Os ve\u00edculos e plataformas digitais alteraram a forma como anunciantes e ag\u00eancias compras espa\u00e7os publicit\u00e1rios ao apresentarem novas m\u00e9tricas e formatos para a inser\u00e7\u00e3o de an\u00fancios de forma mais \u00e1gil e din\u00e2mica. Para tentar levar ao meio tradicional a l\u00f3gica e as vantagens do digital, a V\u00e9rtice Tecnologia, empresa que atua h\u00e1 30 anos no desenvolvimento de solu\u00e7\u00f5es, desenvolveu a PI Market, plataforma que se prop\u00f5e a ser um marketplace de compra de m\u00eddia para os meios off-line.<\/p>\n
A ideia surgiu da pr\u00f3pria observa\u00e7\u00e3o da diferen\u00e7a no sistema de negocia\u00e7\u00f5es de espa\u00e7os na m\u00eddia digital do ambiente tradicional. \u201cPercebemos que, em compara\u00e7\u00e3o com as facilidades da m\u00eddia digital, o meio off-line acabou ficando um pouco para tr\u00e1s em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 compra de m\u00eddia. \u00c9 muito f\u00e1cil, para um anunciante ou uma ag\u00eancia, fazer a compra de um espa\u00e7o de m\u00eddia no ambiente digital. Nossa ideia foi levar essa facilidade para o ambiente da m\u00eddia tradicional, em uma plataforma \u00fanica\u201d, resume Marcos Fiore, fundador e presidente da V\u00e9rtice Tecnologia.<\/p>\n
A PI Market pretende se posicionar como um canal agregador do invent\u00e1rio de diferentes ve\u00edculos, desde emissoras de TV e r\u00e1dio at\u00e9 jornais e empresas de out-of-home. Ao disponibilizar suas op\u00e7\u00f5es de espa\u00e7os publicit\u00e1rios na plataforma, os clientes ganham, na vis\u00e3o da empresa, uma oportunidade maior de gerar neg\u00f3cios. \u201cA ideia n\u00e3o \u00e9 substituir as \u00e1reas comerciais dos anunciantes e nem das ag\u00eancias, mas sim auxiliar o processo de compra de m\u00eddia que, muitas vezes, \u00e9 bastante dif\u00edcil ainda mais em um cen\u00e1rio t\u00e3o fragmentado\u201d, refor\u00e7a Marcos Amazonas, consultor do projeto da V\u00e9rtice Tecnologia.<\/p>\n
A negocia\u00e7\u00e3o dos espa\u00e7os publicit\u00e1rios pode ser feita diretamente pela plataforma e a aprova\u00e7\u00e3o final do neg\u00f3cio depender\u00e1 da \u00e1rea comercial do ve\u00edculo. Pelo sistema da empresa tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel fazer previs\u00f5es de alcance de audi\u00eancia e monitorar o desempenho dos an\u00fancios. Os profissionais explicam que, para os ve\u00edculos que desejarem fazer parte da PI Market, n\u00e3o h\u00e1 custos. A plataforma \u00e9 monetizada com comiss\u00f5es, que s\u00e3o cobradas dos anunciantes, quando a compra de espa\u00e7os de m\u00eddia for, de fato, efetivada.<\/p>\n
De acordo com Marcos Amazonas, a nova solu\u00e7\u00e3o tende a auxiliar, sobretudo, os anunciantes, ag\u00eancias e ve\u00edculos regionais, que muitas vezes encontram dificuldades para fazer veicula\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias nos meios tradicionais de forma simplificada. \u201cEsse \u00e9 uma plataforma que pode tamb\u00e9m beneficiar os pequenos anunciantes, que muitas vezes desconhecem os caminhos para veicular nos meios tradicionais e, com isso, deixam de aproveitar oportunidades de expandir seus neg\u00f3cios\u201d, frisa. Fiore complementa que a PI Market j\u00e1 fechou parceria com alguns ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o e que, nessa fase inicial, a meta \u00e9 expandir a base dos parceiros para que os anunciantes e ag\u00eancias encontrem mais op\u00e7\u00f5es de negocia\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Fonte: Meio&Mensagem<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Os ve\u00edculos e plataformas digitais alteraram a forma como anunciantes…<\/p>\n