{"id":16040,"date":"2021-07-28T14:27:27","date_gmt":"2021-07-28T17:27:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=16040"},"modified":"2021-07-28T14:27:27","modified_gmt":"2021-07-28T17:27:27","slug":"consumo-de-midia-dispara-na-pandemia-e-radio-tera-medicao-hibrida-da-kantar-ibope-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/consumo-de-midia-dispara-na-pandemia-e-radio-tera-medicao-hibrida-da-kantar-ibope-media\/","title":{"rendered":"Consumo de m\u00eddia dispara na pandemia e r\u00e1dio ter\u00e1 medi\u00e7\u00e3o h\u00edbrida da Kantar IBOPE Media"},"content":{"rendered":"

Nesta quarta-feira (28) o AESP Talks, encontro virtual realizado pela AESP (Associa\u00e7\u00e3o das Emissoras de R\u00e1dio e Televis\u00e3o do Estado S\u00e3o Paulo), recebeu mais uma vez a CEO da Kantar IBOPE Media, Melissa Vogel. A profissional apresentou uma an\u00e1lise completa sobre o mercado publicit\u00e1rio, como o comportamento das marcas durante a pandemia, mudan\u00e7as de h\u00e1bitos da popula\u00e7\u00e3o e o aumento do consumo de m\u00eddia.\u00a0O r\u00e1dio seguiu essa tend\u00eancia de crescimento<\/em><\/strong>\u00a0e, a partir de 2021, ter\u00e1 uma medi\u00e7\u00e3o h\u00edbrida de sua audi\u00eancia por parte da Kantar IBOPE Media, que passa a monitorar em tempo real o consumo de streaming das emissoras atrav\u00e9s da ferramenta Extended Radio.<\/p>\n

Em sua fala, Melissa mostrou que houve uma “explos\u00e3o de consumo dos meios pela internet”<\/em><\/strong>, ou seja, o p\u00fablico passou a buscar pela distribui\u00e7\u00e3o on-line de conte\u00fados de r\u00e1dio, jornal, revista e televis\u00e3o. Para se ter uma ideia desse avan\u00e7o, o r\u00e1dio contava em 2016 e 2017 com cerca de 3% de seu consumo via internet. Esse percentual subiu para 4% nos anos seguintes, 6% em 2020 e\u00a0disparou para 13% em 2021<\/em><\/strong>.<\/p>\n

Com base nesse novo cen\u00e1rio, Melissa explicou que a ferramenta Extended Radio dever\u00e1 apoiar o setor nessa nova realidade de consumo. Segundo a CEO, a ferramenta poder\u00e1 responder questionamentos como “qual a performance dos diferentes formatos e conte\u00fados de programa\u00e7\u00e3o (por dias da semana e faixas hor\u00e1rias? Quem s\u00e3o os concorrentes (transmiss\u00e3o offline e digital)? Qual a posi\u00e7\u00e3o nacional de uma determinada emissora, tanto no consumo no dial e no digital? Como valorizar o espa\u00e7o publicit\u00e1rio da emissora?”<\/em>.<\/p>\n

Assim como em sua participa\u00e7\u00e3o anterior, Melissa destacou que a\u00a0medi\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio ser\u00e1 h\u00edbrida<\/strong><\/a>, ou seja, as emissoras assinantes da Kantar IBOPE Media e o mercado continuar\u00e3o com as pesquisas regulares do meio e tamb\u00e9m ter\u00e3o a disponibilidade dos dados em tempo real fornecidos pelo Extended Radio. As m\u00e9tricas geradas pela ferramenta s\u00e3o semelhantes aos dados fornecidos por outras plataformas e m\u00eddias digitais, suprindo uma demanda do mercado. Essa\u00a0aproxima\u00e7\u00e3o dos dados de r\u00e1dio com o digital \u00e9 uma discuss\u00e3o global no setor<\/strong><\/a>.<\/p>\n

Ainda segundo Vogel, inicialmente o Extended Radio estar\u00e1 dispon\u00edvel para as emissoras assinantes da pesquisa regular, ou seja, esta\u00e7\u00f5es das 13 pra\u00e7as monitoradas todos os meses pela Kantar IBOPE Media. Por\u00e9m, j\u00e1 est\u00e1 no planejamento da empresa expandir a ferramenta para mercados que n\u00e3o contam com a medi\u00e7\u00e3o tradicional, ou seja, o Extended Radio dever\u00e1 ficar ao alcance de qualquer esta\u00e7\u00e3o brasileira ou compradores de m\u00eddia que estiverem interessados no servi\u00e7o.<\/p>\n

Conforme anunciado na semana passada, o\u00a0Extended Radio \u00e9 fruto de uma parceria entre a Kantar IBOPE Media e as empresas de tecnologia Triton Digital e Nextdial<\/strong><\/a>.<\/p>\n

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Consumo do r\u00e1dio em alta e Inside Radio 2021<\/strong><\/p>\n

Em sua apresenta\u00e7\u00e3o, Melissa destacou o avan\u00e7o no consumo de diferentes plataformas e meios no Brasil entre 2020 e 2021. Com base nas pra\u00e7as regulares acompanhadas pela Kantar IBOPE Media, o r\u00e1dio contou com 80% das pessoas afirmando que escutaram r\u00e1dio em 30 dias. O n\u00famero, segundo a apresenta\u00e7\u00e3o, \u00e9 2% superior ao dado de 2020. Veja os dados por pra\u00e7a no infogr\u00e1fico\u00a0a seguir:<\/p>\n

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Para efeitos comparativos, Melissa mostrou que 49% das pessoas consumiram video on demand em 30 dias, 74% usaram redes sociais em 30 dias, 34% consumiram jornais ou revistas em 30 dias e 90% assistiram televis\u00e3o em 30 dias.<\/p>\n

Melissa tamb\u00e9m anunciou mais duas novidades da Kantar IBOPE Media para o segundo semestre deste ano. A primeira foi a confirma\u00e7\u00e3o de mais uma edi\u00e7\u00e3o do\u00a0levantamento especial Inside\u00a0<\/strong>Radio<\/strong><\/a>, planejado para ser disponibilizado ao mercado para o dia do r\u00e1dio (25 de setembro). E a outra ser\u00e1 o lan\u00e7amento de mais uma m\u00e9trica de r\u00e1dio para o mercado brasileiro, chamada de\u00a0impacto<\/em><\/strong>. A Kantar j\u00e1 est\u00e1 em discuss\u00e3o com a ind\u00fastria sobre a novidade e, em breve, dever\u00e1 detalhar sobre.<\/p>\n

O “AESP Talks – An\u00e1lise do Mercado Publicit\u00e1rio” com Melissa Vogel contou com as apresenta\u00e7\u00f5es de Rodrigo Neves (Grupo Bandeirantes \/ presidente da AESP), Marco Moretto (R\u00e1dio Hot 107 FM), F\u00e1bio Faria (Rede Transam\u00e9rica) e Jacomo Sanzone (Metropolitana FM S\u00e3o Paulo).<\/p>\n

Confira na \u00edntegra o AESP Talks de hoje atrav\u00e9s do link:\u00a0http:\/\/aesp.org.br\/youtubelive\/<\/strong><\/a><\/p>\n<\/div>\n

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Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":16041,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[33,3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-16040","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-destaques","8":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16040","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16040"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16040\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16040"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16040"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16040"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}