O levantamento do Cenp-Meios apontou uma movimenta\u00e7\u00e3o total de R$ 7,36 bilh\u00f5es em compra de m\u00eddia no primeiro semestre de 2021. O n\u00famero representa uma quantia 29% maior do que total de investimento em compra de m\u00eddia registrado no primeiro semestre de 2020 (de R$ 5,72 bilhoes), per\u00edodo que havia refletido o recuo da ind\u00fastria, de modo geral, por conta do in\u00edcio da pandemia de Covid-19. O R\u00e1dio aparece com (3,9%).<\/p>\n
O monitoramento \u00e9 conhecido monitoramento dos investimentos em m\u00eddia realizado com base na informa\u00e7\u00e3o prestada pelas ag\u00eancias de publicidade do Pa\u00eds ao Conselho Executivo das Normas-Padr\u00e3o (Cenp). Os dados do Cenp-Meios foram coletados de uma amostra composta por 234 ag\u00eancias de publicidade de todo o Brasil.<\/p>\n
Segundo as informa\u00e7\u00f5es, o n\u00famero \u00e9 um pouco diferente da amostra do primeiro semestre de 2020, que contou com dados aferidos junto a 213 ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o.\u00c9 importante ressaltar, que os valores somados pelo Cenp-Meios n\u00e3o representam o total do bolo publicit\u00e1rio brasileiro, pois incluem a movimenta\u00e7\u00e3o financeira destinada \u00e0 veicula\u00e7\u00e3o de publicidade que passa pelas ag\u00eancias certificadas pelo Cenp e participantes do projeto.<\/p>\n
Todos os demais meios, com exce\u00e7\u00e3o de Revista, cresceram em rela\u00e7\u00e3o aos n\u00fameros de compra de m\u00eddia. O Cinema, duramente afetado pelas medidas de restri\u00e7\u00e3o \u00e0 pandemia, que havia movimentado cerca de R$ 13,04 milh\u00f5es no primeiro semestre de 2020, alcan\u00e7ou o montante de R$ 18 milh\u00f5es nos primeiros seis meses de 2021.<\/p>\n
A m\u00eddia out-of-home tamb\u00e9m um ligeiro crescimento no per\u00edodo, registrando um valor de R$ 552,4 milh\u00f5es em compra de m\u00eddia (n\u00famero 2,5% maior do que o do primeiro semestre de 2020). ATV segue na lideran\u00e7a entre os meios no Pa\u00eds, seguida da Internet, do out-of-home (com 7,2% de participa\u00e7\u00e3o), da TV paga (5,2%), R\u00e1dio (3,9%), Jornal (1,9%), Revista (0,4%) e Cinema (que aparece no estudo com 0% de share).<\/p>\n
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Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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