{"id":15823,"date":"2021-07-07T14:21:36","date_gmt":"2021-07-07T17:21:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=15823"},"modified":"2021-07-07T14:21:36","modified_gmt":"2021-07-07T17:21:36","slug":"descubra-5-estrategias-para-aumentar-a-interacao-entre-radio-e-ouvintes-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/descubra-5-estrategias-para-aumentar-a-interacao-entre-radio-e-ouvintes-2\/","title":{"rendered":"Descubra 5 estrat\u00e9gias para aumentar a intera\u00e7\u00e3o entre r\u00e1dio e ouvintes"},"content":{"rendered":"

Nada \u00e9 mais frustrante para um radialista do que uma emissora que n\u00e3o gera intera\u00e7\u00e3o entre r\u00e1dio e ouvintes. Est\u00e1 intr\u00ednseco na hist\u00f3ria do r\u00e1dio que o engajamento com audi\u00eancia \u00e9 o motor que impulsiona o ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o a conquistar ainda mais alcance, como tamb\u00e9m anunciantes e apoiadores.<\/p>\n

\u00c9 pela intera\u00e7\u00e3o entre r\u00e1dio e ouvintes que se constr\u00f3i um v\u00ednculo que ultrapassa as ondas de transmiss\u00e3o e influencia nos h\u00e1bitos cotidianos da audi\u00eancia. Se voc\u00ea j\u00e1 ouviu de algum colega de profiss\u00e3o que ele n\u00e3o se importa com sua audi\u00eancia, ele, com certeza, ou est\u00e1 mentindo, ou n\u00e3o compreendeu a import\u00e2ncia de ter um p\u00fablico fiel a sua programa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Um bom radialista \u00e9 aquele que busca, diariamente, cativar seu p\u00fablico e envolv\u00ea-lo. Esse envolvimento com a audi\u00eancia precisa ser o motivo que cada profissional acorda pela manh\u00e3 ou liga o microfone para a transmiss\u00e3o. Se quando surgiu, l\u00e1 no s\u00e9culo XIX, a comunica\u00e7\u00e3o no r\u00e1dio era unilateral, hoje, a realidade (e a necessidade da sociedade) faz com que os meios de comunica\u00e7\u00e3o percebam que ter intera\u00e7\u00e3o entre r\u00e1dio e ouvintes \u00e9 essencial para o sucesso das emissoras.<\/p>\n

Essa rela\u00e7\u00e3o evoluiu, mas nunca deixou de lado seu prop\u00f3sito: criar uma intimidade t\u00e3o pr\u00f3xima do p\u00fablico, ao ponto do r\u00e1dio virar quase que um \u201cintegrante\u201d da fam\u00edlia, um companheiro para todas as horas. Das cartas evolu\u00edmos para a mensagem de texto. Dos telefonemas aos \u00e1udios nas redes sociais. Dos relatos escritos sobre problemas, aos v\u00eddeos e fotos mostrando esses desafios. O contato em tempo real e espont\u00e2neo trazido pela Internet tomou conta da nossa vida e o r\u00e1dio precisa abra\u00e7\u00e1-los sem medo e com intelig\u00eancia.<\/p>\n

Crie um roteiro de intera\u00e7\u00f5es entre r\u00e1dio e ouvintes<\/b><\/h3>\n

Uma das primeiras a\u00e7\u00f5es essenciais para aumentar a intera\u00e7\u00e3o entre r\u00e1dio e ouvintes \u00e9 transformar o engajamento de audi\u00eancia numa rotina di\u00e1ria da sua programa\u00e7\u00e3o. Quando falamos sobre roteiro de intera\u00e7\u00f5es \u00e9, literalmente, pontuar na sua programa\u00e7\u00e3o ou ao longo de determinados programas, quando ser\u00e1 feito algum est\u00edmulo \u00e0 intera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Por exemplo, a r\u00e1dio ter vinhetas para intera\u00e7\u00e3o (hora do ouvinte) e o locutor ter momentos de deixas ao longo dos programas para que se rode a vinheta.<\/p>\n

Isso \u00e9 extremamente pr\u00e1tico, principalmente, para lembrar que \u00e9 preciso estimular a intera\u00e7\u00e3o entre r\u00e1dio e ouvintes. Esse roteiro de intera\u00e7\u00f5es pode incluir, tamb\u00e9m, quais ser\u00e3o os temas a serem abordados para que se estimule a participa\u00e7\u00e3o do p\u00fablico. Em r\u00e1dios musicais, essa intera\u00e7\u00e3o pode vir depois de tocar um antigo sucesso e o locutor relembrar alguma hist\u00f3ria relacionada \u00e0quela m\u00fasica. Ao fim, ele pode deixar a mensagem: \u201ce voc\u00ea, qual lembran\u00e7a essa m\u00fasica traz? Conte para gente\u201d.<\/p>\n

A r\u00e1dio tamb\u00e9m pode alavancar as intera\u00e7\u00f5es criando spots na sua programa\u00e7\u00e3o ou um programete s\u00f3 de \u201cfala ouvinte\u201d. Esse tipo de estrat\u00e9gia \u00e9 bem eficiente, principalmente, nos breaks comerciais. Assim, voc\u00ea estimula que seu p\u00fablico permane\u00e7a na sua r\u00e1dio durante as propagandas, a fim de ouvir se a intera\u00e7\u00e3o enviada ser\u00e1 transmitida nesses spots ou programetes. O lado positivo desse tipo de estrat\u00e9gia \u00e9 que voc\u00ea consegue vender espa\u00e7os publicit\u00e1rios ainda mais qualificados aos seus anunciantes, com maior garantia de que seus ouvintes permanecem na sua r\u00e1dio, mesmo durante os comerciais.<\/p>\n

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Intera\u00e7\u00e3o entre R\u00e1dio e Ouvinte: Use e abuse do factual<\/b><\/h3>\n

Isso n\u00e3o serve apenas para emissoras jornal\u00edsticas. Quando falamos factual, estamos nos referindo a qualquer acontecimento. Se voc\u00ea \u00e9 uma r\u00e1dio musical, porque n\u00e3o aproveitar para gerar intera\u00e7\u00e3o quando tem um lan\u00e7amento de uma m\u00fasica, por exemplo. Ou at\u00e9 mesmo quando um famoso vira not\u00edcia por algo que fez ou falou. Essa intera\u00e7\u00e3o pode ser o tradicional \u201co que voc\u00ea achou\/qual sua opini\u00e3o sobre\u201d, ou at\u00e9 mesmo perguntar para seus ouvintes se eles possuem viv\u00eancias parecidas.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, uma estrat\u00e9gia interessante \u00e9 aproveitar datas sazonais ou hist\u00f3ricas para aumentar a intera\u00e7\u00e3o entre r\u00e1dio e ouvintes. Um cl\u00e1ssico \u00e9 questionar o que sua audi\u00eancia estava fazendo quando determinada situa\u00e7\u00e3o ocorre ou ir\u00e1 fazer na data comemorativa pr\u00f3xima. Voc\u00ea pode transformar isso em um produto comercial, com uma promo\u00e7\u00e3o de concurso cultural, por exemplo.<\/p>\n

Ainda sobre usar e abusar do factual para aumentar a intera\u00e7\u00e3o entre r\u00e1dio e ouvintes, o podcast e redes sociais s\u00e3o excelentes ferramentas para se aproveitar ao m\u00e1ximo o que est\u00e1 acontecendo naquele momento exato.\u00a0Continue lendo e veja como utilizar as redes sociais a seu favor.\u00a0<\/b><\/p>\n

Aproveite as ferramentas das redes sociais para atrair ouvintes<\/b><\/h3>\n

Costumamos ouvir que as redes sociais s\u00e3o a sala de estar das empresas. \u00c9 onde voc\u00ea mostra o melhor \u201clado\u201d da sua marca. Dentro de uma casa, a sala de estar \u00e9 aquele espa\u00e7o bonito, bem decorado, que voc\u00ea sempre recebe suas visitas. Normalmente, elas s\u00e3o separadas dos outros c\u00f4modos da casa, como os quartos. Basicamente: a sala de estar \u00e9 o que voc\u00ea quer que seus visitantes vejam da sua resid\u00eancia.<\/p>\n

Mais do que divulgar sua programa\u00e7\u00e3o ou anunciantes, a rede social para r\u00e1dios pode ser um espa\u00e7o muito importante para gerar intera\u00e7\u00e3o entre r\u00e1dio e ouvintes. N\u00e3o, n\u00e3o estamos falando sobre sorteios ou promo\u00e7\u00f5es. Nossa dica, inclusive, \u00e9 evitar fazer sorteios nesses locais.<\/p>\n

Quando falamos em intera\u00e7\u00e3o entre r\u00e1dio e ouvintes nas redes sociais, estamos mencionando enquetes, stories dos bastidores da emissora, caixa de perguntas, pedido musical, posts em homenagem aos ouvintes, hist\u00f3rias que voc\u00eas recebem em concursos culturais\u2026 Enfim, existe uma infinidade de possibilidades da sua r\u00e1dio aproveitar o lado bom das redes sociais.<\/p>\n

Nossa dica \u00e9 ter conte\u00fados exclusivos para esses meios. E n\u00e3o precisa ir muito longe. Voc\u00ea pode gravar rapidinho o trecho de um programa ou algum \u201ccauso\u201d que aconteceu dentro da emissora e jogar na sua rede social. Se for alguma situa\u00e7\u00e3o inusitada, vale pedir para o p\u00fablico responder se tamb\u00e9m acontece isso na sua casa ou o que faria se passasse por aquela situa\u00e7\u00e3o do v\u00eddeo.<\/p>\n

\u00c9 importante que voc\u00ea n\u00e3o tenha medo e entenda que sim, seu p\u00fablico est\u00e1 ali. Uma t\u00e1tica legal para sentir isso \u00e9 estimular que sua audi\u00eancia poste fotos ou tweets com determinada hashtag. Assim, voc\u00ea consegue rastrear quem est\u00e1 interagindo com sua emissora e responder ou at\u00e9 mesmo repostar imagens.<\/p>\n

Ainda sobre o Twitter, a rede social tem sido muito utilizada pelas empresas para intera\u00e7\u00e3o com clientes. Isso porque, ela permite respostas instant\u00e2neas e p\u00fablicas. Se sua r\u00e1dio cobre, por exemplo, o tr\u00e2nsito da sua cidade, voc\u00ea pode estimular que sua audi\u00eancia compartilhe no Twitter informa\u00e7\u00f5es sobre filas ou acidentes.<\/p>\n

Ah, e n\u00e3o se esque\u00e7a: o sucesso de uma rede social est\u00e1 no compartilhamento e participa\u00e7\u00e3o. Por isso, sempre crie conte\u00fados que estimulem seu p\u00fablico a enviarem para amigos ou comentem chamando mais pessoas a verem aquele determinado post.<\/p>\n

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Conte\u00fado sob demanda<\/b><\/h3>\n

Esse \u00e9 um daqueles trunfos que toda emissora deveria p\u00f4r em pr\u00e1tica, mas acaba se esquecendo. Criar sua programa\u00e7\u00e3o, postagens em redes sociais, podcasts, lives, levando em conta o que seu p\u00fablico quer ver sendo feito pela sua emissora \u00e9 meio caminho andado para aumentar a intera\u00e7\u00e3o entre r\u00e1dio e ouvintes.<\/p>\n

Tenha sempre um espa\u00e7o aberto para essas contribui\u00e7\u00f5es. Mas, mais do que apenas receber, aproveite, de fato, essas contribui\u00e7\u00f5es. Um formato interessante para r\u00e1dios musicais \u00e9 montar um programa apenas com \u201cas pedidas do ouvinte\u201d. Antes de reproduzir, o locutor informar o nome de quem pediu e qual a m\u00fasica.<\/p>\n

Nas r\u00e1dios jornal\u00edsticas, as contribui\u00e7\u00f5es dos ouvintes podem ser utilizadas para programas espec\u00edficos se aprofundando no assunto trazido ou para responder a diferentes d\u00favidas.<\/p>\n

Fora do tradicional, os podcasts s\u00e3o excelentes formatos para esse tipo de abordagem de conte\u00fados sob demanda.<\/p>\n

Recompense as intera\u00e7\u00f5es entre r\u00e1dio e ouvintes<\/b><\/h3>\n

J\u00e1 falamos um pouco neste texto sobre o concurso cultural. Tradicional no meio r\u00e1dio, a participa\u00e7\u00e3o de ouvintes em a\u00e7\u00f5es promocionais contando hist\u00f3rias \u00e9 uma das formas mais efetivas de recompensar a audi\u00eancia por suas intera\u00e7\u00f5es. A r\u00e1dio consegue tanto estimular a intera\u00e7\u00e3o, como aproveitar ao m\u00e1ximo as hist\u00f3rias do seu p\u00fablico para transformar em formatos criativos de conte\u00fados.<\/p>\n

Al\u00e9m do concurso cultural, existem outras formas de recompensar e premiar seus ouvintes por conta de intera\u00e7\u00f5es. Algumas estrat\u00e9gias contundentes s\u00e3o:<\/p>\n