![\"\"](\"https:\/\/www.acaert.com.br\/storage\/files\/editor\/60e5ab1b8c789.jpg\")
\n
1- Crie uma se\u00e7\u00e3o de blog para o seu site<\/b><\/p>\n
Primeiro, voc\u00ea precisar\u00e1 de um blog no site da sua emissora. O blog \u00e9 um pouco diferente do suas p\u00e1ginas da web normais. A maioria das p\u00e1ginas do seu site s\u00e3o est\u00e1ticas. Em outras palavras, eles n\u00e3o mudam muito, na maioria das vezes. Mas o blog foi projetado para ser constantemente atualizado com novos conte\u00fados. Para fazer isso, voc\u00ea precisa de uma plataforma projetada especificamente para ser um sistema de gerenciamento de conte\u00fado (ou CMS).<\/p>\n
Aqui est\u00e3o os recursos que voc\u00ea deseja em seu blog:<\/p>\n
\u2022 O conte\u00fado pode ser colocado em diferentes\u00a0<\/b>categorias;<\/b><\/p>\n
\u2022 O conte\u00fado pode ser\u00a0<\/b>marcado<\/b>\u00a0com termos diferentes;<\/p>\n
\u2022 As entradas do blog exibem o nome do\u00a0autor\u00a0e a\u00a0data de publica\u00e7\u00e3o;<\/b><\/p>\n
\u2022 As entradas de blog t\u00eam\u00a0<\/b>bot\u00f5es de compartilhamento para redes sociais<\/b>\u00a0que tornam mais f\u00e1cil para as pessoas compartilharem o conte\u00fado;<\/p>\n
\u2022 As entradas de blog podem ser facilmente otimizadas para\u00a0mecanismos de pesquisa<\/b>\u00a0como o Google;<\/p>\n
\u2022 O blog pode ser configurado para um\u00a0processo editorial<\/b>\u00a0<\/b>envolvendo v\u00e1rias pessoas em diferentes pap\u00e9is, como escritor e editor;<\/p>\n
\u2022 O blog deve ser\u00a0pesquis\u00e1vel<\/b>\u00a0para que as pessoas possam encontrar o conte\u00fado que desejam.<\/p>\n
Se o site da sua emissora ainda n\u00e3o tiver um blog, recomendamos que voc\u00ea use um blog WordPress auto-hospedado. WordPress \u00e9 uma plataforma poderosa. \u00c9 projetado para conte\u00fado de gest\u00e3o, o que o torna uma escolha ideal para meios de comunica\u00e7\u00e3o. \u00c9\u00a0open source, o que significa que voc\u00ea pode construir um site de forma barata. E \u00e9 amplamente utilizado – mais de 25% do mundo sites s\u00e3o constru\u00eddos em WordPress. Voc\u00ea pode criar seu site inteiro no WordPress ou crie uma subpasta em seu site, como wkrp.com\/blog\/, onde reside o seu blog.<\/p>\n
Dica:<\/b>\u00a0N\u00e3o use softwares que hospedam seu blog em outro lugar que n\u00e3o seja o seu pr\u00f3prio dom\u00ednio, como Blogger ou WordPress.com (que \u00e9 diferente de um site WordPress auto-hospedado). Esses sites n\u00e3o oferecem controle total sobre todos os aspectos do blog.<\/p>\n
2- Visualize seu p\u00fablico<\/b><\/p>\n
Assim que tiver a estrutura t\u00e9cnica para seu blog, volte sua aten\u00e7\u00e3o para os leitores. Desenhar\u00a0personas\u00a0para membros t\u00edpicos do p\u00fablico pode ajud\u00e1-lo a determinar quais os conte\u00fados ser\u00e3o de maior interesse deles.<\/p>\n
Desenhe pelo menos quatro\u00a0personas\u00a0para representar segmentos de seu p\u00fablico. Aqui est\u00e3o alguns caracter\u00edsticas que voc\u00ea pode querer atribuir a cada um:<\/p>\n
\u2022 Idade<\/p>\n
\u2022 G\u00eanero<\/p>\n
\u2022 Onde moram<\/p>\n
\u2022 Estado civil<\/p>\n
\u2022 N\u00famero de filhos<\/p>\n
\u2022 Tipo de trabalho<\/p>\n
\u2022 Hobbies<\/p>\n
\u2022 Rendimento anual<\/p>\n
\u2022 Gostos musicais<\/p>\n
\u2022 Lealdade \u00e0s equipes esportivas<\/p>\n
\u2022 Tend\u00eancias pol\u00edticas<\/p>\n
\u2022 Outros interesses<\/p>\n
\n3- Escreve as diretrizes de conte\u00fado<\/b><\/p>\n
Com o seu p\u00fablico em mente, escreva uma lista de diretrizes de conte\u00fado para estabelecer uma vis\u00e3o compartilhada para os escritores que contribuir\u00e3o para o blog. Essas diretrizes devem delinear quais t\u00f3picos o blog cobrir\u00e1, mas tamb\u00e9m como cobrir\u00e1.<\/p>\n
Algumas quest\u00f5es a serem consideradas:<\/p>\n
\u2022 Quais t\u00f3picos seu blog ir\u00e1 cobrir? (m\u00fasica, esportes, eventos locais, cultura pop, paternidade, etc.)<\/p>\n
\u2022 Quais t\u00f3picos o blog evitar\u00e1? (pol\u00edtica, religi\u00f5es, cr\u00edticas negativas, etc.)<\/p>\n
\u2022 Qual ser\u00e1 a propor\u00e7\u00e3o de t\u00f3picos? (50% m\u00fasica, 25% esportes etc.)<\/p>\n
\u2022 Existe um tamanho m\u00ednimo ou m\u00e1ximo para as postagens?<\/p>\n
\u2022 Os posts do blog devem usar um tom consistente? (positivo, sarc\u00e1stico, etc.)<\/p>\n
\u2022 Como o texto deve ser formatado? (pontua\u00e7\u00e3o, endere\u00e7os, abrevia\u00e7\u00f5es, etc.)<\/p>\n
\u2022 Como os links devem ser incorporados?<\/p>\n
Certifique-se de todas as pessoas que est\u00e3o contribuindo para o seu blog tenham acesso e tenham revisado essas diretrizes.<\/p>\n
4- Estabele\u00e7a um processo editorial<\/b><\/p>\n
Em seguida, estabele\u00e7a um fluxo de trabalho para o blog. Comece definindo as diferentes fun\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para produzir. Por exemplo, \u00e9 sempre uma boa ideia ter uma segunda pessoa para revisar as postagens do blog antes de ser publicado, n\u00e3o apenas para verificar erros ortogr\u00e1ficos e gramaticais, mas tamb\u00e9m para garantir que o conte\u00fado atende \u00e0s diretrizes editoriais. Se voc\u00ea quiser um segundo par de olhos para olhar para cada postagem do blog antes de ir ao ar, voc\u00ea pode estabelecer fun\u00e7\u00f5es separadas para escritores e editores.<\/p>\n
Fa\u00e7a uma lista de expectativas para cada fun\u00e7\u00e3o. Algumas quest\u00f5es a serem consideradas:<\/p>\n
\u2022 Quem \u00e9 respons\u00e1vel por cada tarefa?<\/p>\n
\u2022 Qual \u00e9 o tempo de resposta esperado?<\/p>\n
\u2022 Como as pessoas devem se comunicar sobre a situa\u00e7\u00e3o dos posts de blog?<\/p>\n
\u2022 Se algu\u00e9m tiver uma pergunta, a quem deve recorrer?<\/p>\n
Se voc\u00ea estiver usando o WordPress como a plataforma,\u00a0 ele permite que postagens de blog sejam salvas com status diferentes: Rascunho, Pendente, Publicado e Programado. Isso pode ser muito \u00fatil quando for projetar seu processo editorial. Por exemplo, uma postagem de blog salva como um \u201crascunho\u201d pode ser um<\/p>\n
trabalho em andamento, o qual deve ser visto apenas pelo autor, enquanto uma postagem de blog salva como \u201cPendente\u201d pode estar pronto para revis\u00e3o do editor. Use esses diferentes status como uma forma de se comunicar entre as diferentes pessoas que est\u00e3o trabalhando no blog.<\/p>\n
5- Desenvolva uma lista de poss\u00edveis t\u00f3picos<\/b><\/p>\n
N\u00e3o h\u00e1 nada pior do que ser designado para escrever um blog post e n\u00e3o saber o que escrever. Ajude seus blogueiros criando uma lista de f\u00f3rmulas prontas para serem usadas para criar conte\u00fado. Claro que eles tamb\u00e9m podem escrever sobre outros t\u00f3picos se estiverem inspirados, mas a lista de reserva pode evitar o bloqueio do escritor.<\/p>\n
Aqui est\u00e3o algumas ideias:<\/p>\n
\u2022\u00a0An\u00e1lise do \u00e1lbuns<\/p>\n
\u2022\u00a0Novas m\u00fasicas<\/p>\n
\u2022\u00a0Pr\u00e9vias de show<\/p>\n
\u2022\u00a0Recapitula\u00e7\u00e3o de shows<\/p>\n
\u2022\u00a0O que fazer neste fim de semana<\/p>\n
\u2022 Preview de filme<\/p>\n
\u2022\u00a0An\u00e1lise de filme<\/p>\n
\u2022\u00a0Recapitula\u00e7\u00e3o do programa de TV<\/p>\n
\u2022\u00a0Antevis\u00e3o Esportiva<\/p>\n
\u2022\u00a0Revis\u00e3o de esportes<\/p>\n
\u2022\u00a0Perguntas e respostas com artistas locais<\/p>\n
\u2022\u00a0Ideias para f\u00e9rias<\/p>\n
\u2022\u00a0T\u00f3picos de cultura pop<\/p>\n
\u2022\u00a0Lista de eventos atuais<\/p>\n
\u2022\u00a0Listas musicais<\/p>\n
\u2022\u00a0An\u00e1lise de games<\/p>\n
\u2022\u00a0Grandes causas<\/p>\n
\u2022\u00a0Coluna de conselhos<\/p>\n
6- Implementar um calend\u00e1rio de conte\u00fado\u00a0<\/b><\/p>\n
Um calend\u00e1rio de conte\u00fado \u00e9 uma planilha que mapeia todas as pr\u00f3ximas postagens a serem publicadas. Quando voc\u00ea est\u00e1 trabalhando com um blog que envolve v\u00e1rios autores, \u00e9 \u00fatil manter todas essas informa\u00e7\u00f5es em um \u00fanico documento, onde todos possam v\u00ea-las. Este documento descreve o autor, a data de entrega e o status de cada postagem do blog.<\/p>\n
7- Defina metas alcan\u00e7\u00e1veis<\/b><\/p>\n
Se voc\u00ea definir metas muito altas para o blog da sua emissora, corre o risco de perd\u00ea-las e desanimar a equipe. \u00c9 melhor definir a meta baixa no in\u00edcio e aument\u00e1-la lentamente, \u00e0 medida que ultrapassa-as. Por exemplo, comece pedindo a cada um dos colaboradores do seu blog para escrever uma postagem para blog por semana. Quando eles forem capazes de fazer isso de forma consistente, mire em dois, depois em tr\u00eas e depois em mais. Uma vez que voc\u00eas tenham alcan\u00e7ado a frequ\u00eancia desejada, ent\u00e3o volte sua aten\u00e7\u00e3o para a qualidade dos posts do blog. Permita que sua equipe crie a produ\u00e7\u00e3o do blog lentamente ao longo do tempo, e voc\u00ea aumentar\u00e1 suas chances de sucesso.<\/p>\n
8- Configure seu\u00a0Analytics<\/b><\/p>\n
Avalie o desempenho do seu blog para ver qual conte\u00fado est\u00e1 produzindo<\/p>\n
resultados e onde h\u00e1 espa\u00e7o para melhorias. Existem muitos servi\u00e7os de an\u00e1lise dispon\u00edveis para ajud\u00e1-lo. Recomendamos come\u00e7ar com Google Analytics e, em seguida, complement\u00e1-lo com servi\u00e7os adicionais se voc\u00ea sentir necessidade.<\/p>\n
Existem v\u00e1rias m\u00e9tricas importantes que voc\u00ea deseja acompanhar, incluindo:<\/p>\n
\u2022 Total de visitantes: quantas pessoas visitaram o site?<\/p>\n
\u2022 Total de visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina: quantas p\u00e1ginas diferentes foram visualizadas?<\/p>\n
\u2022 Fontes de tr\u00e1fego: de onde as pessoas v\u00eam para o site?<\/p>\n
\u2022 P\u00e1ginas principais: em quais entradas de blog as pessoas est\u00e3o mais interessadas?<\/p>\n
\u2022 Taxa de rejei\u00e7\u00e3o: as pessoas est\u00e3o deixando o site sem visitar uma segunda p\u00e1gina?<\/p>\n
\u2022 Taxa de convers\u00e3o: as pessoas que est\u00e3o cumprindo as metas (inscri\u00e7\u00e3o de e-mail, clique no an\u00fancio, etc.) quando eles v\u00eam ao site?<\/p>\n
\n9- Adote uma estrat\u00e9gia para m\u00eddias sociais<\/b><\/p>\n
Seja proativo ao compartilhar o conte\u00fado do seu blog nas redes sociais. N\u00e3o basta postar um link; precisa se envolver ativamente. Para direcionar muito tr\u00e1fego de volta para a postagem do blog em seu site, voc\u00ea deseja que as pessoas n\u00e3o apenas cliquem no link, mas tamb\u00e9m compartilhem o link com seus seguidores. \u00c9 assim que os posts do blog se tornam virais.<\/p>\n
10- Otimize os mecanismos de busca<\/b><\/p>\n
Voc\u00ea quer que as pessoas encontrem seus posts quando conduzem pesquisas em sites como Google, Yahoo! e Bing. Procure pela otimiza\u00e7\u00e3o do mecanismo, ou SEO. \u00c9 a arte de obter seu site listado no topo de forma org\u00e2nica, sendo resultado de pesquisa desses sites. SEO pode ser complicado – voc\u00ea pode contratar uma equipe de pessoas para otimizar seu blog – mas existem algumas diretrizes b\u00e1sicas<\/p>\n
que voc\u00ea pode seguir para melhorar suas classifica\u00e7\u00f5es:<\/p>\n
\u2022 Inclua os principais termos de pesquisa (\u201cpalavras-chave\u201d) no t\u00edtulo da postagem<\/p>\n
\u2022 Inclua palavras-chave, separadas por h\u00edfens, no URL da postagem<\/p>\n
\u2022 Inclua pelo menos um link externo (um link para outro site) em cada postagem do blog<\/p>\n
\u2022 Inclua pelo menos um link interno (um link para outra p\u00e1gina do seu site) em cada<\/p>\n
postagem do blog<\/p>\n
\u2022 Inclua uma imagem em cada postagem do blog<\/p>\n
\u2022 Certifique-se de que a imagem tenha o t\u00edtulo, o texto alternativo e as tags de descri\u00e7\u00e3o adequados<\/p>\n
Quanto mais voc\u00ea postar artigos em blogs, mais tr\u00e1fego voc\u00ea ver\u00e1 dos mecanismos de pesquisa. Publicar com uma frequ\u00eancia consistente \u00e9 importante. Eventualmente,<\/p>\n
fa\u00e7a pelo menos tr\u00eas postagens de blog todos os dias para gerar tr\u00e1fego consider\u00e1vel de mecanismos de pesquisa.<\/p>\n
11- Promova o blog ao vivo<\/b><\/p>\n
N\u00e3o se esque\u00e7a de usar as ondas de r\u00e1dio de sua emissora para promover suas postagens de blog no ar. Configure URLs – URLs curtos e f\u00e1ceis de lembrar, como wkrp.com\/festival – para postagens de blog populares, \u00e9 f\u00e1cil para o comunicador falar sobre eles e o p\u00fablico se lembrar deles. Use uma mistura de elementos ao vivo e produzidos para direcionar o tr\u00e1fego para o blog.<\/p>\n
12- Fa\u00e7a reuni\u00f5es semanais para tra\u00e7ar estrat\u00e9gias digitais\u00a0<\/b><\/p>\n
O passo final – e talvez o mais importante – para lan\u00e7ar um blog de sucesso \u00e9 conduzir uma reuni\u00e3o semanal de estrat\u00e9gias digitais. O objetivo desta reuni\u00e3o \u00e9 revisar o desempenho dos posts do blog da semana passada e planejar o conte\u00fado para a pr\u00f3xima semana.<\/p>\n
Comece a reuni\u00e3o revisando seus relat\u00f3rios do Google Analytics, bem como quaisquer outras m\u00e9tricas que voc\u00ea possui (do seu provedor de servi\u00e7os de e-mail, ferramenta de gerenciamento de m\u00eddia social, an\u00e1lise de aplicativos, etc.). Procure padr\u00f5es que possam orientar futuras decis\u00f5es editoriais:<\/p>\n
\u2022 Quais t\u00f3picos atra\u00edram mais tr\u00e1fego?<\/p>\n
\u2022 Quais formas de conte\u00fado (listas, resenhas, v\u00eddeos etc.) tiveram o melhor desempenho?<\/p>\n
\u2022 Certos tipos de conte\u00fado tiveram melhor desempenho em algumas redes sociais do que em outras?<\/p>\n
\u2022 Certos tipos de conte\u00fado geraram mais convers\u00f5es de metas do que outros?<\/p>\n
Depois de revisar o desempenho, volte para a semana seguinte. Use o seu calend\u00e1rio de conte\u00fado para atribuir artigos de blog para cada escritor.<\/p>\n
\n
Para finalizar, construir um blog de sucesso leva meses. N\u00e3o espere ficar perfeito na primeira tentativa. D\u00ea espa\u00e7o para sua equipe errar e a oportunidade de aprender com esses erros. Com o tempo, voc\u00ea ver\u00e1 seu blog se torna o centro de sua estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado.<\/p>\n
\n
Fonte: Jacobs Media Strategies<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
As emissoras podem reunir todas as suas ferramentas digitais em…<\/p>\n