J\u00e1 faz muito tempo que caiu por terra a teoria de que o espectador de televis\u00e3o \u00e9 passivo, e apenas recebe os conte\u00fados veiculados na TV sem nenhuma outra atividade relacionada. Agora, com a internet, as redes sociais e os mecanismos de buscas, \u00e9 poss\u00edvel mensurar em n\u00fameros o impacto de cada conte\u00fado exibido na programa\u00e7\u00e3o e qual o comportamento dos consumidores em rela\u00e7\u00e3o ao que assistem.<\/p>\n
Isso explica o aumento no n\u00famero de comerciais televisivos que, em vez de ir direto ao ponto e apresentar a mensagem no tempo de TV, ati\u00e7am a curiosidade dos espectadores, buscando direcion\u00e1-los para uma p\u00e1gina na internet. Muitas vezes, isso nem precisa ser feito de modo expl\u00edcito. Basta colocar um termo pouco conhecido ou algumas palavras misteriosas e ver o impacto causado.<\/p>\n
Para analisar o comportamento do consumidor em rela\u00e7\u00e3o ao que \u00e9 exibido, a ferramenta Google Trends cumpre um papel fundamental. Com estat\u00edsticas precisas que indicam o volume de buscas por determinado termo na plataforma Google, em poucos minutos \u00e9 poss\u00edvel ter a no\u00e7\u00e3o exata do qu\u00e3o curiosos os espectadores ficaram com determinado conte\u00fado.<\/p>\n
O analista de redes Gabriel Fernandes,\u00a0editor de tecnologia do ReviewBox<\/u><\/a>, explica como isso \u00e9 utilizado no dia-a-dia: \u201cO monitoramento das buscas \u00e9 essencial para entender o que est\u00e1 em alta na internet e, consequentemente, quais d\u00favidas, necessidades, interesses e curiosidades est\u00e3o na cabe\u00e7a dos brasileiros. Mesmo que isso se reflita nos ambientes virtuais, muitas vezes a origem das inquieta\u00e7\u00f5es n\u00e3o est\u00e1 na internet, mas sim na TV. Agora, \u00e9 poss\u00edvel medir as consequ\u00eancias de cada conte\u00fado veiculado e, com isso, aprimorar todas as estrat\u00e9gias\u201d.<\/p>\n Se voc\u00ea veicula conte\u00fado em uma rede de televis\u00e3o, \u00e9 muito simples entender o impacto que os seus comerciais causam nos espectadores: entre na ferramenta de an\u00e1lise de pesquisas e monitore o volume de buscas sobre a sua marca no momento exato em que a propaganda foi exibida. Assim, voc\u00ea poder\u00e1 ver quais hor\u00e1rios est\u00e3o atraindo mais a aten\u00e7\u00e3o do seu potencial p\u00fablico e investir de maneira mais assertiva em suas inser\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Este processo \u00e9 t\u00e3o importante quanto monitorar o que est\u00e3o falando sobre a sua empresa nas redes sociais, mas \u00e9 deixado em segundo plano na maioria das vezes.<\/p>\n Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 programa\u00e7\u00e3o normal da emissora, tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel ter uma \u00f3tima no\u00e7\u00e3o de quais conte\u00fados est\u00e3o impactando mais os espectadores. Por exemplo, se algum tema foi abordado no jornal local, voc\u00ea pode analisar as buscas por aquele assunto ap\u00f3s a exibi\u00e7\u00e3o da mat\u00e9ria. Para aumentar a precis\u00e3o, \u00e9 poss\u00edvel filtrar por cidade.<\/p>\n Isso tamb\u00e9m pode ajudar a definir quais assuntos merecem mais aten\u00e7\u00e3o durante a programa\u00e7\u00e3o e quais temas a popula\u00e7\u00e3o n\u00e3o se interessa tanto, sendo uma ferramenta important\u00edssima para o\u00a0processo de tomadas de decis\u00e3o da emissora<\/u><\/a>\u00a0e para a defini\u00e7\u00e3o dos conte\u00fados.<\/p>\n \n Fonte: Teletronix<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" J\u00e1 faz muito tempo que caiu por terra a teoria…<\/p>\n