{"id":15934,"date":"2021-07-19T08:44:06","date_gmt":"2021-07-19T11:44:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=15934"},"modified":"2021-07-19T08:44:06","modified_gmt":"2021-07-19T11:44:06","slug":"mesmo-com-a-pandemia-consumo-de-radio-na-alemanha-segue-elevado-meio-atinge-935-da-populacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/mesmo-com-a-pandemia-consumo-de-radio-na-alemanha-segue-elevado-meio-atinge-935-da-populacao\/","title":{"rendered":"Mesmo com a pandemia, consumo de r\u00e1dio na Alemanha segue elevado. Meio atinge 93,5% da popula\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"

Mesmo com uma s\u00e9rie de mudan\u00e7as de h\u00e1bitos provocadas pela pandemia do novo coronav\u00edrus em 2020, o consumo de r\u00e1dio na Alemanha n\u00e3o foi abalado. Havia a previs\u00e3o inicial de que um menor deslocamento di\u00e1rio de pessoas (entre casa, lazer, trabalho e\/ou estudo) iria diminuir o consumo do ve\u00edculo no pa\u00eds europeu. Isso n\u00e3o ocorreu segundo uma pesquisa recente sobre o consumo de m\u00eddia:\u00a093,5% da popula\u00e7\u00e3o alem\u00e3 ouve r\u00e1dio<\/strong><\/em>. E h\u00e1 uma\u00a0grande fidelidade dos ouvintes em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s suas emissoras preferidas<\/strong><\/em>. Os dados s\u00e3o da pesquisa “ma 2021 Audio”.<\/p>\n

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Os dados s\u00e3o relacionados nas ondas da primavera alem\u00e3 de 2020 e 2021, que cobrem per\u00edodos relacionados \u00e0 pandemia do novo coronav\u00edrus no continente europeu. E eles apontam que 66 milh\u00f5es de alem\u00e3es ouvem r\u00e1dio todos os dias (alcance 1 dia, segunda \u00e0 sexta-feira, p\u00fablico a partir de 14 anos de idade), com um consumo di\u00e1rio de 4,5 horas, em tend\u00eancia ascendente segundo a \u201cma 2021 audio\u201d.<\/p>\n

A manuten\u00e7\u00e3o do alto volume de consumo do r\u00e1dio tem o apoio do crescimento das novas tecnologias de transmiss\u00e3o, como streaming e r\u00e1dio digital via ondas (o DAB+). A recep\u00e7\u00e3o digital atinge 20,4% na Alemanha, superior aos 17,4% dos dados da pesquisa divulgada em 2020. Para ser ter uma ideia, o DAB+ elevou o seu alcance di\u00e1rio em 19,5%. J\u00e1 o \u00e1udio online (streaming) registra 25% de consumo entre a popula\u00e7\u00e3o alem\u00e3 no \u00faltimo levantamento. Esse \u00faltimo formato \u00e9 mais usado entre a popula\u00e7\u00e3o mais jovem (de 14 a 29 anos).<\/p>\n

Os podcasts tamb\u00e9m avan\u00e7am em consumo, ampliando o alcance do \u00e1udio na Alemanha. O levantamento apontou que esse formato de m\u00eddia j\u00e1 foi usado por 29,3% da popula\u00e7\u00e3o de l\u00edngua alem\u00e3. Entre o p\u00fablico com 14 a 49 anos, 41,8% j\u00e1 ouviram podcasts.<\/p>\n

“Atr\u00e1s desses n\u00fameros constantes e altos de uso que o r\u00e1dio tem ano ap\u00f3s ano, voc\u00ea tem que colocar um ponto de exclama\u00e7\u00e3o para o meio! O que parece t\u00e3o natural n\u00e3o \u00e9 exatamente o que \u00e9. Porque o entusiasmo pelo r\u00e1dio – pela palavra falada, pelo entretenimento comum, pela transfer\u00eancia de conhecimento, bem como por informa\u00e7\u00f5es atualizadas e confi\u00e1veis – tem uma amplitude enorme e torna este meio t\u00e3o extenso e valioso para as pessoas”, explica Grit Leith\u00e4user, diretora executiva da Radiozentrale, em reportagem publicada pelo portal Radioszene.<\/p>\n

O levantamento tamb\u00e9m aponta que\u00a0o r\u00e1dio atende a duas necessidades humanas b\u00e1sicas<\/strong><\/em>, como o desejo por\u00a0informa\u00e7\u00f5es confi\u00e1veis, bem como entretenimento e relaxamento<\/strong><\/em>. Entre os alem\u00e3es entrevistados, 57% usam o r\u00e1dio para relaxar, 59% usam o r\u00e1dio especificamente para melhorar seu humor, 79% ficam com uma esta\u00e7\u00e3o se for adequado para seu humor. \u201cO r\u00e1dio pode atender \u00e0 necessidade de informa\u00e7\u00f5es atuais, regionais e confi\u00e1veis, bem como ao desejo de entretenimento e relaxamento\u201d, afirma a reportagem do Radioszene.<\/p>\n

“E os resultados atuais mostram de forma impressionante que \u00e9 o conte\u00fado do r\u00e1dio que fascina as pessoas e n\u00e3o os padr\u00f5es que aprenderam. Caso contr\u00e1rio, em tempos de pandemia e de mobilidade restrita associada, o n\u00famero de usu\u00e1rios tamb\u00e9m teria diminu\u00eddo, uma vez que apenas algumas pessoas dirigiam para o trabalho. Mas eles n\u00e3o s\u00e3o. Em vez disso, o r\u00e1dio \u00e9 um bar\u00f4metro de humor, n\u00e3o importa onde e quando”, afirma Leith\u00e4user.<\/p>\n

O infogr\u00e1fico da Radiozene, com a an\u00e1lise do consumo de m\u00eddia na Alemanha, (veja no final da mat\u00e9ria), aponta que 26% dos alem\u00e3es consomem r\u00e1dio no Home-office (teletrabalho), 31% no local de trabalho, 43% enquanto fazem alguma refei\u00e7\u00e3o, 59% enquanto cozinham algo, 68% enquanto limpavam algo e 71% quando est\u00e3o no carro.<\/p>\n

Oportunidade para anunciantes na retomada<\/strong><\/p>\n

A fidelidade dos ouvintes \u00e9 algo de destaque no consumo de r\u00e1dio na Alemanha: 59% dos entrevistados afirmaram que n\u00e3o mudam de canal durante o dia. “Isso presumivelmente se aplica n\u00e3o apenas ao dia, mas tamb\u00e9m a per\u00edodos de tempos significativamente mais longos. Para o futuro, isso significa que os ouvintes rec\u00e9m-adquiridos permanecer\u00e3o fi\u00e9is \u00e0s suas esta\u00e7\u00f5es, mesmo ap\u00f3s a pandemia”, aponta a an\u00e1lise feita pelo portal AudioEffekt.<\/p>\n

“Mesmo depois da pandemia, muitas pessoas v\u00e3o querer continuar a trabalhar em casa e com mais flexibilidade. \u00c9 improv\u00e1vel um retorno completo ao cotidiano e ao comportamento profissional antes da pandemia do coronav\u00edrus. Os novos ouvintes, portanto, continuar\u00e3o a ouvir r\u00e1dio.\u00a0Para empresas que precisam aumentar rapidamente as vendas ap\u00f3s o bloqueio, \u00e9 uma boa not\u00edcia que a avalia\u00e7\u00e3o da propaganda no r\u00e1dio seja predominantemente positiva<\/strong><\/em>\u00a0– principalmente quando comparada com outras m\u00eddias”, afirma Grit.<\/p>\n

A executiva destaca a aceita\u00e7\u00e3o do p\u00fablico em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 publicidade presente no r\u00e1dio. “A publicidade no r\u00e1dio \u00e9 considerada agradavelmente mais curta do que a publicidade em outras m\u00eddias e tamb\u00e9m \u00e9 avaliada por 38% dos entrevistados como menos perturbadora do que em outras m\u00eddias”, afirma Leith\u00e4user.<\/p>\n

O estudo conclui que, em tempos de crise, as pessoas confiam principalmente na chamada m\u00eddia cl\u00e1ssica (inclu\u00ed r\u00e1dio e TV). Tamb\u00e9m \u00e9 pontuado que o r\u00e1dio \u00e9 um meio de confian\u00e7a e entretenimento e a m\u00eddia de \u00e1udio acompanha as pessoas na vida cotidiana 24 horas por dia. O relat\u00f3rio tamb\u00e9m destaca como conclus\u00e3o que\u00a0\u201co r\u00e1dio \u00e9 uma garantia de alcance para anunciantes para o rein\u00edcio do novo normal\u201d.<\/strong><\/em><\/p>\n

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Infogr\u00e1fico com alguns dos destaques do consumo de r\u00e1dio e \u00e1udio na Alemanha \/ Cr\u00e9dito: Radiozentrale<\/figcaption><\/figure>\n

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Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15935,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[33,3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-15934","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-destaques","8":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15934","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15934"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15934\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15934"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15934"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15934"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}