{"id":15991,"date":"2021-07-23T12:58:49","date_gmt":"2021-07-23T15:58:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=15991"},"modified":"2021-07-23T12:58:49","modified_gmt":"2021-07-23T15:58:49","slug":"dicas-para-fortalecer-a-programacao-da-emissora","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/dicas-para-fortalecer-a-programacao-da-emissora\/","title":{"rendered":"Dicas para fortalecer a programa\u00e7\u00e3o da emissora"},"content":{"rendered":"

Tudo deve partir da pesquisa, segundo o consultor e professor,\u00a0<\/em>Fernando Morgado:\u00a0<\/em>\u201cA grade deve estar a servi\u00e7o da audi\u00eancia\u201d. Sendo assim, \u00e9 por meio da pesquisa que \u00e9 poss\u00edvel conhecer aquilo que de fato o ouvinte deseja consumir. Antes de montar a programa\u00e7\u00e3o ou criar um novo programa, \u00e9 importante que exista um planejamento para ajudar a definir o que e como a emissora ir\u00e1 se comunicar com seu p\u00fablico. Afinal, o conte\u00fado desenvolvido ser\u00e1 o diferencial da r\u00e1dio.<\/p>\n

\u201cEsse conhecimento minimiza os riscos na hora de investir. Foi-se o tempo em que as emissoras podiam depender \u00fanica e exclusivamente do gosto pessoal dos seus donos. O volume de dinheiro envolvido na comunica\u00e7\u00e3o exige maior cautela na hora de contratar talentos e produzir programas\u201d, diz Morgado.<\/p>\n

S\u00e3o muitos os fatores que impactam o desenvolvimento de uma grade de programa\u00e7\u00e3o e eles variam conforme o formato escolhido. Para o especialista, \u00e9 preciso saber quando e quanto o p\u00fablico est\u00e1 disposto a ouvir r\u00e1dio, se ele ouve r\u00e1dio enquanto executa outras tarefas ou consome outros meios.<\/p>\n

\u201cNo geral, o mais importante \u00e9 a rotina da audi\u00eancia, especialmente no que se refere ao consumo de conte\u00fado. No caso de r\u00e1dios musicais, deve-se considerar tamb\u00e9m a maior ou menor disponibilidade de lan\u00e7amentos em determinado g\u00eanero, permitindo a manuten\u00e7\u00e3o de uma playlist sempre atraente e renovada\u201d, explica Morgado.<\/p>\n

Para o gestor art\u00edstico da Massa FM de Curitiba, Londrina e Maring\u00e1, Cristiano Stuani, o planejamento de qualquer conte\u00fado da programa\u00e7\u00e3o, parte de um estudo de comportamento, h\u00e1bito e consumo dos ouvintes, desenho de um roteiro minuto a minuto, escolha da linguagem e comunicadores, desenvolvimento da pl\u00e1stica, material de divulga\u00e7\u00e3o e sua implanta\u00e7\u00e3o. \u201cMas, n\u00e3o acaba por a\u00ed. \u00c9 necess\u00e1rio o acompanhamento di\u00e1rio do novo conte\u00fado, pois, algumas mudan\u00e7as podem ser necess\u00e1rias j\u00e1 no come\u00e7o\u201d.<\/p>\n

Por esse motivo, os principais fatores sempre dependem de onde a emissora quer chegar. Se ela estiver come\u00e7ando uma programa\u00e7\u00e3o do zero, deve-se fazer um novo planejamento estrat\u00e9gico e entender qual perfil de programa\u00e7\u00e3o ainda cabe na regi\u00e3o a ser implantada.<\/p>\n

\u201cCaso seja uma programa\u00e7\u00e3o consolidada, os fatores s\u00e3o as respostas para as tais perguntas: quem alcan\u00e7ar? O que esse p\u00fablico consome? A partir desses pontos, tudo se constr\u00f3i, sejam os investimentos necess\u00e1rios em estrutura, promo\u00e7\u00f5es ou pessoas\u201d, explica Stuani.<\/p>\n

Modelo generalista\u00a0versus<\/em>\u00a0especializado<\/strong><\/p>\n

Tradicionalmente, a programa\u00e7\u00e3o radiof\u00f4nica pode ser dividida em dois modelos, que s\u00e3o definidos a partir dos conte\u00fados que a emissora veicula: o modelo generalista e o modelo de programa\u00e7\u00e3o especializada. Mas como saber qual \u00e9 melhor a ser aplicado?<\/p>\n

O modelo generalista combina diversos g\u00eaneros de programas, enquanto a especializa\u00e7\u00e3o prev\u00ea o foco em um determinado g\u00eanero. Para Morgado, as r\u00e1dios generalistas costumam florescer em regi\u00f5es atendidas por uma menor quantidade de emissoras. \u201cCom menos op\u00e7\u00f5es, as r\u00e1dios acabam impelidas a abra\u00e7arem o m\u00e1ximo de demandas do p\u00fablico, segmentando por hor\u00e1rio\u201d, diz.<\/p>\n

Segundo Morgado, em mercados com mais emissoras, a especializa\u00e7\u00e3o torna-se uma estrat\u00e9gia interessante\u00a0 \u201cDessa maneira, \u00e9 poss\u00edvel consolidar um posicionamento claro na mente da audi\u00eancia e, assim, diferenciar-se da grande concorr\u00eancia\u201d, explica Morgado.<\/p>\n

Para Stuani, n\u00e3o existe um modelo generalista ou especializado, toda r\u00e1dio \u00e9 segmentada, independentemente de seu estilo ou target. O que pode acontecer \u00e9 que alguns perfis de r\u00e1dio, como as populares e\/ou hits, por exemplo, tem uma maioria da audi\u00eancia absoluta. Mesmo que se fa\u00e7a uma programa\u00e7\u00e3o que seja um mosaico, ele acredita que \u00e9 preciso respeitar o que o seu target de audi\u00eancia consome. E para saber qual modelo aplicar \u00e0 emissora, basta conhecer o seu p\u00fablico, seja ele ouvinte ou cliente.<\/p>\n

\u201cToda r\u00e1dio \u00e9 segmentada e sempre haver\u00e1 diferen\u00e7a entre uma e outra. Uma emissora que acredita poder ser generalista, pode ter grandes preju\u00edzos, pois, uma programa\u00e7\u00e3o nunca ser\u00e1 capaz de agradar a todos (100%), nem misturar conte\u00fados t\u00e3o abrangentes\u201d, destaca.<\/p>\n

O que n\u00e3o fazer na hora de montar a sua programa\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/p>\n

N\u00e3o se pode montar uma programa\u00e7\u00e3o sem pesquisa, e ela deve estar a servi\u00e7o da audi\u00eancia da r\u00e1dio. E s\u00f3 se pode conhecer a audi\u00eancia e suas demandas por meio de pesquisas, sejam elas quantitativas ou qualitativas. No entanto, \u00e9 importante que essas pesquisas sejam acompanhadas por um profissional especializado em mercado de r\u00e1dio. \u201cIsso gerar\u00e1 an\u00e1lises ainda mais ricas e adequadas \u00e0 realidade do mercado e da emissora\u201d, afirma Morgado.<\/p>\n

Segundo Stuani, a emissora nunca deve desenhar uma r\u00e1dio para agradar a si mesma, afinal, ela \u00e9 feita para conquistar as pessoas, independentemente do tamanho de cada nicho.<\/p>\n

\u201cMesmo que o gosto da equipe do art\u00edstico se assemelhe ao target, \u00e9 importante estar atento ao comportamento e h\u00e1bito de seus ouvintes. Mesmo que algumas regi\u00f5es n\u00e3o tenham pesquisas mensais, h\u00e1 v\u00e1rias outras formas de conhecer melhor o seu ouvinte, nem que seja batendo um papo de vez em quando pelo WhatsApp\u201d, diz.<\/p>\n

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Fonte: AERP<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15992,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[33,3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-15991","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-destaques","8":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15991","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15991"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15991\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15991"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15991"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15991"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}