{"id":16198,"date":"2021-08-20T08:54:09","date_gmt":"2021-08-20T11:54:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=16198"},"modified":"2021-08-20T08:54:09","modified_gmt":"2021-08-20T11:54:09","slug":"credibilidade-do-radio-cresce-43-e-meio-e-ouvido-por-80-da-populacao-diz-kantar-ibope-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/credibilidade-do-radio-cresce-43-e-meio-e-ouvido-por-80-da-populacao-diz-kantar-ibope-media\/","title":{"rendered":"Credibilidade do r\u00e1dio cresce 43% e meio \u00e9 ouvido por 80% da popula\u00e7\u00e3o, diz Kantar IBOPE Media"},"content":{"rendered":"

Atrav\u00e9s de uma uni\u00e3o in\u00e9dita que reuniu 17 emissoras de r\u00e1dios do Rio de Janeiro, aconteceu ontem (19) uma\u00a0edi\u00e7\u00e3o especial do “Mix de M\u00eddia”, organizado pelo Grupo de M\u00eddia RJ<\/strong><\/a>. A partir de uma apresenta\u00e7\u00e3o especial da Kantar IBOPE Media, foram revelados n\u00fameros importantes do r\u00e1dio brasileiro, com base nos 13 mercados regulares aferidos pela empresa. Segundo a Kantar, o meio \u00e9\u00a0ouvido por 80% da popula\u00e7\u00e3o<\/em><\/strong>, sendo um avan\u00e7o de 2% na compara\u00e7\u00e3o com o dado de 2020. Outro ponto forte do meio \u00e9 a\u00a0credibilidade<\/em><\/strong>:\u00a0avan\u00e7o de 43% em apenas um ano<\/em><\/strong>. E 10% da popula\u00e7\u00e3o afirma ouvir r\u00e1dio via web no Brasil.<\/p>\n

As apresenta\u00e7\u00f5es da Kantar IBOPE Media foram realizadas por Giovana Alc\u00e2ntara e Gabriela Vitral, com a atualiza\u00e7\u00e3o dos dados relacionados ao comportamento da audi\u00eancia e do mercado publicit\u00e1rio. Na sequ\u00eancia, houve um debate entre\u00a0 Daniella Ferro (TIM), Fernando Morgado (consultor e professor) e Markus Castanheira (Universal Music), que discutiram sobre o panorama atual do r\u00e1dio. A media\u00e7\u00e3o foi feita por Ant\u00f4nio Jorge Alaby Pinheiro.<\/p>\n

“O r\u00e1dio \u00e9 um meio que se renova h\u00e1 muito tempo e serve de exemplo para as demais m\u00eddias. Sendo assim, n\u00e3o h\u00e1 mais espa\u00e7o para discursos alarmistas quando se trata do futuro do meio. \u00c9 fundamental investir cada vez mais na capacita\u00e7\u00e3o de toda a cadeia produtiva da comunica\u00e7\u00e3o, mostrando que\u00a0o r\u00e1dio vai muito al\u00e9m do dial e gera resultados das mais diversas formas<\/strong>“<\/em>, diz Fernando Morgado, consultor que esteve entre os debatedores.<\/p>\n

Em contato com o\u00a0tudoradio.com<\/strong>, Morgado tamb\u00e9m faz um alerta: “Ainda vemos muitas pessoas confundindo o r\u00e1dio enquanto aparelho e o r\u00e1dio enquanto linguagem.\u00a0Mudar a forma de consumir r\u00e1dio n\u00e3o significa deixar de consumir r\u00e1dio, pelo contr\u00e1rio<\/strong><\/em>. Conforme o meio se expande, alcan\u00e7ando novos tipos de aparelho,\u00a0mais tempo ele passa a ocupar na jornada do ouvinte<\/strong><\/em>. Essa \u00e9 uma quest\u00e3o que parece b\u00e1sica, mas n\u00e3o \u00e9. Ainda vemos muita confus\u00e3o nesse sentido por a\u00ed”.<\/p>\n

Devido a grande procura pelo evento desta quinta-feira (19), o Grupo de M\u00eddia RJ decidiu realizar uma segunda edi\u00e7\u00e3o do “Mix de M\u00eddia” com os mesmos participantes, em data que ser\u00e1 definida.<\/p>\n

Os dados atualizados<\/strong><\/p>\n

Segundo a Kantar IBOPE Media, em 30 dias\u00a0o r\u00e1dio \u00e9 ouvido por 80% da popula\u00e7\u00e3o<\/em><\/strong>\u00a0nas 13 regi\u00f5es metropolitanas pesquisas, sendo\u00a02% a mais do que em 2020<\/em><\/strong>\u00a0(dados do trimestre abril a junho de 2021, 05-05h\/todos os dias). Tr\u00eas a cada cinco ouvintes escutam r\u00e1dios todos os dias, com cada um deles ouvindo cerca de\u00a04 horas e 26 minutos<\/em><\/strong>\u00a0(por dia). Tamb\u00e9m \u00e9 destaque o perfil dessa audi\u00eancia, equilibrado entre as faixas et\u00e1rias e com boa presen\u00e7a nas classes sociais AB e C.<\/p>\n

Os dados da Kantar apontam que 71% dos ouvintes afirmaram que ouviram r\u00e1dio em casa, 24% no carro, 10% em outros locais, 8% no trajeto e 2% no trabalho. Tirando a audi\u00eancia residencial, todos os outros locais apresentaram alta no consumo de r\u00e1dio em rela\u00e7\u00e3o a 2020, devido \u00e0 maior circula\u00e7\u00e3o da popula\u00e7\u00e3o em 2021 nas 13 regi\u00f5es pesquisadas.<\/p>\n

A pesquisa indica que 80% dos ouvintes acompanharam o r\u00e1dio atrav\u00e9s de um receptor comum, 25% pelo celular, 4% por outros equipamentos e 3% pelo computador. Na compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo (trimestre abril a junho), o consumo de r\u00e1dio via celular em 2020 representava 23%.<\/p>\n

Sobre as\u00a0regi\u00f5es analisadas<\/em><\/strong>, em 30 dias o r\u00e1dio \u00e9 ouvido por\u00a089% da popula\u00e7\u00e3o na Grande Belo Horizonte<\/em><\/strong>\u00a0(com um tempo m\u00e9dio de 04h25), 85% na Grande Porto Alegre (04h21) e Grande Florian\u00f3polis (04h03), 84% na Grande Fortaleza (04h29) e Grande Curitiba (03h59),\u00a082% no Grande Rio de Janeiro (pra\u00e7a de maior tempo m\u00e9dio, com 05h10)<\/em><\/strong>, 81% no Grande Recife (04h40) e Grande Goi\u00e2nia (04h13), 79% na Grande Vit\u00f3ria (04h16), 78% no Distrito Federal (03h32), 77% na Grande Salvador (04h02) e 76% na Grande S\u00e3o Paulo (04h15) e Campinas (03h52).<\/p>\n

Os dados s\u00e3o similares aos n\u00fameros apresentados pela pr\u00f3pria Kantar IBOPE Media no AESP Talks do final de julho, que contou com a participa\u00e7\u00e3o de Melissa Vogel (CEO da empresa). Nos dois casos foram detalhados a\u00a0ferramenta Extended Radio<\/strong><\/a>, que \u00e9 um avan\u00e7o na medi\u00e7\u00e3o h\u00edbrida do r\u00e1dio. As emissoras assinantes da Kantar IBOPE Media e o mercado continuar\u00e3o com as pesquisas regulares do meio e tamb\u00e9m ter\u00e3o a disponibilidade dos dados em tempo real fornecidos pelo novo servi\u00e7o. As m\u00e9tricas geradas pela ferramenta s\u00e3o semelhantes aos dados fornecidos por outras plataformas e m\u00eddias digitais, suprindo uma demanda do mercado. Essa\u00a0aproxima\u00e7\u00e3o dos dados de r\u00e1dio com o digital \u00e9 uma discuss\u00e3o global no setor<\/strong><\/a>.<\/p>\n

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Ouvintes de r\u00e1dio web no Brasil<\/strong><\/p>\n

A Kantar tamb\u00e9m detalhou o consumo do r\u00e1dio atrav\u00e9s da internet. Hoje, o\u00a0tempo m\u00e9dio di\u00e1rio dedicado \u00e9 de 2 horas e 44 minutos entre os ouvintes de r\u00e1dio via web<\/em><\/strong>. A pesquisa indica que\u00a010% da popula\u00e7\u00e3o<\/em><\/strong>\u00a0nas 13 regi\u00f5es metropolitanas pesquisas\u00a0ouviram r\u00e1dio web nos \u00faltimos 30 dias<\/em><\/strong>\u00a0(trimestre abril a junho de 2021).<\/p>\n

Desse p\u00fablico que consome r\u00e1dio via web, 67% est\u00e1 nas classes AB, com maior participa\u00e7\u00e3o nas faixas et\u00e1rias mais jovens (26% de 20 a 29 anos e 31% de 30 a 39 anos).<\/p>\n

Tamb\u00e9m foi destacado a “explos\u00e3o de consumo dos meios pela internet<\/em><\/strong>“, ou seja, o p\u00fablico passou a buscar pela distribui\u00e7\u00e3o on-line de conte\u00fados de r\u00e1dio, jornal, revista e televis\u00e3o. Para se ter uma ideia desse avan\u00e7o, o r\u00e1dio contava em 2016 e 2017 com cerca de 3% de seu consumo via internet. Esse percentual subiu para 4% nos anos seguintes, 6% em 2020 e disparou para 13% em 2021.<\/p>\n

Ainda sobre os ouvintes via web, 66% afirmam ter ouvido r\u00e1dio pelo celular, 37% pelo computador e 8% em outros equipamentos. E o pico de audi\u00eancia \u00e9 no per\u00edodo da manh\u00e3, nas faixas das 09h-10h e 10h-11h. Tamb\u00e9m h\u00e1 uma evolu\u00e7\u00e3o no consumo via computador entre 13h e 17h e no celular entre 18 e 21h.<\/p>\n

E sobre\u00a0podcasts<\/em><\/strong>, 31% dos entrevistados ouviram o formato nos \u00faltimos 3 meses, segundo a Kantar. Isso representa um aumento de 32% na compara\u00e7\u00e3o com o \u00faltimo ano.<\/p>\n

Credibilidade do r\u00e1dio em alta<\/strong><\/p>\n

Um dos destaques da apresenta\u00e7\u00e3o feita pela Kantar IBOPE Media foi sobre a credibilidade do r\u00e1dio, que est\u00e1 em alta. Segundo a pesquisa, houve um avan\u00e7o de\u00a043% entre 2020 e 2021. 69% dos entrevistados afirmaram que confiam no r\u00e1dio para se manter informados. Para se ter uma ideia do avan\u00e7o, o percentual no ano passado era de 48% e de 49% em 2019.<\/p>\n

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Publicidade: retomada do investimento e a confian\u00e7a no r\u00e1dio\u00a0<\/strong><\/p>\n

A Kantar tamb\u00e9m teve um olhar especial para a publicidade no r\u00e1dio. Segundo a pesquisa, 50% da efetividade de m\u00eddia \u00e9 direcionada pela qualidade criativa da publicidade. E tamb\u00e9m foi\u00a0mapeado os formatos mais queridos de propaganda em \u00e1udio para a audi\u00eancia<\/em><\/strong>. S\u00e3o eles: 42% para comerciais entre os programas e as m\u00fasicas, 27% para promo\u00e7\u00f5es na programa\u00e7\u00e3o da emissora, 22% para a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias feitas por locutores durante os programas de r\u00e1dio, 16% para an\u00fancios inseridos na playlist do aplicativo de escuta e, por fim, 10% para an\u00fancios em canais pr\u00f3prios das marcas dentro de aplicativos.<\/p>\n

A pesquisa tamb\u00e9m revelou uma retomada no\u00a0volume de inser\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias no r\u00e1dio. Houve um avan\u00e7o de 16%<\/em><\/strong>\u00a0na compara\u00e7\u00e3o entre o primeiro semestre de 2020 com o mesmo per\u00edodo deste ano. Antes, devido ao impacto causado pela pandemia do novo coronav\u00edrus na economia, a Kantar registrou uma queda de 36% entre 2019 e 2020 (dados relativos ao primeiro semestre de cada ano).<\/p>\n

S\u00e3o 4.933 anunciantes que investiram em r\u00e1dio no 1\u00ba semestre de 2021, sendo 2.376 deles exclusivos do meio e 2.593 novos.<\/p>\n

J\u00e1 sobre as marcas, 5.433 delas investiram no r\u00e1dio no 1\u00ba semestre deste ano, sendo 2.543 exclusivo do meio e 3.106 que passaram a anunciar nas esta\u00e7\u00f5es. Os dados s\u00e3o da pesquisa Advertising Intelligence da Kantar.<\/p>\n

Entre as categorias que mais investem em r\u00e1dio, 10,8% est\u00e1 no setor de super hipermercados atacadista, seguido de ensino escolar e universit\u00e1rio (6,9%), servi\u00e7os sa\u00fade (6,6%), outros servi\u00e7os consumidor (5,4%), auto revendas concession\u00e1rias (3,2%), lojas de departamento (2,9%), telecom fixa f\u00edsica (2,6%), restaurantes e lanchonetes (2,3%), outros medicamentos (2,2%), t\u00f4nico, fortificante e vitamina (2,1%), varejo montadora (1,9%), servi\u00e7os seguran\u00e7a (1,9%), constru\u00e7\u00e3o e incorpora\u00e7\u00e3o (1,8%), varejo telecomunica\u00e7\u00f5es m\u00f3vel (1,8%) e outros tipos de com\u00e9rcio com 1,7%.<\/p>\n

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Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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