{"id":15808,"date":"2021-07-07T13:30:38","date_gmt":"2021-07-07T16:30:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=15808"},"modified":"2021-07-07T13:30:38","modified_gmt":"2021-07-07T16:30:38","slug":"media-navigator-da-kantar-aponta-que-anunciantes-querem-ter-mais-controle-e-parceria-na-utilizacao-dos-dados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/media-navigator-da-kantar-aponta-que-anunciantes-querem-ter-mais-controle-e-parceria-na-utilizacao-dos-dados\/","title":{"rendered":"Media Navigator da Kantar aponta que anunciantes querem ter mais controle e parceria na utiliza\u00e7\u00e3o dos dados"},"content":{"rendered":"

A Kantar divulgou nesta semana os destaques de um novo estudo feito com executivos de publicidade de diferentes pa\u00edses. Chamado de Media Navigator, o relat\u00f3rio aponta que os\u00a0anunciantes est\u00e3o cada vez mais comprometidos no uso proativo de dados<\/em>\u00a0para impulsionar o desempenho de suas campanhas de marketing. Integra\u00e7\u00e3o de dados com a segmenta\u00e7\u00e3o do p\u00fablico-alvo dos anunciantes, insights de dados propriet\u00e1rios e entrega de dados em tempo real s\u00e3o elementos que ganham mais import\u00e2ncia na vis\u00e3o dos anunciantes. O Media Navigator est\u00e1 dispon\u00edvel no site da Kantar.<\/p>\n

O Media Navigator da Kantar contou com 672 executivos de publicidade de 39 pa\u00edses e usou dados de suas solu\u00e7\u00f5es para obter uma vis\u00e3o completa dos comportamentos e atitudes do consumidor, bem como as tend\u00eancias nos investimentos em publicidade. E entre os destaques est\u00e3o descobertas como 82% dos profissionais de marketing querem ter mais controle sobre seus investimentos em m\u00eddia (48% concordam totalmente) e 76% acreditam que os dados devem ser usados “por todos: n\u00f3s e nossas ag\u00eancias”.<\/p>\n

O relat\u00f3rio ainda indica que 53% dos anunciantes acreditam que incentivar conversas orientadas por dados por toda a organiza\u00e7\u00e3o se tornar\u00e1 mais importante nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n

J\u00e1 entre os desafios da publicidade e do planejamento das marcas, o Media Navigator descobriu que definir o perfil de seu p\u00fablico em todos os pontos de contato de m\u00eddia \u00e9 uma preocupa\u00e7\u00e3o para 38% e otimizar o or\u00e7amento para 37% dos executivos entrevistados. Cerca de 30% v\u00eaem a falta de dados de alcance e frequ\u00eancia crossm\u00eddia como um obst\u00e1culo em potencial.<\/p>\n

\u201cDe certa forma, todos os profissionais de marketing est\u00e3o sentindo um tipo de paralisia na hora de preparar suas estrat\u00e9gias de dados. S\u00e3o sentimentos conflitantes: por um lado, \u00e9 necess\u00e1rio se articular cada vez mais rapidamente. Por outro, se esfor\u00e7ar para entregar com grande efici\u00eancia, mais e mais impacto nas estrat\u00e9gias criativas e de m\u00eddia. Tudo isso em um cen\u00e1rio altamente competitivo\u201d, afirma Adriana Favaro, Diretora de Desenvolvimento de Neg\u00f3cios da Kantar IBOPE Media no Brasil.<\/p>\n

\u201cNa Kantar IBOPE Media e na Kantar como um todo temos o compromisso de apoiar os anunciantes que buscam desenvolver estrat\u00e9gias de dados mais relevantes, aproveitando de uma gama de dados robustos e consistentes, como nossas solu\u00e7\u00f5es de Advertising Insights e estudos Target Group Index. Ambas permitem que os anunciantes compreendam os motivos por tr\u00e1s das decis\u00f5es de compra de seus consumidores, assim como suas prefer\u00eancias do consumidor e atitudes. Juntas, possibilitam que os profissionais de marketing identifiquem as principais tend\u00eancias, otimizem seus planos de marketing e tomem decis\u00f5es de m\u00eddia cada vez mais inteligentes\u201d, destaca Favaro.<\/p>\n

O Media Navigator \u00e9 uma pesquisa online com 672 executivos de publicidade de 39 pa\u00edses, p\u00fablico que corresponde a mais de dois ter\u00e7os (US$ 423 bilh\u00f5es) dos investimentos globais de publicidade. Segundo a Kantar, as entrevistas foram respondidas online entre 19 de abril e 12 de maio de 2021. Os participantes t\u00eam responsabilidade direta por dados e pesquisas, ou s\u00e3o usu\u00e1rios de dados dentro de suas marcas. Os entrevistados trabalham em posi\u00e7\u00f5es de marketing (51%), tecnologia de marketing (23%), estrat\u00e9gia (31%) e\/ou insights, pesquisa ou an\u00e1lise de consumidores (31%).<\/p>\n

J\u00e1 dados dos consumidores foram obtidos a partir de estudos globais do Target Group Index da Kantar , enquanto os dados de investimento publicit\u00e1rio v\u00eam dos servi\u00e7os de Advertising Intelligence.<\/p>\n

O estudo est\u00e1 dispon\u00edvel para download atrav\u00e9s do site da Kantar:\u00a0clique aqui<\/a>.<\/p>\n

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Fonte: Fenaert<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15809,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-15808","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15808","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15808"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15808\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15808"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15808"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15808"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}