{"id":16335,"date":"2021-09-03T08:43:18","date_gmt":"2021-09-03T11:43:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=16335"},"modified":"2021-09-03T08:43:18","modified_gmt":"2021-09-03T11:43:18","slug":"em-alta-publicidade-digital-no-brasil-e-detalhada-em-evento-do-iab","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/em-alta-publicidade-digital-no-brasil-e-detalhada-em-evento-do-iab\/","title":{"rendered":"Em alta, publicidade digital no Brasil \u00e9 detalhada em evento do IAB"},"content":{"rendered":"

Neste m\u00eas de setembro o mercado brasileiro ter\u00e1 acesso a dados atualizados sobre os investimentos em publicidade digital realizados no Brasil, referentes ao ano de 2020. Isso acontece atrav\u00e9s do IAB Next, realizado pelo IAB Brasil, associa\u00e7\u00e3o que representa a publicidade digital no pa\u00eds. Os dados sobre o cen\u00e1rio digital foram apresentados no primeiro dia do evento, realizado nesta quinta-feira (2) e fazem parte do novo Digital AdSpend, fruto de parceria com a Kantar IBOPE Media.<\/p>\n

“O Digital AdSpend nasceu num momento em que a publicidade digital precisava se provar como um meio de comunica\u00e7\u00e3o representativo. J\u00e1 passamos dessa fase e encontramos, agora, um digital consolidado. Nossas metodologias foram se transformando e evoluindo e j\u00e1 n\u00e3o basta um n\u00famero sobre o tamanho da publicidade digital. \u00c9 preciso mais contexto. \u00c9 preciso entender o momento que nos ajuda a construir este n\u00famero”, comenta Cris Camargo, CEO do IAB Brasil. “O novo AdSpend cumpre este papel\u201d, complementa, Cris.<\/p>\n

Segundo o IAB, a nova metodologia utilizada para a defini\u00e7\u00e3o do investimento total conta com dados da Kantar IBOPE Media e do IAB Brasil em sua composi\u00e7\u00e3o. E o evento tamb\u00e9m contar\u00e1 com insights sobre o que \u00e9 aguardado como consolida\u00e7\u00e3o do cen\u00e1rio da publicidade digital em 2021.<\/p>\n

“A publicidade sempre acompanhou os h\u00e1bitos do consumidor e com os brasileiros ganhando cada vez mais intimidade com a tecnologia, \u00e9 natural que as marcas procurem oportunidades para conquistar novos clientes. A partir deste ano, o IAB passar\u00e1 a contar com os dados da Kantar IBOPE Media, agregando mais granularidade e uma vis\u00e3o ampla dos cen\u00e1rios de setores e categorias”, explica Melissa Vogel, CEO da Kantar IBOPE Media no Brasil.<\/p>\n

“Compreender a atividade publicit\u00e1ria com os mesmos crit\u00e9rios em todos os pontos de contato utilizados pelo consumidor \u00e9 essencial para a tomada de decis\u00f5es estrat\u00e9gicas”, completa Vogel, em sua apresenta\u00e7\u00e3o no IAB Next, realizada ontem (2).<\/p>\n

O movimento \u00e9 fortalecido por outros passos dados pela Kantar IBOPE Media, empresa conhecida no meio r\u00e1dio atrav\u00e9s de sua aferi\u00e7\u00e3o regular de audi\u00eancia. Nessa \u00e1rea, a Kantar anunciou a evolu\u00e7\u00e3o de seu trabalho para um cen\u00e1rio h\u00edbrido, atrav\u00e9s de\u00a0novidades como o Extended Radio<\/a><\/strong>, em parceria com empresas de tecnologia como Triton Digital e NextDial.<\/p>\n

O r\u00e1dio participa desse movimento digital, atrav\u00e9s da monetiza\u00e7\u00e3o de seu conte\u00fado multiplataformas. Vendas de m\u00eddia presentes em invent\u00e1rios como portais, aplicativos, streaming ao vivo, podcasts, v\u00eddeos on-demand e v\u00eddeos ao vivo fazem parte desse ecossistema de publicidade digital. Inclusive h\u00e1 uma\u00a0sinaliza\u00e7\u00e3o importante do avan\u00e7o da publicidade program\u00e1tica no \u00e1udio digital das r\u00e1dios<\/a><\/strong>\u00a0nos principais mercados.<\/p>\n

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Os primeiros dados e a publicidade digital em alta<\/strong><\/p>\n

Colaborando com o peso dos dados que foram no primeiro dia do IAB Next, o IAB considera que o ano de 2020 foi “um per\u00edodo de ganho de familiaridade dos consumidores com as tecnologias, em que 56% afirmam que a crise do coronav\u00edrus ajudou a incorporar melhor a tecnologia no seu dia a dia”. Segundo a associa\u00e7\u00e3o, o Digital AdSpend apontou que\u00a0a publicidade digital atingiu o patamar de R$ 23,7 bilh\u00f5es em 2020, um crescimento de 48% em dois anos,<\/strong><\/em>\u00a0se comparado ao \u00faltimo relat\u00f3rio publicado pelo IAB em 2019, ano base de dados de 2018.<\/p>\n

O estudo ainda destaca o destino de compra de m\u00eddia:\u00a0entre os 26 setores classificados, 13 (50%) tiveram no digital o principal destino de compra de m\u00eddia,<\/strong><\/em>\u00a0incluindo os 3 setores de maior peso\/representatividade na publicidade: com\u00e9rcio, servi\u00e7os e financeiro, cada qual investiu no digital mais de 40% de sua compra de m\u00eddia total no ano de 2020, segundo o IAB.<\/p>\n

Outro ponto importante \u00e9 relacionado \u00e0 evolu\u00e7\u00e3o indicada para 2021, que \u00e9 de crescimento no primeiro semestre deste ano. “Comparado ao mesmo per\u00edodo de 2020, o\u00a0n\u00famero de anunciantes investindo nos canais digitais cresceu 57%<\/em><\/strong>, sendo que setores como Servi\u00e7os, Eletr\u00f4nicos e Imobili\u00e1rio apresentaram um aumento acima de 100%, o que se traduz em maior concorr\u00eancia pelo consumidor e maior cen\u00e1rio de oportunidades para ag\u00eancias e ve\u00edculos no digital”, destaca o comunicado do IAB.<\/p>\n

O estudo completo do Digital AdSpend, com dados de 2020 e 2021, vis\u00f5es setoriais e an\u00e1lises in\u00e9ditas, ser\u00e1 divulgado em etapas a cada dia do IAB Next, sendo iniciado no primeiro dia de evento (veja servi\u00e7o e agenda a seguir). Os pr\u00f3ximos encontros ser\u00e3o nos dias 16, 23 e 30 de setembro, das 9h \u00e0s 12h.\u00a0Clique aqui para participar.<\/a><\/strong><\/p>\n

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Servi\u00e7o<\/strong>
\nEvento: IAB NEXT 2021
\nQuando: Dias 16, 23 e 30 de setembro
\nHor\u00e1rio: das 9h \u00e0s 12h
\nLocal: Online
\nValor: Gratuito
\nInscri\u00e7\u00f5es:\u00a0https:\/\/iab.mediastream.com.br\/home\/<\/a><\/strong><\/p>\n

Agenda do IAB Next\u00a0<\/strong><\/p>\n

Dia 16 de setembro: Tecnologia e automa\u00e7\u00e3o<\/strong>
\n\u201cIntelig\u00eancia artificial e machine learning para gest\u00e3o de dados\u201d
\nPalestrante: Angelina Eng \u2013 VP of Measurement & Attribution do IAB
\nInsights Investimento publicit\u00e1rio 2020 – Melissa Vogel, CEO da Kantar IBOPE Media
\nPainel: Automa\u00e7\u00e3o nas opera\u00e7\u00f5es de dados – como funciona na pr\u00e1tica?<\/em><\/p>\n

Dia 23 de setembro: V\u00eddeo e Streaming<\/strong>
\n\u201cTV online e on demand \u2013 o potencial da publicidade em CTV para as estrat\u00e9gias das marcas\u201d
\nPalestrante: David Cohen \u2013 CEO Global do IAB
\nInsights Investimento publicit\u00e1rio 2020 – Melissa Vogel, CEO da Kantar IBOPE Media
\nPainel: TV Conectada – um manual pr\u00e1tico para os profissionais de marketing
\nParticipa\u00e7\u00e3o: Fabricio Proti, SVP Latam de Ad Sales & Gerente Geral da ViacomCBS no Brasil<\/em><\/p>\n

Dia 30 de setembro: Business Transformation<\/strong>
\n\u201cBrand Disruption – insights e tend\u00eancias sobre a evolu\u00e7\u00e3o do ecossistema de consumo\u201d
\nPalestrante: Randall Rothenberg \u2013 Executive Chair do IAB
\nInsights Investimento publicit\u00e1rio 2020 – Melissa Vogel, CEO da Kantar IBOPE Media
\nPainel: Marketplaces, e-commerce e social commerce – como conectar constru\u00e7\u00e3o de marca e impulsionamento do canal de venda
\nParticipa\u00e7\u00e3o: Fabiana Manfredi, Diretora S\u00eanior de MercadoAds<\/em><\/p>\n

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Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Neste m\u00eas de setembro o mercado brasileiro ter\u00e1 acesso a…<\/p>\n

Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":16336,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[33,3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-16335","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-destaques","8":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16335","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16335"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16335\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16335"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16335"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16335"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}