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<\/p>\nMuitas r\u00e1dios possuem certo receio com promo\u00e7\u00f5es que envolvam sorteios de pr\u00eamios. Entretanto, o que poucos percebem \u00e9 que existem outras a\u00e7\u00f5es promocionais para r\u00e1dios jornal\u00edsticas ainda mais efetivas. Pensando nisso, criamos este texto para facilitar sua equipe comercial e art\u00edstica na comercializa\u00e7\u00e3o e cria\u00e7\u00e3o de espa\u00e7os publicit\u00e1rios na sua emissora.<\/p>\n
Antes de tudo, \u00e9 importante falarmos sobre o papel das a\u00e7\u00f5es promocionais para r\u00e1dios jornal\u00edsticas. O primeiro passo para implement\u00e1-las \u00e9 vincular a figura do ouvinte a um cliente do seu ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o e um potencial consumidor dos seus anunciantes. Quando voc\u00ea passa a v\u00ea-lo dessa forma, torna-se mais f\u00e1cil criar, vender e valorizar espa\u00e7os promocionais, bem como na discuss\u00e3o de pautas por parte dos jornalistas.<\/p>\n
Tenha em mente um fato importante: seu ouvinte confia na sua emissora e a encara como uma refer\u00eancia de credibilidade para informa\u00e7\u00e3o, como tamb\u00e9m para indica\u00e7\u00e3o de empresas que ele possa vir a se tornar cliente.<\/p>\n
Quem trabalha no meio, acaba encarando promo\u00e7\u00f5es como algo exclusivo para r\u00e1dios musicais ou que n\u00e3o possuam a informa\u00e7\u00e3o como seu \u201ccarro-chefe\u201d. Entretanto, quando levamos em conta que nossa audi\u00eancia tamb\u00e9m compra e busca na r\u00e1dio uma refer\u00eancia, \u00e9 poss\u00edvel experimentar e buscar a\u00e7\u00f5es promocionais para r\u00e1dios jornal\u00edsticas que envolvam interatividade, fideliza\u00e7\u00e3o e compromisso com o p\u00fablico.<\/p>\n
Mais do que dar pr\u00eamios, a publicidade promocional em ve\u00edculos informativos busca algo a mais. Seja converter por mais tempo o ouvinte nos canais da emissora; auxiliar na sua capacita\u00e7\u00e3o profissional; incentiv\u00e1-lo a interagir na sua programa\u00e7\u00e3o; contar suas hist\u00f3rias; conscientiz\u00e1-lo sobre seu papel transformador; gerar reflex\u00e3o sobre pautas factuais ou at\u00e9 mesmo entender suas necessidades a fim de criar canais de conte\u00fados sob demanda e personalizados.<\/p>\n
Pensando nisso, apresentamos abaixo algumas a\u00e7\u00f5es promocionais para r\u00e1dios jornal\u00edsticas que envolvem essa fideliza\u00e7\u00e3o e credibilidade, sem perder a ess\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o de emissoras informativas.\u00a0Vamos l\u00e1?\u00a0<\/b><\/p>\nA\u00e7\u00f5es Promocionais para R\u00e1dios Jornal\u00edsticas: Cupons de Descontos<\/b><\/h3>\n
Come\u00e7amos com uma op\u00e7\u00e3o que virou rotina nos \u00faltimos anos. Tanto pela praticidade, como tamb\u00e9m pela necessidade social de pagar menos e economizar. N\u00e3o importa qual classe social \u00e9 o foco da sua r\u00e1dio, todo mundo gosta de descontos. E, sim, podemos generalizar, nesse caso.<\/p>\n
Nas r\u00e1dios, os cupons de descontos possuem diferentes benef\u00edcios. Sempre destacamos a possibilidade de mais pessoas se beneficiarem de um mesmo \u201cpr\u00eamio\u201d. Os sorteios costumam premiar uma ou poucas pessoas. Com os cupons, isso n\u00e3o ocorre.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, os cupons de descontos s\u00e3o excelentes campanhas de exclusividade e que envolvam fideliza\u00e7\u00e3o. No tom de \u201cessa oferta voc\u00ea s\u00f3 encontra na nossa r\u00e1dio\u201d, voc\u00ea consegue demonstrar ao seu p\u00fablico que busca sempre oferecer o melhor. Ser audi\u00eancia da sua emissora \u00e9 um diferencial.<\/p>\n
Os cupons de descontos para anunciantes tamb\u00e9m geram um impacto muito positivo na percep\u00e7\u00e3o de resultado no investimento em r\u00e1dio. Nossa dica \u00e9 usar os cupons de descontos para aumentar vendas em per\u00edodos de baixa nas empresas que anunciam na sua r\u00e1dio. Ou seja, se voc\u00ea vai ofertar um desconto numa churrascaria, por exemplo, procure pensar com seu anunciante quais dias \u00e9 comum haver uma redu\u00e7\u00e3o de clientes.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, o cupom de desconto pode ser usado como uma estrat\u00e9gia de relacionamento com ouvintes. Voc\u00ea pode programar automa\u00e7\u00f5es de marketing na sua emissora presenteando ouvintes em datas comemorativas ou enviando descontos exclusivos para aquelas audi\u00eancias cativas da sua r\u00e1dio.<\/p>\n
Entre as a\u00e7\u00f5es promocionais para r\u00e1dios jornal\u00edsticas que merecem destaque est\u00e1 o famoso clube de vantagens. Eles s\u00e3o formas interativas que geram proximidade com o p\u00fablico, possibilitando que ele converta para diferentes canais da sua emissora e participe ativamente da sua programa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Al\u00e9m da possibilidade de voc\u00ea ter um canal com dezenas de benef\u00edcios exclusivos, uma boa op\u00e7\u00e3o \u00e9 criar um sistema de pontua\u00e7\u00e3o em que, ao acumular x pontos, o ouvinte poder\u00e1 trocar por algum pr\u00eamio. A ideia \u00e9, justamente, fazer com que o ouvinte acompanhe sua r\u00e1dio ou acesse determinado canal para resgatar e ir acumulando pontos.<\/p>\n
Ao fim, o ouvinte troca os pontos pelo benef\u00edcio. Nossa dica \u00e9 criar uma rotina de pontua\u00e7\u00e3o, com frequ\u00eancia definida para troca de pr\u00eamios e uma gama de possibilidades de resgates de benef\u00edcios para os ouvintes.<\/p>\n
Esse tipo de a\u00e7\u00e3o promocional para r\u00e1dios jornal\u00edsticas pode envolver o tradicional sorteio, mas o torna mais criativo e participativo. Basicamente, para seu ouvinte concorrer, ele deve anotar ao longo da sua programa\u00e7\u00e3o ou atrav\u00e9s das redes sociais, frases, palavras ou at\u00e9 mesmo quantas vezes uma vinheta foi ao ar.<\/p>\n
Ao fim, sua r\u00e1dio elenca quem acertou e premia com algo. Pode ser um pr\u00eamio individual para todos que acertaram ou um sorteio entre os participantes que responderam de forma correta.<\/p>\n
Nossa dica \u00e9 fazer esse informe de senhas ou ganhadores em um canal exclusivo do seu site ou em algum momento mais leve da sua programa\u00e7\u00e3o, como um programa esportivo ou de entretenimento.<\/p>\n
T\u00e3o popular como os sorteios, o Concurso Cultural tamb\u00e9m merece nossa aten\u00e7\u00e3o nesta sele\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00f5es promocionais para r\u00e1dios jornal\u00edsticas. Para o meio informativo, essa estrat\u00e9gia \u00e9 um trunfo para conhecer seu p\u00fablico e ter hist\u00f3rias para contar. Muitas vezes, nesses relatos podem surgir pautas profundas para sua equipe de jornalistas.<\/p>\n
Por isso, crie a\u00e7\u00f5es que envolvam essa participa\u00e7\u00e3o dos ouvintes e valorize cada hist\u00f3ria que chega at\u00e9 voc\u00ea. Utilize canais digitais para divulg\u00e1-las e possibilite a intera\u00e7\u00e3o dos ouvintes, seja na escolha do melhor relato, como tamb\u00e9m na identifica\u00e7\u00e3o com aquela situa\u00e7\u00e3o retratada.<\/p>\n
Nossa dica \u00e9 criar algum projeto editorial que envolve essa \u201cconta\u00e7\u00e3o de hist\u00f3rias\u201d. O podcast \u00e9 uma grande alternativa. Voc\u00ea pode receber ouvintes para darem depoimentos ou at\u00e9 mesmo trazer para debate alguns relatos recebidos que envolvam situa\u00e7\u00f5es cotidianas enfrentadas por in\u00fameras pessoas.<\/p>\n
Essa \u00e9 uma daquelas dicas que voc\u00ea pode juntar v\u00e1rias estrat\u00e9gias de publicidade para r\u00e1dio em uma. Sempre na \u00e9poca de vestibulares \u00e9 comum ocorrer aul\u00f5es ou cursos preparat\u00f3rios para as provas. Uma grande sacada que sua r\u00e1dio pode ter \u00e9 criar um conte\u00fado patrocinado por algum centro de educa\u00e7\u00e3o e, ao longo desses conte\u00fados, premiar espectadores com bolsas de estudos. Essa premia\u00e7\u00e3o pode ocorrer seguindo a estrat\u00e9gia de senhas, concursos culturais ou de inscri\u00e7\u00f5es em sorteios.<\/p>\n
Indo al\u00e9m, existem possibilidades de bolsas de estudos que envolvam capacita\u00e7\u00e3o profissional ou at\u00e9 mesmo outras l\u00ednguas. Voc\u00ea pode incluir essa premia\u00e7\u00e3o de bolsas de estudos ao longo da sua programa\u00e7\u00e3o quando passar, por exemplo, uma reportagem sobre a busca de profissionais por novas alternativas durante a pandemia. Ao fim, seu locutor pode informar que o centro de ensino que passou na reportagem est\u00e1 com x vagas abertas de bolsas parciais e totais.<\/p>\n
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Muitos ouvintes t\u00eam curiosidade e vontade de participarem mais ativamente das emissoras. Uma forma pr\u00e1tica de tornar isso mais atrativo \u00e9 tendo um canal aberto para participa\u00e7\u00f5es, sugest\u00f5es, dicas ou at\u00e9 mesmo pedidos de pautas.<\/p>\n
Quando vamos para as a\u00e7\u00f5es promocionais para r\u00e1dios jornal\u00edsticas, isso pode ser realizado atrav\u00e9s das visitas \u00e0 sua r\u00e1dio. Entretanto, mais do que apenas receber seus ouvintes e apresentar sua estrutura, voc\u00ea pode promover esse momento com parcerias comerciais.<\/p>\n
Ao receber os ouvintes, por exemplo, voc\u00ea pode oferecer um coffee-break patrocinado, em que cada um deles receber\u00e1 um cupom de desconto para consumir no patrocinador. Al\u00e9m disso, ao fim da visita, voc\u00ea pode dar de presente kits tamb\u00e9m ofertados por anunciantes.<\/p>\n
Voc\u00ea possibilita uma fideliza\u00e7\u00e3o e proximidade com a audi\u00eancia, sem deixar de tentar convert\u00ea-la para outras empresas que apoiam seu neg\u00f3cio.<\/p>\n
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Talvez esse seja um dos tipos de a\u00e7\u00f5es promocionais para r\u00e1dios jornal\u00edsticas mais emp\u00e1ticas e de valor que as emissoras possam promover. Elas atendem uma demanda social e estimulam uma mudan\u00e7a de comportamento dos ouvintes e anunciantes para o apoio \u00e0 institui\u00e7\u00f5es e ONGs.<\/p>\n
A\u00e7\u00f5es beneficentes s\u00e3o sempre uma via de m\u00e3o dupla. Quando voc\u00ea se prop\u00f5e a ajudar algu\u00e9m, voc\u00ea recebe o bem em troca. E qualquer a\u00e7\u00e3o nesse quesito estimula outras pessoas a fazerem o mesmo.<\/p>\n
Quando vamos para o \u00e2mbito empresarial, a\u00e7\u00f5es beneficentes s\u00e3o oportunidades de inspirar anunciantes a fazerem o mesmo ou participarem ativamente da estrat\u00e9gia que sua r\u00e1dio se prop\u00f5e a fazer.<\/p>\n
Assim, voc\u00ea engaja anunciantes, conscientizando-os que vender valor se constr\u00f3i com consci\u00eancia e movimentos de transforma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
No caminho de criar oportunidades para trabalhos em conjuntos, uma grande dica de a\u00e7\u00f5es promocionais para r\u00e1dios jornal\u00edsticas est\u00e1 no apoio a eventos ou organiza\u00e7\u00e3o de eventos patrocinados. E quando encaramos eventos, logo vem \u00e0 mente os de entretenimento, shows e lives musicais. Entretanto, \u00e9 importante ter claro que existe uma ampla gama de possibilidades fora desse nicho, como eventos corporativos, feiras, congressos, premia\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Sua emissora jornal\u00edstica pode se aproveitar de factuais e necessidades dos ouvintes para criar oportunidades comerciais relacionadas a eventos patrocinados. Neste momento em que tudo est\u00e1 no online, nossa dica \u00e9 buscar segmentar esses eventos patrocinados. E n\u00e3o precisa pensar numa superprodu\u00e7\u00e3o. Uma live, reunindo autoridades em temas e alguns anunciantes, j\u00e1 torna-se uma grande chance de construir conte\u00fado de qualidade e sob demanda.<\/p>\n
Com essa estrat\u00e9gia, voc\u00ea possibilita alcan\u00e7ar uma gama espec\u00edfica de p\u00fablico, podendo, inclusive, realizar pesquisas para compreender o que eles esperam da sua emissora. Para os ouvintes, nossa sugest\u00e3o \u00e9 criar a\u00e7\u00f5es promocionais para distribui\u00e7\u00e3o de ingressos gratuitos ou com descontos exclusivos.<\/p>\n
Sabe quando voc\u00ea est\u00e1 querendo compreender a opini\u00e3o do seu p\u00fablico sobre determinado assunto? Ou quando busca mudar sua programa\u00e7\u00e3o e renovar formatos? Ou at\u00e9 mesmo compreender o que seu p\u00fablico espera da r\u00e1dio? Recompense-o pela participa\u00e7\u00e3o!<\/p>\n
\u00c9 simples, r\u00e1pido e pr\u00e1tico. A pessoa votou numa enquete, respondeu uma pesquisa ou emitiu sua opini\u00e3o sobre algum tema, automaticamente, ela ganha algo ou concorre \u00e0 algum pr\u00eamio.<\/p>\n
Essa \u00e9 uma daquelas a\u00e7\u00f5es promocionais para r\u00e1dio jornal\u00edsticas que ajudam em diferentes demandas da emissora. Voc\u00ea pode conhecer seu p\u00fablico, entender o que ele pensa e como seu ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o pode evoluir para gerar ainda mais audi\u00eancia.<\/p>\n
Nossa dica \u00e9 pensar essa a\u00e7\u00e3o em conjunto com o anunciante parceiro. Montar essas perguntas a fim de atender alguma demanda que a empresa que investe em voc\u00ea tamb\u00e9m esteja interessada. Claro, respeitando todos os aspectos legais da LGPD e deixando claro para seu ouvinte como os dados ser\u00e3o utilizados.<\/p>\n
Por fim, mas n\u00e3o menos importante, destacamos o Canal VIP como uma grande tend\u00eancia de a\u00e7\u00f5es promocionais para r\u00e1dios jornal\u00edsticas que chegou no Brasil para ficar. No mundo, s\u00e3o diferentes ve\u00edculos que possuem um espa\u00e7o de conte\u00fados e promo\u00e7\u00f5es exclusivas para determinados espectadores.<\/p>\n
Esse Canal VIP pode ser atrav\u00e9s de assinaturas, como os servi\u00e7os de streaming, ou tamb\u00e9m uma bonifica\u00e7\u00e3o para aqueles ouvintes que mais interagem com sua r\u00e1dio. Ele pode conter conte\u00fados em multiformatos sob demanda, parcerias com outros meios de comunica\u00e7\u00e3o, como tamb\u00e9m, descontos e premia\u00e7\u00f5es exclusivas apenas para quem faz parte deste espa\u00e7o.<\/p>\n
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Fonte: Cadena<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Muitas r\u00e1dios possuem certo receio com promo\u00e7\u00f5es que envolvam sorteios…<\/p>\n