N\u00e3o h\u00e1 como negar: o \u00e1udio est\u00e1 refor\u00e7ando o seu protagonismo. Quem acredita que o tempo das radionovelas ficou no passado, desde a transmiss\u00e3o da primeira produ\u00e7\u00e3o no Brasil entre 1941 e 1943, est\u00e1 enganado. Agora, s\u00e9ries de fic\u00e7\u00e3o e outras baseadas em fatos reais, revivem a era das radionovelas, nas plataformas de streaming e, tamb\u00e9m, mais recentemente no r\u00e1dio. Com roupagem nova, s\u00e3o batizadas atualmente como audioss\u00e9ries, audiodramas, pe\u00e7as radiof\u00f4nicas ou como podcasts de fic\u00e7\u00e3o e storytelling.<\/p>\n
As plataformas de redes sociais tamb\u00e9m entraram na onda do \u00e1udio. J\u00e1 \u00e9 comum tamb\u00e9m a comunica\u00e7\u00e3o por voz no WhatsApp, Telegram e outros aplicativos, mas agora as plataformas apostam em novos recursos de intera\u00e7\u00f5es de voz, em busca de maior proximidade entre os usu\u00e1rios. A for\u00e7a do \u00e1udio invadiu, inclusive, as plataformas de v\u00eddeo. Um exemplo \u00e9 a s\u00e9rie Calls da Apple TV+, que tem o \u00e1udio como protagonista, fornecendo uma experi\u00eancia imersiva e bem diferente do que a audi\u00eancia est\u00e1 acostumada. Ser\u00e1 que pode-se afirmar que a sociedade est\u00e1 vivendo a Era do \u00c1udio? E ser\u00e1 que a tend\u00eancia veio para ficar?<\/p>\n
\u201cAcredito que estamos realmente na Era do \u00e1udio, porque a gente entra em um jornal na internet e tem um bot\u00e3o para ouvir a reportagem, vemos jornais, revistas e emissoras de televis\u00e3o produzindo podcast, e acredito que o r\u00e1dio precisa se tornar o principal protagonista dessa nova Era, ele tem a expertise necess\u00e1ria para produzir \u00e1udio\u201d, afirma o jornalista, escritor e professor de r\u00e1dio da UFRGS, Luiz Artur Ferraretto.<\/p>\n
J\u00e1 a pesquisadora da Universidade Federal de Ouro Preto, Debora Cristina Lopez, diz que prefere n\u00e3o falar que estamos vivendo uma era do \u00e1udio. \u201cMas sim, que ele reassume seu protagonismo, porque n\u00e3o necessariamente essa Era precisa acabar. Percebo que o \u00e1udio est\u00e1 retomando sua for\u00e7a, tanto nas produ\u00e7\u00f5es sonoras quanto multim\u00eddias\u201d.<\/p>\n
Esse movimento da diversifica\u00e7\u00e3o e da for\u00e7a atual do \u00e1udio vem conquistando\u00a0 um p\u00fablico cada vez maior e mais diversificado. Sendo assim, \u00e9 necess\u00e1rio estar atento \u00e0s mudan\u00e7as nas formas de consumir \u00e1udio. Hoje, vivemos um momento espec\u00edfico de consumo semi-individual, no qual o indiv\u00edduo consome sozinho, mas compartilha pelas redes sociais ou plataformas digitais.<\/p>\n
\u201cEssa integra\u00e7\u00e3o do espa\u00e7o ocupado pela audi\u00eancia tamb\u00e9m fez com que o consumo de \u00e1udio e de r\u00e1dio crescesse. Por isso, \u00e9 essencial construir conte\u00fados pensados nas din\u00e2micas e rela\u00e7\u00f5es estabelecidas no mundo digital, essa pra mim \u00e9 a chave que levou a uma retomada do protagonismo do r\u00e1dio. Se deixarmos de trabalhar para esse p\u00fablico, a\u00ed sim, o \u00e1udio perder\u00e1 seu protagonismo\u201d, diz D\u00e9bora.<\/p>\n
Maneiras criativas de conquistar o p\u00fablico\u00a0<\/strong><\/p>\n O crescimento do \u00e1udio e das produ\u00e7\u00f5es de audioss\u00e9ries, pe\u00e7as radiof\u00f4nicas e storytelling, v\u00eam sendo notado internacionalmente e, com a pandemia, ganhou ainda mais for\u00e7a. \u201cEsse crescimento do entretenimento ficcional veio na esteira do aumento mundial do consumo de \u00e1udio\u201d, explica a pesquisadora.<\/p>\n N\u00e3o h\u00e1 como negar que o crescimento do podcast possibilitou o investimento de estruturas narrativas mais complexas, o que despertou o interesse das r\u00e1dios em investir em fic\u00e7\u00e3o e em conte\u00fados espec\u00edficos. \u201cO r\u00e1dio tem muito a aprender com essa retomada, \u00e9 um mercado que est\u00e1 se abrindo e que fala ao cotidiano. Antes acredit\u00e1vamos que esses produtos n\u00e3o teriam espa\u00e7o na audi\u00eancia do r\u00e1dio, mas hoje sabemos que\u00a0 tem\u201d, afirma D\u00e9bora.<\/p>\n No meio radiof\u00f4nico \u00e9 poss\u00edvel falar sobre temas s\u00e9rios de uma maneira mais leve, usando a criatividade e resgatando os recursos da dramaturgia, inserindo pautas jornal\u00edsticas e de utilidade p\u00fablica. Por exemplo, \u00e9 poss\u00edvel utilizar as informa\u00e7\u00f5es referentes \u00e0 pandemia, fazendo p\u00edlulas de \u00e1udio drama.<\/p>\n \u201cEsses materiais ir\u00e3o falar de maneira mais f\u00e1cil com o p\u00fablico, do que as mat\u00e9rias padr\u00e3o. \u00c9 uma estrat\u00e9gia para as r\u00e1dios tanto na aproxima\u00e7\u00e3o com o ouvinte, quanto para cumprir uma das suas fun\u00e7\u00f5es, que envolve o aux\u00edlio da popula\u00e7\u00e3o na compreens\u00e3o das situa\u00e7\u00f5es\u201d, destaca.<\/p>\n Ferraretto acrescenta que existe um espa\u00e7o grande para as dramaturgias sonoras que est\u00e3o sendo retomadas pelos podcasts, principalmente, porque as pessoas t\u00eam pouco tempo, e quando recebem um \u00e1udio, elas conseguem assimilar esses conte\u00fados enquanto desenvolvem outras atividades.<\/p>\n \u201cElas est\u00e3o sendo retomadas com uma linguagem modernizada, com tem\u00e1ticas novas e utilizando recursos do radiojornalismo. Acho importante essa retomada da dramaturgia, inclusive, pela valoriza\u00e7\u00e3o da linguagem sonora, efeito sonoro, da m\u00fasica e da pontua\u00e7\u00e3o de uma trilha. Isso envolve uma t\u00e9cnica que estava esquecida, \u00e9 importante retom\u00e1-las e isso pode ter repercuss\u00f5es no dia a dia das emissoras. Falta nesse momento, uma forma\u00e7\u00e3o adequada para esse tipo de conte\u00fado\u201d, explica.<\/p>\n Revivendo uma antiga tradi\u00e7\u00e3o, mas com novos recursos<\/strong><\/p>\n A R\u00e1dio Inconfid\u00eancia de Belo Horizonte, que opera nos canais AM 880, FM 100,9 e Ondas Curtas 6010, j\u00e1 vinha apostando em novas experi\u00eancias radiof\u00f4nicas antes da pandemia. Com a Covid, e todas as consequ\u00eancias do isolamento, eles convidaram o Grupo Galp\u00e3o para pensar uma pe\u00e7a de teatro exclusiva para o r\u00e1dio, e assim nasceu a pe\u00e7a radiof\u00f4nica: \u201cQuer ver Escuta\u201d, que foi ao ar neste m\u00eas.<\/p>\n \u201cFoi uma experi\u00eancia gratificante, al\u00e9m de retomar uma tradi\u00e7\u00e3o antiga da r\u00e1dio, tivemos a oportunidade de trabalhar com esse grupo maravilhoso, e transmitindo em primeira m\u00e3o na nossa emissora\u201d, ressalta a gerente art\u00edstica, apresentadora e programadora da r\u00e1dio, Waleska Falci.<\/p>\n Para Waleska, as r\u00e1dios est\u00e3o aprendendo e ganhando muito com a quest\u00e3o multim\u00eddia e com a cria\u00e7\u00e3o de novas experi\u00eancias sonoras. \u201cDialogar nas diversas possibilidades de transmiss\u00e3o \u00e9 muito positivo, levou a nossa programa\u00e7\u00e3o para o mundo inteiro. A for\u00e7a do r\u00e1dio \u00e9 muito grande, s\u00f3 temos que acreditar nela, aprender e adaptar as novidades para esse ve\u00edculo t\u00e3o potente\u201d, afirma.<\/p>\n O r\u00e1dio tem outro diferencial, ele \u00e9 um ve\u00edculo gratuito que amplia o acesso, diferente das plataformas de streaming. \u201cEssa liberdade da pessoa entrar e ouvir no momento que ela quer, sem precisar colocar um login, sem vincular um pagamento, \u00e9 uma coisa muito importante a se pensar, o que abre novas possibilidades de transmiss\u00f5es. Por isso, pretendemos investir mais em novos produtos, levando o p\u00fablico a uma viagem ao universo sonoro\u201d, diz a gerente art\u00edstica.<\/p>\n \n Fonte: AERP<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" N\u00e3o h\u00e1 como negar: o \u00e1udio est\u00e1 refor\u00e7ando o seu…<\/p>\n