smart speakers<\/strong><\/a>\u00a0(caixas de som inteligentes).<\/p>\nO executivo ainda ressalta na publica\u00e7\u00e3o, que o streaming \u00e9 hoje o novo FM. Ele faz uma analogia com anos 70, quando o AM dominava, enquanto o FM era algo que nem estava no som dos carros. Contudo, apenas 10 anos mais tarde, metade de toda a audi\u00eancia americana j\u00e1 havia migrado para as ondas do FM. Bouvard acrescenta que esse \u00e9 apenas um dos indicativos de que as r\u00e1dios precisam investir tamb\u00e9m no digital e ampliar suas possibilidades de alcance e neg\u00f3cios.<\/p>\n
No Brasil n\u00e3o \u00e9 diferente. Segundo o\u00a0<\/em>diretor do tudoradio.com,\u00a0<\/em>Daniel Starck, o consumo de streaming de r\u00e1dio est\u00e1 em expans\u00e3o h\u00e1 algum tempo, e a pandemia ajudou a impulsionar o crescimento do \u00e1udio digital como um todo.\u00a0 \u201cIsso ocorre devido \u00e0s mudan\u00e7as de h\u00e1bitos no dia a dia das pessoas, mais formas de ter acesso ao streaming, maior qualidade de \u00e1udio e conex\u00e3o e pelo trabalho desempenhado pelas pr\u00f3prias emissoras\u201d, destaca.<\/p>\nSegundo o executivo da Westwood One, com o avan\u00e7o no digital, as r\u00e1dios e os anunciantes j\u00e1 podem pensar em estrat\u00e9gias comerciais de 85% para o dial terrestre e 15% para o streaming. Em territ\u00f3rio brasileiro, o streaming de r\u00e1dio tamb\u00e9m tem se mostrado um complemento importante para a opera\u00e7\u00e3o feita no dial, j\u00e1 que ajuda a cobrir momentos e at\u00e9 equipamentos que, por algum motivo, n\u00e3o tenham a recep\u00e7\u00e3o FM\/AM dispon\u00edvel.<\/p>\n
Para Starck, o fundamental para o ouvinte \u00e9 acompanhar a programa\u00e7\u00e3o e a emissora que ele gosta, independente se for pelo dial ou digital. E isso tem sido algo cada vez mais natural na rotina do ouvinte.<\/p>\n
\u201cEsse acesso facilitado \u00e9 algo que vemos em plataformas como o tudoradio.com, onde as faixas hor\u00e1rias de consumo do streaming s\u00e3o muito pr\u00f3ximas do que \u00e9 visto nas pesquisas relacionadas ao dial. Boa parte desse consumo on-line, ocorre na mesma \u00e1rea de cobertura do sinal em FM\/AM da esta\u00e7\u00e3o. Ou seja, mesmo on-line, o consumo de streaming de r\u00e1dio \u00e9 predominantemente local\u201d, afirma.<\/p>\n
Para a r\u00e1dio \u00e9 mais um canal que se abre. A emissora tem a possibilidade de ter acesso a um maior n\u00famero de dados sobre a audi\u00eancia, de forma mais imediata, e posteriormente, passar a trabalhar comercialmente os canais digitais.<\/p>\n
Oportunidade de neg\u00f3cio<\/strong><\/p>\nPara o diretor da F\u00e1brica Host, Rodrigo Garcia, as emissoras consideradas \u201clocais\u201d observaram o aumento da audi\u00eancia em toda a regi\u00e3o de atua\u00e7\u00e3o e, tamb\u00e9m, identificaram muitos acessos de outras cidades, estados e at\u00e9 mesmo pa\u00edses, refor\u00e7ando a tese que o r\u00e1dio deve dar a mesma import\u00e2ncia ao streaming do que \u00e9 dado ao dial, pois atingem pessoas de diversas localidades, n\u00e3o ficando restrita apenas ao sinal do FM.<\/p>\n
O streaming, quando monitorado por ferramentas espec\u00edficas, aproxima o meio r\u00e1dio de concorrentes como YouTube, Facebook e Instagram, pois proporciona a entrega de dados diariamente, mensalmente e em tempo real. O retorno \u00e9 imediato, pois o ouvinte que est\u00e1 na internet, tem possibilidade de intera\u00e7\u00e3o e resposta aos an\u00fancios no streaming com muita facilidade. O ouvinte \u201cest\u00e1 a 1 clique do seu anunciante\u201d, basta saber usar e ter an\u00fancios atrativos.<\/p>\n
No entanto, Rodrigo acredita que ainda \u00e9 preciso inovar muito internamente nas emissoras para conseguir atingir bons resultados e aproveitar essa oportunidade de engajar tamb\u00e9m no digital e gerar novos neg\u00f3cios. \u201c\u00c9 necess\u00e1rio que as emissoras busquem pessoal qualificado e antenado \u00e0s novas m\u00e9tricas e tecnologias. Esse fator \u00e9 t\u00e3o importante quanto a contrata\u00e7\u00e3o de um \u00e2ncora ou locutor de qualidade\u201d, destaca.<\/p>\n
Ele acrescenta que a monetiza\u00e7\u00e3o do streaming j\u00e1 \u00e9 realidade em outros pa\u00edses, e no Brasil as emissoras precisam estar atentas e come\u00e7ar a utilizar as ferramentas de m\u00e9tricas. \u201cSem essas ferramentas n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel saber como e o quanto entrega, al\u00e9m de monetizar\u201d.<\/p>\n
Smart Speakers<\/strong><\/p>\nSegundo o diretor da F\u00e1brica Host, outro fator que merece aten\u00e7\u00e3o \u00e9 o aumento de acessos ao streaming via Smart Speaker, principalmente a ALEXA. \u201cAs emissoras devem correr e publicar suas \u201cskills\u201d (aplicativo dentro da plataforma Alexa da Amazon), para que os ouvintes possam ouvir a r\u00e1dio diretamente do aplicativo. Em breve, a monetiza\u00e7\u00e3o e intera\u00e7\u00e3o por meio das smart speakers ser\u00e3o muito vantajosas para os anunciantes e muito atrativas para os usu\u00e1rios, principalmente os mais jovens\u201d, afirma.<\/p>\n
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Fonte: AERP<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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