{"id":16165,"date":"2021-08-17T08:54:13","date_gmt":"2021-08-17T11:54:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=16165"},"modified":"2021-08-17T08:54:13","modified_gmt":"2021-08-17T11:54:13","slug":"rds-das-emissoras-podem-ampliar-o-engajamento-da-audiencia-com-a-mensagem-publicitaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/rds-das-emissoras-podem-ampliar-o-engajamento-da-audiencia-com-a-mensagem-publicitaria\/","title":{"rendered":"RDS das emissoras podem ampliar o engajamento da audi\u00eancia com a mensagem publicit\u00e1ria"},"content":{"rendered":"

N\u00e3o \u00e9 de hoje que o\u00a0RDS<\/strong><\/em>\u00a0(mensagens de texto que aparecem no receptor FM do ouvinte) deixou de ser um artigo “de luxo” ou “opcional” para uma esta\u00e7\u00e3o. O sistema auxilia a opera\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio em v\u00e1rias finalidades:\u00a0r\u00e1pida identifica\u00e7\u00e3o da esta\u00e7\u00e3o<\/strong><\/em>\u00a0e\/ou programa\u00e7\u00e3o,\u00a0facilita a busca autom\u00e1tica por sinais em FM<\/strong><\/em>\u00a0de receptores automotivos,\u00a0d\u00e1 a sensa\u00e7\u00e3o de modernidade para o ouvinte<\/strong><\/em>\u00a0(comparado com outros formatos de m\u00eddia) e, por fim,\u00a0pode ampliar o poder de uma comunica\u00e7\u00e3o promocional ou publicit\u00e1ri<\/strong><\/em>a. O ato de sincronizar uma campanha de \u00e1udio com o texto do RDS tem crescido nos Estados Unidos e j\u00e1 \u00e9 observado em algumas r\u00e1dios brasileiras.<\/p>\n

O assunto “oportunidades do RDS<\/strong><\/em>” voltou \u00e0 pauta ap\u00f3s uma mat\u00e9ria especial realizada pelo portal norte-americano Inside Radio. Nele, a reportagem descreve o uso do sistema Quus visual, de uma empresa chamada Quus. O sistema auxilia a sincronia do RDS com o spot publicit\u00e1rio que \u00e9 executado ao vivo na esta\u00e7\u00e3o. Ou seja, quando voc\u00ea ouve uma publicidade da loja A, mais informa\u00e7\u00f5es sobre o an\u00fancio aparecem no RDS da FM.<\/p>\n

A pr\u00e1tica \u00e9 similar ao que j\u00e1 ocorre na publicidade em \u00e1udio digital e tem avan\u00e7ado nas duas frentes. Com a facilidade do sistema HD Radio (r\u00e1dio digital terrestre nos Estados Unidos), a sincronia fica facilitada e com a adi\u00e7\u00e3o de imagens (logotipo da campanha ou do anunciante, por exemplo). Mas ela tamb\u00e9m ocorre em transmiss\u00e3o anal\u00f3gica, ou seja, via RDS do FM tradicional.<\/p>\n

“Queremos que os anunciantes e ouvintes possam nos ver no r\u00e1dio”, afirma Tina Murley, vice-presidente de vendas e diretora de receita do Beasley Media Group, que \u00e9 um investidor da Quu e foi ouvida pelo Inside Radio. “Queremos ter aquela dica visual que complementar\u00e1 o r\u00e1dio, o que aumentar\u00e1 o recall desse an\u00fancio (\u2026) No mercado de an\u00fancios desordenado de hoje, a capacidade de entregar uma mensagem de an\u00fancio audiovisual pode ser uma virada de jogo para a ind\u00fastria”, completa Murley.<\/p>\n

Uma pesquisa feita pela Nielsen e destacada pelo Inside Radio\u00a0mostra o aumento do recall e da conscientiza\u00e7\u00e3o em uma marca ap\u00f3s o impacto que as mensagens visuais sincronizadas com os an\u00fancios de \u00e1udio<\/strong><\/em>. O levantamento que contou com 1.204 propriet\u00e1rios de ve\u00edculos com idades entre 18 e 64 anos em 2018 exp\u00f4s metade da amostra a an\u00fancios de r\u00e1dio FM para The Home Depot (grande anunciante de r\u00e1dio, varejista norte-americana que vende produtos para o lar e constru\u00e7\u00e3o civil), marca e uma concession\u00e1ria de autom\u00f3veis. A outra metade foi exposta aos mesmos an\u00fancios de \u00e1udio com um visual est\u00e1tico adicionado.<\/p>\n

O resultado foi o seguinte: quando os consumidores foram questionados sobre o nome da concession\u00e1ria no an\u00fancio, o an\u00fancio de r\u00e1dio emparelhado com o visual no painel teve uma percep\u00e7\u00e3o muito maior (26%) do que o an\u00fancio apenas de \u00e1udio (4%). A conscientiza\u00e7\u00e3o sobre o an\u00fancio da The Home Depot cresceu de 19% entre os expostos apenas ao an\u00fancio de \u00e1udio para 31% entre os expostos ao an\u00fancio de \u00e1udio com visual. Lembrando que esses dados mostram a possibilidade de fortalecer algo que j\u00e1 \u00e9 bem efetiva, que \u00e9 a\u00a0publicidade em \u00e1udio<\/a><\/strong>.<\/p>\n

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RDS com informa\u00e7\u00f5es da execu\u00e7\u00e3o da FM em transmiss\u00e3o digital \/ cr\u00e9dito:\u00a0tudoradio.com<\/figcaption><\/figure>\n

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O que j\u00e1 d\u00e1 para fazer<\/strong><\/p>\n

Independente da exist\u00eancia de um sistema pr\u00f3prio utilizado para essa pr\u00e1tica de sincronia entre RDS e \u00e1udio publicit\u00e1rio, o panorama chama a aten\u00e7\u00e3o do\u00a0radiodifusor brasileiro,<\/strong><\/em>\u00a0que j\u00e1 pode\u00a0agir atrav\u00e9s de um planejamento pr\u00f3pri<\/strong><\/em>o. Seja na parte promocional, comercial e tamb\u00e9m na identifica\u00e7\u00e3o do conte\u00fado que est\u00e1 indo ao ar.<\/p>\n

\u00c9 preciso ter em mente que os\u00a0receptores FM automotivos contam com telas maiores, mais interativas<\/strong><\/em>\u00a0e o RDS \u00e9 uma esp\u00e9cie de recurso b\u00e1sico. Isso bate com algo j\u00e1 destacado pelo\u00a0tudoradio.com<\/strong>: a pr\u00f3pria NAB incentiva o uso do RDS pelas emissoras, para que o r\u00e1dio mostre de fato que \u00e9\u00a0algo moderno visualmente e n\u00e3o est\u00e1 em desvantagem com outros servi\u00e7os conectados<\/a><\/strong>. Basta lembrar que o ouvinte poder\u00e1 caminhar de uma tela cheia de informa\u00e7\u00f5es de um GPS ou de um player como Spotify para a tela de r\u00e1dio (esta\u00a0que pode parecer algo n\u00e3o atraente se estiver mostrando apenas a frequ\u00eancia<\/a><\/strong>).<\/p>\n

“Quando eu estava na NAB, a maior cr\u00edtica que ouvimos da ind\u00fastria automobil\u00edstica foi a falta de consist\u00eancia na ind\u00fastria do r\u00e1dio no que eles forneciam para exibir”, afirma Steve Newberry, o ex-executivo da NAB e CEO da Quu. “Teve um executivo [de uma montadora] que me disse que, at\u00e9 que a ind\u00fastria do r\u00e1dio fa\u00e7a um trabalho melhor com sua tecnologia RDS e HD, \u00e9 dif\u00edcil para n\u00f3s ter confian\u00e7a sobre o que voc\u00ea far\u00e1 com a nova tecnologia. E isso foi assustador para mim”, afirma o executivo em reportagem do Inside Radio<\/p>\n

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No Brasil, algumas r\u00e1dios j\u00e1 fizeram campanhas pontuais que envolviam o RDS, ampliando a intera\u00e7\u00e3o com a marca anunciante por parte do ouvinte. E, mais recentemente, a rede estadual liderada pela R\u00e1dio T FM 99.9 de Ponta Grossa (PR) passou a incluir o nome do anunciante em seu RDS, isso quando a m\u00eddia estava no ar. O processo ocorre de forma integrada em todas as\u00a022 emissoras da rede<\/a><\/strong>\u00a0no Paran\u00e1.<\/p>\n

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Publicidade da Copel com \u00e1udio e texto sincronizados na R\u00e1dio T \/ cr\u00e9dito:\u00a0tudoradio.com<\/figcaption><\/figure>\n

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“Imagine ter seu pr\u00f3prio pequeno outdoor na maioria dos carros de seus ouvintes que os seguem aonde quer que v\u00e3o”, afirma Mike Blakemore ao Inside Radio. O executivo \u00e9 vice-presidente de programa\u00e7\u00e3o do Salem Media Group, grupo que conta com esse trabalho em 16 esta\u00e7\u00f5es musicais.<\/p>\n

\u00c9 poss\u00edvel que essa pr\u00e1tica de integra\u00e7\u00e3o entre \u00e1udio e dados de texto cres\u00e7a conforme o r\u00e1dio assuma uma opera\u00e7\u00e3o mais h\u00edbrida entre a transmiss\u00e3o on-line e off-line. Mas com a tecnologia j\u00e1 dispon\u00edvel, \u00e9 at\u00e9 recomend\u00e1vel que esse tipo de trabalho seja iniciado o quanto antes.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

N\u00e3o \u00e9 de hoje que o\u00a0RDS\u00a0(mensagens de texto que aparecem…<\/p>\n

Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":16166,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[33,3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-16165","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-destaques","8":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16165","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16165"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16165\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16165"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16165"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16165"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}