Quando se estuda a possibilidade de investimento em algum neg\u00f3cio, tempo de exist\u00eancia \u00e9 um dos primeiros dados que se observa. Por tr\u00e1s desse n\u00famero, h\u00e1 o conhecimento acumulado pela empresa ao longo dos anos e a sua capacidade de gerar resultados em distintos contextos hist\u00f3ricos.<\/p>\n
J\u00e1 escrevi diversas vezes sobre a resili\u00eancia do r\u00e1dio, que completou 102 anos de Brasil no dia 6 de abril de 2021. Essa resili\u00eancia \u00e9 fruto, dentre outros fatores, da for\u00e7a das esta\u00e7\u00f5es e, sobretudo, das suas marcas.<\/p>\n
Mais que o s\u00edmbolo gr\u00e1fico e o nome de uma determinada emissora, marca \u00e9 o conjunto de promessas e percep\u00e7\u00f5es atrelado a esses elementos. Trata-se, ent\u00e3o, da s\u00edntese de tudo o que a r\u00e1dio \u00e9 e faz: dos programas \u00e0s promo\u00e7\u00f5es, passando pelos perfis nas redes sociais e projetos especiais. Por isso, gest\u00e3o de marca precisa ser encarada como prioridade pelos radiodifusores, independentemente do formato de programa\u00e7\u00e3o que adotem ou do tamanho do mercado onde atuem.<\/p>\n
Em tempos de infodemia, as marcas das emissoras ajudam o p\u00fablico a escolherem o que escutar\u00e3o e em quem confiar\u00e3o. Por exemplo: se um inc\u00eandio de grandes propor\u00e7\u00f5es ocorre na cidade, logo surgir\u00e1 na mente do ouvinte a marca de alguma r\u00e1dio que valorize not\u00edcias locais. O mesmo ocorre com o segmento musical: existem marcas que s\u00e3o refer\u00eancia para quem busca forr\u00f3, pagode, rock, sertanejo etc.<\/p>\n
Refer\u00eancia. Assumir essa posi\u00e7\u00e3o \u00e9 algo que leva tempo. No momento em que a marca da r\u00e1dio alcan\u00e7a esse patamar, ela ganha uma esp\u00e9cie de coura\u00e7a que a torna mais protegida das intemp\u00e9ries que o setor de m\u00eddia possa sofrer. N\u00e3o \u00e9 por acaso que as r\u00e1dios l\u00edderes de audi\u00eancia costumam ter marcas longevas, como \u00e9 poss\u00edvel observar nas listas abaixo. Elas consideram as cinco emissoras em FM mais ouvidas nas tr\u00eas regi\u00f5es metropolitanas brasileiras com maiores popula\u00e7\u00f5es. Cumpre acentuar que as marcas foram ordenadas por idade. No caso de empate, adotou-se a ordem alfab\u00e9tica.<\/p>\n
Grande Belo Horizonte:\u00a0<\/strong> Grande Rio De Janeiro:\u00a0<\/strong> Grande S\u00e3o Paulo:<\/strong> Nesse conjunto, a m\u00e9dia geral de idade \u00e9 de 42 anos e as r\u00e1dios mais jovens existem h\u00e1 cerca de um quarto de s\u00e9culo. Fica comprovado, portanto, que marcas fortes t\u00eam maiores chances de resistir ao tempo. Outra li\u00e7\u00e3o importante a ser tirada desses dados: quando bem trabalhadas, marcas de ve\u00edculos ganham for\u00e7a para se estenderem a novos mercados. Foi que fizeram, por exemplo, o Jornal do Brasil com a R\u00e1dio Jornal do Brasil FM Stereo (hoje JBFM), a Bandeirantes AM com a Bandeirantes FM (atual Band FM) e a Jovem Pan AM (outrora Panamericana) com a Jovem Pan FM.<\/p>\n Em resumo: marcas fortes ajudam o p\u00fablico a decidir o que ouvir\u00e3o, protegem a emissora das mudan\u00e7as que o mercado venha a passar e permitem a gera\u00e7\u00e3o de mais neg\u00f3cios, que nascem com maiores possibilidades de sucesso gra\u00e7as \u00e0 reputa\u00e7\u00e3o acumulada ao longo dos anos. Sendo assim, toda emissora, sem exce\u00e7\u00e3o, deve zelar pela sua marca. Ela \u00e9 a s\u00edntese do esfor\u00e7o e do talento de todos em prol de um r\u00e1dio que se seja cada dia melhor.<\/p>\n \n Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Quando se estuda a possibilidade de investimento em algum neg\u00f3cio,…<\/p>\n
\nItatiaia – 69 anos
\nAlvorada – 43 anos
\nBHFM – 43 anos
\nLiberdade – 39 anos
\nJovem Pan Belo Horizonte – 26 anos<\/em><\/p>\n
\nTupi – 85 anos
\nJBFM – 48 anos
\nMelodia – 34 anos
\n93 FM – 29 anos
\nFM O Dia – 23 anos<\/em><\/p>\n
\nBand FM – 46 anos
\nJovem Pan FM – 45 anos
\nTranscontinental – 39 anos
\nAlpha FM – 33 anos
\nNativa – 24 anos<\/em><\/p>\n