Um relat\u00f3rio da consultoria de pesquisa de \u00e1udio Signal Hill Insights apontou que o aumento no controle da privacidade de dados dos consumidores pode representar oportunidade para o r\u00e1dio e as m\u00eddias de \u00e1udio competirem com a m\u00eddia digital. As medidas de prote\u00e7\u00e3o de dados j\u00e1 est\u00e3o sendo impostas pelo Google e pela Apple. Al\u00e9m disso, a aprova\u00e7\u00e3o de novas regulamenta\u00e7\u00f5es de prote\u00e7\u00e3o ao consumidor e o crescimento de americanos que est\u00e3o optando pelo n\u00e3o rastreamento online, tamb\u00e9m ajudam nesse crescimento.<\/p>\n
\u201cA boa not\u00edcia \u00e9 que o aumento dos controles de privacidade de dados fornece uma janela para o \u00e1udio acompanhar a corrida armamentista de dados e obter uma parcela maior dos d\u00f3lares de publicidade. As areias est\u00e3o mudando sob os p\u00e9s do marketing digital enquanto marchamos em dire\u00e7\u00e3o a um futuro online que promete menos rastreamento pessoal\u201d, disse o fundador da Signal Hill Insights, Jeff Vidler.<\/p>\n
Segundo o levantamento, h\u00e1 sinais de que a era do Google e o dom\u00ednio do Facebook sobre os anunciantes, impulsionado principalmente pelo compartilhamento de dados do consumidor, pode estar come\u00e7ando a diminuir. Essa mudan\u00e7a est\u00e1 vindo dos pr\u00f3prios gigantes digitais, com a introdu\u00e7\u00e3o da “Transpar\u00eancia de rastreamento de aplicativos” pela Apple. Apenas 13% dos americanos consentiram com o rastreamento de dados na \u00faltima contagem e o plano do Google de eliminar o terceiro rastreamento de cookies de terceiros em 2023.<\/p>\n
Pesquisas tamb\u00e9m mostram que quatro em cada cinco americanos sentem que os riscos de as marcas coletarem seus dados pessoais superam os benef\u00edcios. Entre as maneiras pelas quais o relat\u00f3rio de Signal Hill sugere que o \u00e1udio pode tirar vantagem do aperto no rastreamento de dados digital est\u00e1 o r\u00e1dio para passar para a medi\u00e7\u00e3o em n\u00edvel de censo a partir de metodologias baseadas em medidores e di\u00e1rios de pequenas amostras. \u201cO streaming de transmiss\u00e3o de r\u00e1dio via smartphone e alto-falantes inteligentes est\u00e1 crescendo, trazendo a possibilidade de grande amostra, medi\u00e7\u00e3o em tempo real e segmenta\u00e7\u00e3o ao alcance\u201d, diz Vidler.<\/p>\n
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Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n
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