A PwC, network de empresas independentes que est\u00e3o presente em 158 territ\u00f3rios, com mais de 250 mil profissionais dedicados \u00e0 presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os de qualidade em auditoria e assegura\u00e7\u00e3o, divulgou o resultado da 22\u00aa Pesquisa Global de Entretenimento e M\u00eddia 2021-2025. No relat\u00f3rio foi apontado que o mercado de m\u00eddia e entretenimento no Brasil deve crescer 4,7% at\u00e9 2025 e 5% ao ano. Em valores, o setor vai chegar a US$38 bilh\u00f5es.<\/p>\n
O levantamento realizado pela PwC analisou 14 segmentos do setor em 53 pa\u00edses. Segundo o relat\u00f3rio, a pandemia direcionou os gastos do consumidor brasileiro para o entretenimento dentro de casa: v\u00eddeos OTT e games foram os mais beneficiados e seguir\u00e3o crescendo. Os gastos com internet devem crescer 4,4%, o consumo 4,3% e, com publicidade, 6%, retomando o ritmo pr\u00e9-pandemia.<\/p>\n
Entre os segmentos que foram analisados est\u00e3o Consumo de Dados, Publicidade Digital e na TV, V\u00eddeo OTT, Cinema, Acesso \u00e0 Internet e Games. Em 2020, o Brasil cresceu menos que o mercado global pela primeira vez, e a previs\u00e3o \u00e9 de que s\u00f3 supere a m\u00e9dia mundial novamente a partir de 2023.<\/p>\n
Outra informa\u00e7\u00e3o que tamb\u00e9m \u00e9 importante \u00e9 que, setores que foram amplamente afetados pela pandemia do coronav\u00edrus como shows e feiras de neg\u00f3cios, ter\u00e3o uma recupera\u00e7\u00e3o r\u00e1pida de 20% ao ano, impulsionados pela vontade dos consumidores de fazerem atividades externas, ap\u00f3s mais de um ano em casa, e devem atingir o mesmo n\u00edvel de 2019. J\u00e1 o cinema sofreu uma queda de 86% em receita, voltando a patamares de 2016, e s\u00f3 deve atingir os mesmos patamares de 2019 em 2024.<\/p>\n
“O setor de m\u00eddia e entretenimento passa por desafios e incertezas em todo o mundo desde o in\u00edcio da pandemia. Por outro lado, tamb\u00e9m acelerou processos que j\u00e1 estavam em andamento, como digitaliza\u00e7\u00e3o e consumo de conte\u00fado online, e que v\u00e3o colaborar para que essa recupera\u00e7\u00e3o nos pr\u00f3ximos anos seja r\u00e1pida”, afirma Ricardo Queiroz, s\u00f3cio da PwC Brasil, em mat\u00e9ria publicada pelo Tela Viva.<\/p>\n
Kantar IBOPE Media tamb\u00e9m prev\u00ea crescimento<\/strong><\/p>\n O\u00a0crescimento no investimento em m\u00eddia tamb\u00e9m foi previsto pela CEO da Kantar IBOPE Media<\/a><\/strong>, Melissa Vogel. A executiva apresentou uma an\u00e1lise completa sobre o mercado publicit\u00e1rio, como o comportamento das marcas durante a pandemia, mudan\u00e7as de h\u00e1bitos da popula\u00e7\u00e3o e o aumento do consumo de m\u00eddia durante o AESP Talks, encontro virtual realizado pela Associa\u00e7\u00e3o das Emissoras de R\u00e1dio e Televis\u00e3o do Estado S\u00e3o Paulo (AESP), realizado no fim de julho.<\/p>\n O r\u00e1dio seguiu essa tend\u00eancia de crescimento e, a partir de 2021, ter\u00e1 uma medi\u00e7\u00e3o h\u00edbrida de sua audi\u00eancia por parte da Kantar IBOPE Media, que passa a monitorar em tempo real o consumo de streaming das emissoras atrav\u00e9s da ferramenta Extended Radio.<\/p>\n