como o fim do r\u00e1dio em ve\u00edculos que n\u00e3o s\u00e3o especializados sobre o assunto. A transmiss\u00e3o via ondas continua existindo, mas em formato digital (DAB + que, neste caso, n\u00e3o pode ser confundido com \u00e1udio digital via streaming).\u00a0A Noruega \u00e9 o pa\u00eds que conta com a situa\u00e7\u00e3o mais avan\u00e7ada de transmiss\u00e3o de r\u00e1dio digital<\/a><\/strong>, onde a tecnologia j\u00e1 est\u00e1 em 100% da frota de ve\u00edculos, segundo relat\u00f3rios do WorldDAB.<\/p>\n

Em n\u00fameros de receptores, a Noruega figura como terceiro pa\u00eds europeu em n\u00fameros absolutos, o que d\u00e1 uma boa dimens\u00e3o do avan\u00e7o da tecnologia (j\u00e1 que o bloco conta com pa\u00edses bem mais populosos e extensos). A frente da Noruega est\u00e3o o Reino Unido e a Alemanha, estes que ainda seguem com o FM anal\u00f3gico ativo e relevante para a sua popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O FM anal\u00f3gico noruegues s\u00f3 foi encerrado quando o setor teve a seguran\u00e7a de que toda a popula\u00e7\u00e3o local tinha aderido \u00e0 nova tecnologia, o DAB +. E as pesquisas atuais demonstram que o quadro n\u00e3o foi alterado.<\/p>\n

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Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A Nielsen divulgou um relat\u00f3rio que destaca o desempenho positivo…<\/p>\n

Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":16356,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[33,3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-16355","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-destaques","8":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16355","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16355"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16355\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16355"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16355"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16355"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}