Na era digital, marcada pelo dinamismo, competitividade e alto n\u00famero de empresas de qualidade no mercado, como atrair a aten\u00e7\u00e3o do cliente de forma positiva e assertiva? Ou melhor, como atrair os ouvintes da sua r\u00e1dio para o seu portal? \u00c9 a\u00ed que o inbound marketing entra, ou marketing de atra\u00e7\u00e3o, em portugu\u00eas.<\/p>\n
\u201cO inbound marketing \u00e9 uma estrat\u00e9gia de marketing digital que tem como objetivo atrair e conquistar um determinado p\u00fablico e torn\u00e1-lo um consumidor fiel da sua marca. \u00c9 mais do que angariar seguidores, \u00e9 atrair pessoas com interesses em comum com o que voc\u00ea publica e comenta. Isto faz delas as pessoas certas para gerar resultados positivos para uma determinada empresa\u201d, explica o CEO da ag\u00eancia Pontodesign e especialista no assunto, Joaquin Presas.<\/p>\n
Para ele, o site \u00e9 a \u201ccasa pr\u00f3pria\u201d da empresa no mundo digital. Investir em atrair pessoas para este ambiente digital e o fazer ranquear bem no Google \u00e9 algo que vai durar e deixar dividendos para a empresa. Ele explica que com um site relevante, a emissora refor\u00e7a a sua marca, oferecendo tanto para o ouvinte quanto para anunciantes, um mix de produtos.<\/p>\n
\u201cCom o site, a r\u00e1dio pode ter uma entrega melhor para o seu anunciante, se ele tiver uma relev\u00e2ncia digital grande. Um exemplo, se voc\u00ea tem um site bem acessado \u00e9 poss\u00edvel oferecer para o cliente as inser\u00e7\u00f5es no r\u00e1dio casando com alguma inser\u00e7\u00e3o no portal tamb\u00e9m, tornando a proposta mais atrativa\u201d, afirma.<\/p>\n
Mas como aumentar a relev\u00e2ncia do portal? Por meio do SEO (Search Engine Optimization), que \u00e9 o conjunto de estrat\u00e9gias de otimiza\u00e7\u00e3o das p\u00e1ginas da web, que tem como objetivo melhorar o posicionamento nos resultados org\u00e2nicos dos buscadores no Google. Para isso, \u00e9 necess\u00e1rio ter um conte\u00fado relevante, definir seus objetivos e estrat\u00e9gias.<\/p>\n
\u201c\u00c9 preciso colocar-se no lugar do cliente e construir a jornada dele at\u00e9 chegar a voc\u00ea. Neste momento, \u00e9 importante pensar nas mais diferentes formas de apresentar a marca e o seu valor. Se eu estivesse procurando pelo meu servi\u00e7o, por onde eu come\u00e7aria essa busca?\u201d, explica.<\/p>\n
Segundo Presas, outra informa\u00e7\u00e3o importante para as emissoras \u00e9 transcrever parte do conte\u00fado de \u00e1udio no site. \u201cOs mecanismos de busca n\u00e3o escutam ainda, transcrever parte do conte\u00fado relevante e colocar no site ir\u00e1 ajudar no ranqueamento\u201d, diz.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, para que o site tenha uma boa visualiza\u00e7\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio fazer uma pesquisa de relev\u00e2ncia sobre as palavras-chave.\u00a0<\/strong>\u201cNa busca de assunto do pr\u00f3prio Google \u00e9 poss\u00edvel colocar as palavras relacionadas ao texto, que o buscador vai autocompletando a frase com as perguntas e d\u00favidas mais procuradas. Essa \u00e9 uma maneira de identificar alguns assuntos e palavras-chave relevantes\u201d, diz o especialista.<\/p>\n Para encontr\u00e1-las, tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel utilizar algumas ferramentas gratuitas, como o\u00a0Google Trends<\/a>\u00a0ou o\u00a0Google AdWords Planner<\/a>. Esses sites auxiliam na busca pelas melhores palavras a serem associadas ao texto.<\/p>\n Dicas de como aplicar a t\u00e9cnica e melhorar seus resultados<\/strong>.<\/p>\n 1 \u2013 Coloque-se no lugar do seu cliente e construa a jornada dele at\u00e9 chegar a voc\u00ea. \u201cSe eu estivesse procurando pelo meu servi\u00e7o, por onde eu come\u00e7aria essa busca? E qual seria meu trajeto at\u00e9 fechar o neg\u00f3cio? \u00c9 o primeiro passo para come\u00e7ar a colocar em pr\u00e1tica o marketing de atra\u00e7\u00e3o\u201d, enfatiza;<\/p>\n 2 \u2013 Tenha um bom site e otimizado para SEO. O site \u00e9 a \u201ccasa pr\u00f3pria\u201d da empresa no mundo digital. Investir em atrair pessoas para o site e faz\u00ea-lo ranquear bem no Google \u00e9 algo que vai durar e deixar dividendos para a empresa. J\u00e1 investir muito para atrair as pessoas para a sua rede social \u00e9 como \u201creformar casa alugada\u201d: enquanto voc\u00ea mora l\u00e1 tudo bem, mas quando a rede social perde relev\u00e2ncia, voc\u00ea perde tudo;<\/p>\n 3 \u2013 Mantenha o site atualizado e com conte\u00fado de qualidade. O Google sabe a frequ\u00eancia com que voc\u00ea posta e consegue entender sobre o que voc\u00ea tem conhecimento. Ele \u00e9 um dos principais motores para a melhoria de ranqueamento org\u00e2nico e, \u00e9 por meio dele que os seus clientes v\u00e3o te achar quando procurarem pelo seu servi\u00e7o no Google;<\/p>\n 4 \u2013 Conhe\u00e7a suas palavras-chave e as use. \u201cPor exemplo, se voc\u00ea tem uma emissora em Caiob\u00e1, como seu cliente te acharia em um buscador? Coloque essas palavras no site, em textos no blog, em hashtags nas redes sociais, entre outros\u201d;<\/p>\n 5 \u2013 Para encontrar a palavra-chave, voc\u00ea tamb\u00e9m pode utilizar algumas ferramentas gratuitas, como o\u00a0Google Trends<\/a>\u00a0ou o\u00a0Google AdWords Planner<\/a>;<\/p>\n 6 \u2013 Transcreva parte do conte\u00fado de \u00e1udio no site;<\/p>\n 7 \u2013 Dissemine o conte\u00fado e atraia para o site. Poste e divulgue, seja nas redes sociais, seja via podcast, na r\u00e1dio, por meio de v\u00eddeos no YouTube, entre outras ferramentas. \u201cEsteja presente no mundo digital. Hoje, a maior parte das pessoas busca na internet por uma empresa. Esteja onde seu p\u00fablico est\u00e1\u201d, diz o especialista.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Fonte: AERP<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Na era digital, marcada pelo dinamismo, competitividade e alto n\u00famero…<\/p>\n