{"id":15873,"date":"2021-07-13T08:26:05","date_gmt":"2021-07-13T11:26:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=15873"},"modified":"2021-07-13T08:26:05","modified_gmt":"2021-07-13T11:26:05","slug":"e-book-de-portal-dos-eua-destaca-a-importancia-do-streaming-para-as-radios-e-da-dicas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/e-book-de-portal-dos-eua-destaca-a-importancia-do-streaming-para-as-radios-e-da-dicas\/","title":{"rendered":"E-Book de portal dos EUA destaca a import\u00e2ncia do streaming para as r\u00e1dios e d\u00e1 dicas"},"content":{"rendered":"

A publica\u00e7\u00e3o norte-americana Radio World lan\u00e7ou mais uma edi\u00e7\u00e3o de seu e-book, que sempre re\u00fane os temas considerados mais urgentes para a ind\u00fastria de r\u00e1dio. Com o streaming como foco principal, o guia destaca uma conversa com Pierre Bouvard, nome que costuma aparecer com frequ\u00eancia aqui no\u00a0tudoradio.com<\/strong>\u00a0pelas an\u00e1lises feitas pelo executivo da Westwood One. Com o t\u00edtulo \u201cstreaming \u00e9 o novo FM\u201d, a conversa indica que daqui alguns anos as escutas de r\u00e1dio nos Estados Unidos poder\u00e3o ocorrer via \u00e1udio on-line. A publica\u00e7\u00e3o visa orientar a ind\u00fastria sobre as possibilidades e as vantagens para o setor com o crescimento do streaming e outros formatos digitais.<\/p>\n

Sem adotar um tom alarmista, Pierre destaca que o crescimento do streaming de r\u00e1dio passa direto pelas\u00a0smart speakers<\/a><\/strong>\u00a0(as caixas de som inteligentes, como Amazon Alexa, Google Home ou a Home Pod, via Siri). E com o avan\u00e7o desses dispositivos, as escutas de r\u00e1dio via streaming saltaram de 5% do total do consumo para uma m\u00e9dia de 15% para o p\u00fablico entre 25 e 54 anos.<\/p>\n

Bouvard destaca que as r\u00e1dios e os anunciantes j\u00e1 podem pensar em estrat\u00e9gias comerciais de 85% para o dial terrestre e 15% para o streaming \/ \u00e1udio digital. E o campo para avan\u00e7ar nessa frente das smart speakers \u00e9 grande, pois Pierre destaca que muitos norte-americanos ainda n\u00e3o sabem da possibilidade de ouvir suas esta\u00e7\u00f5es atrav\u00e9s desses dispositivos. Essa divulga\u00e7\u00e3o tem sido intensificada pelas emissoras.<\/p>\n

Pierre tamb\u00e9m destaca que, se analisada as curvas ano ap\u00f3s ano da pesquisa\u00a0Techsurvey\u00a0<\/a><\/strong>(Jacobs Media), esta que mede os fluxos de audi\u00eancia, \u00e9 poss\u00edvel que em 5 ou 10 anos o \u201cshare\u201d entre o dial FM e o streaming sejam invertidos na composi\u00e7\u00e3o de consumo de r\u00e1dio. E isso aconteceu entre o AM e o FM a partir da d\u00e9cada de 80, conforme lembra o executivo. Detalhe: Pierre tamb\u00e9m destaca que a audi\u00eancia de r\u00e1dio via streaming j\u00e1 conta com um volume superior ao consumo de r\u00e1dio AM nos Estados Unidos.<\/p>\n

Questionado sobre outros servi\u00e7os de streaming, como os de m\u00fasica, Pierre \u00e9 taxativo ao afirmar a for\u00e7a do r\u00e1dio no digital. \u201cCuriosamente, se voc\u00ea olhar para os dados da “Share of Ear” o streaming AM \/ FM \u00e9 maior do que Pandora e AM \/ FM streaming \u00e9 maior do que o Spotify. Isso fala por si\u201d, diz Bouvard, lembrando da pesquisa anual realizada pela Edison Research em conjunto com a Triton Digital. Pierre tamb\u00e9m afirma que esse tipo de informa\u00e7\u00e3o est\u00e1 chegando ao mercado, principalmente pela movimenta\u00e7\u00e3o feita de grandes grupos, como a\u00a0Audacy\u00a0<\/a><\/strong>(que deixou de ser Entercom) e\u00a0iHeartMedia<\/a><\/strong>.<\/p>\n

Em outra entrevista do e-book, Fred Jacobs, presidente e fundador da empresa de consultoria Jacobs Media Strategies, afirma que o streaming j\u00e1 provou sua proposi\u00e7\u00e3o de valor no mercado e que as esta\u00e7\u00f5es devem tratar essa forma de entrega de \u00e1udio ao vivo como um ativo essencial. E faz um apelo para as esta\u00e7\u00f5es: “Lembre-se estrategicamente o p\u00fablico sobre as maneiras diferentes que eles podem ouvir sua esta\u00e7\u00e3o<\/strong><\/em>, onde quer que estejam”.<\/p>\n

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Sobre a monetiza\u00e7\u00e3o do streaming, ou seja, transformar esse fluxo em algo rent\u00e1vel para o r\u00e1dio, Jacobs destaca que o faturamento vir\u00e1 quando as emissoras de r\u00e1dio tratarem o streaming como um “ativo principal”, ou seja, com incentivos para programa\u00e7\u00e3o e vendas, bem como vendedores dedicados. O executivo ainda destaca que \u00e9 preciso colocar “o m\u00e1ximo de esfor\u00e7o e aten\u00e7\u00e3o para o streaming como voc\u00ea faz para a transmiss\u00e3o cadeia de som, transmissor e torre”, indicando que o cuidado precisa ser similar ao que \u00e9 feito com a transmiss\u00e3o via ondas terrestres.<\/p>\n

“Em seguida, comercialize-o. Lembre estrategicamente o p\u00fablico das diferentes maneiras como eles podem ouvir sua esta\u00e7\u00e3o onde quer que estejam – em viagens, malhar, caminhar como cachorro ou quando est\u00e3o sentados na frente de um computador. Seus melhores embaixadores geralmente s\u00e3o o seu talento (comunicadores)”, afirma Fred, que tamb\u00e9m indica que \u00e9 necess\u00e1rio conhecer o p\u00fablico e saber onde ele est\u00e1, elaborando assim mensagens personalizadas para o estilo de vida de seu p\u00fablico-alvo demogr\u00e1fico.<\/p>\n

An\u00e1lise: Os sinais da import\u00e2ncia do streaming<\/strong><\/p>\n

Dizer que o streaming \u00e9 importante n\u00e3o significa diminuir a opera\u00e7\u00e3o no dial ou ainda dizer que ela n\u00e3o ter\u00e1 a sua import\u00e2ncia no futuro. A transmiss\u00e3o terrestre d\u00e1 sinais de que continuar\u00e1 importante para o meio e tamb\u00e9m para toda a sociedade e, no Brasil, ganhou novos est\u00edmulos com a presen\u00e7a do FM ativo em smartphones e a amplia\u00e7\u00e3o do dial FM com a migra\u00e7\u00e3o AM-FM. Por\u00e9m, o streaming tamb\u00e9m j\u00e1 \u00e9 relevante para a maioria das esta\u00e7\u00f5es e pode ser um passaporte para o r\u00e1dio estar presente em qualquer novo dispositivo digital ou novo h\u00e1bito da popula\u00e7\u00e3o. E o investimento no dial FM \u00e9 quem impulsiona o crescimento no digital.<\/p>\n

A publica\u00e7\u00e3o da RadioWorld \u00e9 oportuna e d\u00e1 dicas importantes para os radiodifusores. \u00c9 comum articulistas do\u00a0tudoradio.com<\/strong>\u00a0pedirem para que o\u00a0setor d\u00ea a mesma import\u00e2ncia para o streaming do que \u00e9 dado \u00e0 transmiss\u00e3o via ondas<\/strong><\/em>\u00a0e tamb\u00e9m ao trabalho que \u00e9 feito em canais sociais. O streaming j\u00e1 \u00e9 um complemento importante para as emissoras, sendo ineg\u00e1vel que\u00a0essa forma de entrega do \u00e1udio ao vivo das FMs e AMs est\u00e1 na jornada di\u00e1ria dos ouvintes<\/strong><\/em>. E \u00e9 uma oportunidade de ampliar ainda mais a cobertura do r\u00e1dio, gerando novos modelos de neg\u00f3cios e ainda oferecendo n\u00fameros que \u00e9 dif\u00edcil mensurar no mundo off-line.<\/p>\n

H\u00e1 uma forte movimenta\u00e7\u00e3o para o \u00e1udio digital em todo o planeta. Na apresenta\u00e7\u00e3o de seu e-book, a Radio Word indica que “as manchetes est\u00e3o por toda parte. A audi\u00e7\u00e3o online semanal est\u00e1 em alta. Sirius comprou o Pandora;\u00a0iHeart comprou Triton.<\/a><\/strong>\u00a0Alto-falantes inteligentes continuam a proliferar. Todo mundo est\u00e1 falando sobre \u00e1udio”, e isso motivou o guia da publica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\u201cAl\u00e9m disso, quais informa\u00e7\u00f5es a an\u00e1lise de dados pode fornecer aos gerentes agora sobre seus ouvintes? Como as estrat\u00e9gias de streaming devem se sobrepor \u00e0 implanta\u00e7\u00e3o de alto-falantes inteligentes, aplicativos e sistemas de\u00a0infoentretenimento para carros<\/a><\/strong>\u00a0controlados por voz? O streaming e o podcasting se beneficiam ou entram em conflito entre si em uma estrat\u00e9gia de m\u00eddia?\u201d, lan\u00e7a a apresenta\u00e7\u00e3o do ebook, que busca responder esses questionamentos, conversando com a pr\u00f3pria ind\u00fastria de r\u00e1dio norte-americana.<\/p>\n

De qualquer forma, toda essa movimenta\u00e7\u00e3o mostra que h\u00e1 um campo enorme para o r\u00e1dio percorrer e abrir novas frentes de neg\u00f3cios, algo que pode ser encarado de uma forma positiva, como grandes oportunidades. Pois, independente do dispositivo utilizado, o\u00a0ouvinte continua muito interessado e atento ao r\u00e1dio<\/a><\/strong>. O digital \u00e9 uma estrat\u00e9gia real para ampliar ainda mais o consumo de r\u00e1dio, indicando que o futuro do r\u00e1dio tende a ser “h\u00edbrido”.<\/p>\n

O e-book da Radio World pode ser\u00a0encontrado aqui<\/a><\/strong>.<\/p>\n

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Capa do e-book sobre streaming para r\u00e1dios da RadioWorld<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A publica\u00e7\u00e3o norte-americana Radio World lan\u00e7ou mais uma edi\u00e7\u00e3o de…<\/p>\n

Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15875,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[33,3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-15873","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-destaques","8":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15873","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15873"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15873\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15873"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15873"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15873"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}