O setor de radiodifus\u00e3o est\u00e1 otimista com o andamento da vacina\u00e7\u00e3o, a reabertura de com\u00e9rcio e servi\u00e7os, e os sinais de normaliza\u00e7\u00e3o das atividades. Para entender sobre esse novo cen\u00e1rio, a Aerp conversou com profissionais especializados em a\u00e7\u00f5es comerciais de r\u00e1dio sobre a situa\u00e7\u00e3o atual, as perspectivas comerciais para o segundo semestre e como as emissoras podem se preparar e aproveitar essa retomada.<\/p>\n
O diretor comercial da Rede Mix de R\u00e1dio, Ac\u00e1cio Luiz Costa, conta que est\u00e1 otimista e com um pipeline bastante positivo para o segundo semestre, que demonstra uma retomada dos investimentos do setor publicit\u00e1rio. Para ele, \u00e9 fundamental que os profissionais da \u00e1rea comercial estejam abertos para ouvir e entender as expectativas do mercado anunciante, conhecendo com profundidade o neg\u00f3cio do cliente.<\/p>\n
\u201c\u00c9 necess\u00e1rio ter sensibilidade e preparo para construir projetos na mesma dire\u00e7\u00e3o dos interesses do anunciante, de forma exclusiva. N\u00e3o podemos excluir que esta mudan\u00e7a de \u00f3tica passa por uma melhor qualifica\u00e7\u00e3o e treinamento da equipe de executivos com o foco para entregas de solu\u00e7\u00e3o de comunica\u00e7\u00e3o para o anunciante, seja\u00a0on<\/em>\u00a0ou\u00a0off<\/em>\u201d, afirma.<\/p>\n Para ele, a evolu\u00e7\u00e3o da vacina\u00e7\u00e3o, somada a uma s\u00e9rie de a\u00e7\u00f5es de relacionamento e projetos bastante diferenciados da emissora, est\u00e3o sendo essenciais para as boas perspectivas em rela\u00e7\u00e3o ao mercado nos pr\u00f3ximos meses.<\/p>\n Inova\u00e7\u00e3o e criatividade para ampliar os neg\u00f3cios<\/strong><\/p>\n O diretor comercial da Transcontinental, Vitor Brasil, destaca que as r\u00e1dios come\u00e7am a perceber um clima de otimismo em conversas com os clientes, mas que essa melhora nas a\u00e7\u00f5es comerciais ainda n\u00e3o se transformou em realidade.<\/p>\n \u201cO momento \u00e9 realmente de expectativa e esperan\u00e7a, mas ainda n\u00e3o se tornou um fato consumado em rela\u00e7\u00e3o aos neg\u00f3cios. Os nossos parceiros comerciais est\u00e3o se programando para retomar os investimentos. Por\u00e9m, particularmente acredito que eles devem aguardar a grande maioria da popula\u00e7\u00e3o ser vacinada, e postergar os investimentos maiores para as vendas de fim de ano\u201d, relata.<\/p>\n Mesmo assim, o diretor acredita que a melhor op\u00e7\u00e3o no momento \u00e9 inovar sempre. Seja em est\u00e9tica art\u00edstica, novos apresentadores e locutores, novos programas e at\u00e9 uma nova linguagem. Para ele, para manter seus clientes e fechar com novos tamb\u00e9m \u00e9 fundamental ter um atendimento de qualidade e investir em projetos criativos.<\/p>\n \u201cO grande diferencial \u00e9 a soma de v\u00e1rios itens, como uma boa entrega, projeto diferenciado e um custo-benef\u00edcio mais atraente do que nunca para o cliente. O famoso vetor \u201cimpactos\u201d que tanto falamos em pesquisas de audi\u00eancia de r\u00e1dio\u201d, afirma.<\/p>\n Fonte: AERP<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O setor de radiodifus\u00e3o est\u00e1 otimista com o andamento da…<\/p>\n