{"id":16087,"date":"2021-08-05T08:20:55","date_gmt":"2021-08-05T11:20:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=16087"},"modified":"2021-08-05T08:20:55","modified_gmt":"2021-08-05T11:20:55","slug":"radio-representa-76-de-todo-conteudo-de-audio-com-anuncios-agencias-superestimam-servicos-de-streaming","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/radio-representa-76-de-todo-conteudo-de-audio-com-anuncios-agencias-superestimam-servicos-de-streaming\/","title":{"rendered":"R\u00e1dio representa 76% de todo conte\u00fado de \u00e1udio com an\u00fancios. Ag\u00eancias superestimam servi\u00e7os de streaming"},"content":{"rendered":"

A percep\u00e7\u00e3o de anunciantes e ag\u00eancias sobre a maior divis\u00e3o do bolo publicit\u00e1rio quando o assunto \u00e9 \u00e1udio com an\u00fancios ainda \u00e9 constatada em 2021, a despeito de todos os levantamentos j\u00e1 divulgados sobre o assunto. Descobertas do levantamento Share Of Ear da Edison Research, relacionado ao segundo trimestre de 2021, apontaram que\u00a0o r\u00e1dio AM\/FM corresponde a tr\u00eas quartos de todo o conte\u00fado de \u00e1udio que suporta an\u00fancios<\/strong><\/em>, informa\u00e7\u00e3o importante para\u00a0compradores de m\u00eddia<\/strong><\/em>. Plataformas como Spotify chegaram a diminuir a sua participa\u00e7\u00e3o no bolo, segundo an\u00e1lise conduzida por Westwood One, com base no Share of Ear.<\/p>\n

Mesmo com uma maior oferta de servi\u00e7os e formatos de \u00e1udio no digital, o r\u00e1dio continua com ampla lideran\u00e7a no consumo de \u00e1udio suportado por an\u00fancios nos Estados Unidos, com 76% de participa\u00e7\u00e3o. Se for considerado apenas o \u00e1udio no carro, o AM \/ FM pula para 87% de participa\u00e7\u00e3o de \u00e1udio suportado por publicidade. Os dados do Share of Ear tamb\u00e9m apontaram que os norte-americanos com mais de 13 anos gastam 39% de seu tempo com \u00e1udio de r\u00e1dio.<\/p>\n

O levantamento tamb\u00e9m apontou que h\u00e1 uma tend\u00eancia de \u201cramifica\u00e7\u00e3o\u201d no consumo e na venda de r\u00e1dio: a porcentagem do total de r\u00e1dios AM \/ FM onde a audi\u00e7\u00e3o ocorre via streaming das emissoras saltou pelo segundo ano consecutivo. A partir do 2\u00ba trimestre de 2021, 15% desse consumo ocorre via internet para o p\u00fablico entre 25 e 54 anos. Para se ter uma ideia desse avan\u00e7o, em 2019 o streaming representava 10% no consumo de r\u00e1dio para esse p\u00fablico (veja abaixo). Isso\u00a0amplia as possibilidades de publicidade:<\/a><\/strong>\u00a0\u201c15 centavos de cada d\u00f3lar de an\u00fancio de r\u00e1dio AM \/ FM podem ir para o stream, pois o streaming agora representa 15% das pessoas 25-54 ouvindo r\u00e1dio AM \/ FM\u201d, diz a an\u00e1lise da Westwood One.<\/p>\n

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Infogr\u00e1fico que mostra o dom\u00ednio do r\u00e1dio entre as plataformas que contam com an\u00fancios e o crescimento do podcast \/ Westwood One – Share of Ear Edison Research<\/figcaption><\/figure>\n

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Percep\u00e7\u00e3o do mercado segue errada<\/strong><\/p>\n

Toda vez que aparece um recorte sobre o tamanho do r\u00e1dio no universo de \u00e1udio que conta com an\u00fancios, os analistas norte-americanos pesquisam a percep\u00e7\u00e3o dos compradores de m\u00eddia sobre como eles enxergam esse mercado. E esses profissionais\u00a0continuam superestimando as plataformas digitais de streaming<\/strong><\/em>, seja sobre o consumo de \u00e1udio, como tamb\u00e9m o tamanho delas na audi\u00eancia e no volume de conte\u00fado que carregam an\u00fancios.<\/p>\n

Brittany Faison, gerente de insights da Cumulus Media e Westwood One, destacou alguns dados que mostram essa percep\u00e7\u00e3o equivocada do mercado. Numa pesquisa de julho de 2020, que contou com 300 profissionais de marketing e ag\u00eancias de m\u00eddia dos Estados Unidos para mapear essa percep\u00e7\u00e3o do consumo de \u00e1udio com an\u00fancios, mostrou que h\u00e1 uma “desconex\u00e3o” com a realidade.<\/p>\n

A an\u00e1lise mostra que as marcas e ag\u00eancias enxergam que a participa\u00e7\u00e3o do Spotify \u00e9 24% no share de audi\u00eancia no universo de \u00e1udio suportado por an\u00fancios, ou seja,\u00a012 vezes maior do que o valor real<\/strong><\/em>, que \u00e9 de 2%, segundo dados do Share of Ear. “Examinando o estudo ‘Share of Ear’ do 2\u00b0 trimestre de 2021, \u00e9 evidente que h\u00e1 uma grande desconex\u00e3o entre as percep\u00e7\u00f5es e as participa\u00e7\u00f5es reais do p\u00fablico”, afirma Faison. J\u00e1 a parcela percebida de 18% do p\u00fablico de Pandora \u00e9 seis vezes maior do que a realidade (3%).<\/p>\n

J\u00e1 a percep\u00e7\u00e3o desses mesmos agentes sobre o r\u00e1dio AM\/FM \u00e9 de 35%, ou seja, 17% menor do que sua participa\u00e7\u00e3o real, de 41% no share de audi\u00eancia. Segundo a Edison, a audi\u00eancia\u00a0de r\u00e1dio AM \/ FM \u00e9 21 vezes maior do que o Spotify e 14 vezes maior do que o Pandora.<\/strong><\/em><\/p>\n

A an\u00e1lise feita por Brittany no site da Westwood One conta tamb\u00e9m com uma fala de Mark Ritson, renomado professor de marketing, que descreve esse fen\u00f4meno da percep\u00e7\u00e3o dos compradores de m\u00eddia: “H\u00e1 cada vez mais evid\u00eancias globais de que\u00a0os profissionais de marketing est\u00e3o baseando suas escolhas de m\u00eddia em seu pr\u00f3prio comportamento ou que s\u00e3o alimentados pela m\u00eddia de marketing obcecada pelo digital, em vez de dados reais de p\u00fablico”.<\/strong><\/em><\/p>\n

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Infogr\u00e1fico que mostra a percep\u00e7\u00e3o dos compradores de m\u00eddia sobre o tamanho da audi\u00eancia de cada plataforma, considerando \u00e1udio que veicula an\u00fancios \/ Westwood One – Share of Ear Edison Research<\/figcaption><\/figure>\n

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Nos \u00faltimos cinco anos, plataformas como Spotify avan\u00e7aram como servi\u00e7os por assinatura, algo que n\u00e3o \u00e9 positivo para a publicidade. Segundo a an\u00e1lise conduzida pela Westwood One, houve uma \u201ceros\u00e3o do p\u00fablico\u201d no servi\u00e7o gratuito no mercado dos Estados Unidos. Brittany Faison, gerente de insights da Cumulus Media e Westwood One, observa que o consumo de \u00e1udio no Spotify, que conta com an\u00fancios, caiu de 64% no 2\u00ba trimestre de 2016 para 27% no 2\u00ba trimestre de 2021. As escutas por assinatura do Spotify (sem an\u00fancios) chegaram a 73%, em compara\u00e7\u00e3o com 36% cinco anos atr\u00e1s.<\/div>\n<\/div>\n
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Com informa\u00e7\u00f5es da Westwood One, Edison Research e do portal Inside Radio.<\/em><\/div>\n
Fonte: Tudor\u00e1dio<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":16088,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[33,3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-16087","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-destaques","8":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16087","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16087"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16087\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16087"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16087"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16087"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}