Em um cen\u00e1rio extremamente din\u00e2mico e competitivo \u00e9 preciso inovar e saber como usar a tecnologia para atender os diferentes p\u00fablicos nos mais variados touchpoints, os famosos pontos de contato. Na atualidade, a emissora precisa trabalhar em conjunto com ag\u00eancias e anunciantes, que est\u00e3o mais exigentes e desejam obter mais controle dos seus investimentos de m\u00eddia. Neste sentido, a g estrat\u00e9gia de gest\u00e3o de dados \u00e9 fundamental.<\/p>\n
Para se ter uma no\u00e7\u00e3o da import\u00e2ncia dos dados, a Kantar Ibope Media, lan\u00e7ou o estudo Media Navigator, no qual mostra que cerca de 38% das empresas disseram que um dos desafios para as estrat\u00e9gias de publicidade e de planejamento das marcas \u00e9 definir o perfil de seu p\u00fablico em todos os pontos de contato de m\u00eddia.<\/p>\n
No r\u00e1dio, n\u00e3o \u00e9 diferente. Conhecer o ouvinte em cada ponto de contato faz parte das estrat\u00e9gias para direcionar de forma mais assertiva a programa\u00e7\u00e3o e publicidade. Na atualidade, \u00e9 urgente que o setor de radiodifus\u00e3o esteja em sintonia com a transforma\u00e7\u00e3o digital que o mercado exige, para n\u00e3o perder ouvintes e anunciantes.<\/p>\n
Mas como a emissora pode fazer isso de maneira eficiente? Segundo o diretor da Nextdial, Thiago Fernandes, \u00e9 poss\u00edvel conhecer o p\u00fablico em todos os pontos de contato por meio da integra\u00e7\u00e3o com o player e a base de ouvintes da r\u00e1dio.<\/p>\n
\u201cA r\u00e1dio tem diversos pontos de contato com o ouvinte: WhatsApp, promo\u00e7\u00e3o, player web e aplicativo. A partir deles, ela pode coletar dados e, estimulando o ouvinte a se identificar no player web ou aplicativo, utiliz\u00e1-los associando \u00e0quela sess\u00e3o de escuta, monitorada pela Nextdial e consolidada em relat\u00f3rios para o anunciante\u201d, explica.<\/p>\n
Com o monitoramento \u00e9 poss\u00edvel identificar o p\u00fablico, gra\u00e7as ao acesso aos dados de perfil, assim como conhecer seus comportamentos. Com estas informa\u00e7\u00f5es \u00e9 poss\u00edvel desenvolver campanhas mais assertivas. Para o diretor da Nextdial, uma maneira eficiente de estimular esse contato e a identifica\u00e7\u00e3o dos ouvintes \u00e9 por meio das promo\u00e7\u00f5es. \u201cA promo\u00e7\u00e3o \u00e9 a ferramenta mais forte de coleta de dados que o r\u00e1dio tem e pode permitir ao anunciante encontrar o p\u00fablico certo\u201d.<\/p>\n
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Fonte: AERP<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Em um cen\u00e1rio extremamente din\u00e2mico e competitivo \u00e9 preciso inovar…<\/p>\n