{"id":16074,"date":"2021-08-03T08:15:58","date_gmt":"2021-08-03T11:15:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=16074"},"modified":"2021-08-03T08:15:58","modified_gmt":"2021-08-03T11:15:58","slug":"com-crescimento-do-streaming-anuncios-programaticos-em-audio-devem-avancar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/com-crescimento-do-streaming-anuncios-programaticos-em-audio-devem-avancar\/","title":{"rendered":"Com crescimento do streaming, an\u00fancios program\u00e1ticos em \u00e1udio devem avan\u00e7ar"},"content":{"rendered":"

O \u00e1udio digital dever\u00e1 percorrer o mesmo caminho de plataformas como portais de internet e aplicativos em dispositivos m\u00f3veis:\u00a0crescer na veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios program\u00e1ticos<\/strong><\/em>. Essa afirma\u00e7\u00e3o \u00e9 baseada na fala de uma diretora da Triton Digital durante um evento na semana passada. Stephanie Donovan relatou que\u00a0aumentou o consumo de streaming e isso tamb\u00e9m tem ampliado as impress\u00f5es de an\u00fancios<\/strong><\/em>, com base na rede gerida pela empresa canadense. O avan\u00e7o nesse formato de publicidade tamb\u00e9m est\u00e1 atrelado a um maior interesse dos compradores de m\u00eddia.<\/p>\n

A fala de Stephanie Donovan, vice-presidente S\u00eanior da Triton Digital, ocorreu no RAIN Global Business Summit. A executiva disse que h\u00e1 um aumento no CPMs e receita para os geradores de conte\u00fado (como r\u00e1dios). E as impress\u00f5es de an\u00fancios digitais, que dependem de um maior consumo desse formato de m\u00eddia, tamb\u00e9m est\u00e3o avan\u00e7ando de forma “dram\u00e1tica”.<\/p>\n

“Tamb\u00e9m vemos novos compradores chegando ao espa\u00e7o. Temos grandes compradores, mas tamb\u00e9m vemos anunciantes como a Procter & Gamble comprando por meios program\u00e1ticos para tornar suas opera\u00e7\u00f5es mais eficientes. Quanto mais oportunidades tivermos para expandir a proposta de valor do \u00e1udio digital para esses compradores, aumentar\u00e1 ainda mais a oportunidade de crescimento program\u00e1tico”, afirma Donovan, conforme destaque dado pelo portal norte-americano Inside Radio.<\/p>\n

Al\u00e9m de um maior consumo de \u00e1udio digital, este acelerado pela pandemia da covid-19, tamb\u00e9m houve um aumento na quantidade de invent\u00e1rio que os editores estavam disponibilizando para venda em plataformas program\u00e1ticas, impactando na quantidade de compras program\u00e1ticas. Ou seja, mais geradores de conte\u00fado, como emissoras de r\u00e1dio, passaram a contar com esse formato de publicidade em sua entrega digital.<\/p>\n

Stephanie destaca tamb\u00e9m que o aumento no consumo de \u00e1udio via dispositivos como smart speakers tamb\u00e9m ajudaram no avan\u00e7o desse tipo de publicidade digital. E a executiva tamb\u00e9m destacou que\u00a0mais ag\u00eancias diretas est\u00e3o procurando comprar seus an\u00fancios de \u00e1udio digital por meio de uma plataforma automatizada<\/strong><\/em>. “Eu realmente acredito que o \u00e1udio program\u00e1tico est\u00e1 abrindo novos or\u00e7amentos para \u00e1udio e acho que h\u00e1 uma oportunidade importante para o \u00e1udio continuar a crescer”, afirma Donovan.<\/p>\n

Em sua fala, Donovan tamb\u00e9m destacou que um dos objetivos principais do setor \u00e9 “a educa\u00e7\u00e3o de ag\u00eancias e compradores” para essa modalidade de publicidade, mesmo com o \u00e1udio digital n\u00e3o sendo mais uma novidade. A executiva afirma que \u00e9 necess\u00e1rio expandir as propostas de valor em rela\u00e7\u00e3o ao v\u00eddeo online, display e outros formatos que os profissionais de marketing j\u00e1 v\u00eam comprando h\u00e1 anos.<\/p>\n

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Stephanie tamb\u00e9m acredita que o fato do \u00e1udio estar sempre ativo, acompanhando a rotina do consumidor independente do que esteja fazendo, ponto forte do r\u00e1dio, \u00e9 um forte ponto de venda potencial. E que os vendedores tamb\u00e9m precisam fornecer aos compradores de m\u00eddia mais m\u00e9tricas, especialmente em compara\u00e7\u00e3o com v\u00eddeos online, ajudando assim nas decis\u00f5es de compra de m\u00eddia.<\/p>\n

An\u00fancio program\u00e1tico em \u00e1udio?<\/strong><\/p>\n

O an\u00fancio em \u00e1udio program\u00e1tico \u00e9 aquele executado exclusivamente na transmiss\u00e3o digital, ou seja, via streaming de uma r\u00e1dio, por exemplo. Ele pode aparecer antes da entrada do \u00e1udio ao vivo da emissora que o usu\u00e1rio conectar ou durante intervalos espec\u00edficos da programa\u00e7\u00e3o executada via internet. Em alguns casos, como nos Estados Unidos, r\u00e1dios optam pela execu\u00e7\u00e3o de an\u00fancios program\u00e1ticos (ou venda digital direta) no lugar do tradicional intervalo que vai ao ar via FM ou AM.<\/p>\n

Outra curiosidade: se voc\u00ea \u00e9 um ouvinte que est\u00e1 no Rio de Janeiro e conecta ao streaming de uma r\u00e1dio de S\u00e3o Paulo, \u00e9 poss\u00edvel ouvir as publicidades do local onde voc\u00ea est\u00e1 e n\u00e3o da pra\u00e7a de origem da emissora selecionada.<\/p>\n

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Amazon Alexa, um dos dispositivos conhecidos como smart speaker que est\u00e1 impulsionando o consumo de \u00e1udio digital<\/figcaption><\/figure>\n

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Com informa\u00e7\u00f5es do portal Inside Radio e do RAIN News<\/em><\/p>\n<\/div>\n

Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O \u00e1udio digital dever\u00e1 percorrer o mesmo caminho de plataformas…<\/p>\n

Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":16075,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[33,3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-16074","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-destaques","8":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16074","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16074"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16074\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16074"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16074"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16074"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}