Replicar o conte\u00fado que vai para o dial n\u00e3o \u00e9 suficiente para atrair novos ouvintes quando o assunto \u00e9 podcast. Afinal, o meio digital \u00e9 fluido e os conte\u00fados s\u00e3o adaptados de acordo com o apropriamento da audi\u00eancia. Por isso, \u00e9 fundamental entender a din\u00e2mica de cada ambiente, falar a linguagem do p\u00fablico espec\u00edfico de podcast e, a partir disso, conseguir estabelecer um di\u00e1logo verdadeiro e produtivo com seu ouvinte.<\/p>\n
De acordo com a Head de Marketing do GC2 (Grupo Camargo), que conta com a Alpha FM e a 89 R\u00e1dio Rock, Juliana Simomura, o grupo encara o digital como uma forma de expans\u00e3o de conte\u00fado daquilo que as emissoras se prop\u00f5em a comunicar. As pautas do dia a dia v\u00e3o essencialmente para o dial e apenas alguns programas, boletins e colunas, s\u00e3o distribu\u00eddos tamb\u00e9m no digital. Quando o assunto \u00e9 podcast, eles procuram desenvolver conte\u00fados exclusivos.<\/p>\n
\u201cDesenvolvemos produtos in\u00e9ditos, ou at\u00e9 mesmo um aprofundamento daquilo que n\u00e3o conseguimos passar no ar. Por exemplo, n\u00e3o conseguimos tocar um artista duas vezes na sequ\u00eancia, mas \u00e9 poss\u00edvel fazer um especial para o digital neste formato\u201d, explica.<\/p>\n
Para ela, produzir novos conte\u00fados para podcast \u00e9 essencial, especialmente, para falar sobre uma diversidade de temas. \u201cO dial impulsiona, e por meio do podcast conseguimos mostrar mais conte\u00fados. Por isso, hoje somos mais reconhecidos como produtores de conte\u00fado e n\u00e3o somente uma emissora\u201d.<\/p>\n
No entanto, para construir um conte\u00fado de qualidade no digital \u00e9 necess\u00e1rio se adaptar a l\u00f3gica desse ambiente, testar novos produtos, se dedicar e contar com uma equipe capacitada. \u201cA gente se adaptou e contratou profissionais com perfil multim\u00eddia, e dentro da versatilidade do r\u00e1dio j\u00e1 t\u00ednhamos a base de conte\u00fado. A partir disso, tivemos que aprender a trabalhar neste ambiente\u201d, destaca Juliana.<\/p>\n
Acompanhar as m\u00e9tricas e resultados tamb\u00e9m \u00e9 fundamental para saber o alcance do trabalho neste ambiente, e se for preciso, mudar o rumo da produ\u00e7\u00e3o. \u201cCom elas foi poss\u00edvel constatar que temos uma abrang\u00eancia maior de p\u00fablico nos podcasts, e tamb\u00e9m, conseguimos testar novos conte\u00fados no ambiente digital, antes mesmo de ir para o dial\u201d, afirma a head.<\/p>\n
Entendendo o perfil do p\u00fablico<\/strong><\/p>\n De acordo com gerente de produtos digitais da CBN S\u00e3o Paulo, Thiago Barbosa, a CBN come\u00e7ou a entregar parte da programa\u00e7\u00e3o em podcast em 2006, onde foram aproveitados os melhores quadros. Com o passar do tempo, eles perceberam que poderiam aproveitar mais esse formato. Entendendo os ouvintes foi poss\u00edvel criar novos conte\u00fados no digital.<\/p>\n \u201cAcho que o primeiro passo \u00e9 come\u00e7ar a entender qual \u00e9 o p\u00fablico, o que eles gostariam de saber mais, o que a base de ouvintes e seguidores gosta. A vantagem do podcast \u00e9 que quando o ouvinte d\u00e1 o play, ele j\u00e1 tem interesse naquele assunto. Diferente do r\u00e1dio que precisa estar o tempo inteiro conquistando o ouvinte, no podcast \u00e9 preciso ser mais \u00edntimo e entregar da melhor forma poss\u00edvel uma conversa sobre aquilo que o ouvinte se interessa\u201d, explica.<\/p>\n Quando o assunto \u00e9 o conte\u00fado do dial para o formato do podcast, Barbosa destaca que ele ir\u00e1 depender muito da programa\u00e7\u00e3o da r\u00e1dio. \u201cA gente faz grandes apostas em programas que teriam menos de uma hora e os nomes mais famosos da programa\u00e7\u00e3o. Acho que faz sentido fazer esses recortes e colocar em podcast, mas acho que faz mais sentido ainda e promove um maior poder comercial e de comunica\u00e7\u00e3o, desenvolver produtos que sejam exclusivamente para o digital\u201d, diz.<\/p>\n Segundo o gerente de produtos digitais, o p\u00fablico do podcast \u00e9 fiel, comenta, manda mensagens e sugest\u00f5es. \u201cQuando isso acontece, a gente cria um jeito diferente de conversar com o ele, o que gera um di\u00e1logo muito engajado e com muito menos pol\u00eamicas, porque o ouvinte escolhe ouvir determinado programa\u201d, relata.<\/p>\n Outra boa dica, para quem quer produzir um conte\u00fado atrativo em podcast \u00e9 ter \u00e1udios muito bons, com personagens reais falando. \u201cUma orienta\u00e7\u00e3o que sempre passo para os rep\u00f3rteres \u00e9 utilizar o \u00e1udio dos pr\u00f3prios entrevistados. Essa \u00e9 uma estrat\u00e9gia para deixar qualquer podcast muito melhor contado, na voz dos protagonistas, no caminho da informa\u00e7\u00e3o do que aconteceu, no relato ao vivo quente. Nenhum off bem escrito vai superar o real momento da pr\u00f3pria pessoa contando\u201d, afirma o gerente.<\/p>\n \n Fonte: AERP<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Replicar o conte\u00fado que vai para o dial n\u00e3o \u00e9…<\/p>\n