{"id":15804,"date":"2021-07-07T08:57:00","date_gmt":"2021-07-07T11:57:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=15804"},"modified":"2021-07-07T08:57:00","modified_gmt":"2021-07-07T11:57:00","slug":"ampliar-em-1-o-orcamento-de-publicidade-em-audio-faz-com-que-o-retorno-suba-em-23-diz-estudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/ampliar-em-1-o-orcamento-de-publicidade-em-audio-faz-com-que-o-retorno-suba-em-23-diz-estudo\/","title":{"rendered":"Ampliar em 1% o or\u00e7amento de publicidade em \u00e1udio faz com que o retorno suba em 23%, diz estudo"},"content":{"rendered":"

Um estudo realizado pela Neustar encomendado pela Audacy aponta que uma simples\u00a0mudan\u00e7a de 1,2% do investimento em m\u00eddia para \u00e1udio<\/strong><\/em>\u00a0faz com que\u00a0o retorno das marcas<\/strong><\/em>\u00a0sobre os investimentos com an\u00fancios em \u00e1udio\u00a0aumente em at\u00e9 23%<\/strong><\/em>. Para o relat\u00f3rio foram acompanhados 40 modelos de anunciantes nos \u00faltimos tr\u00eas anos, estes que comp\u00f5em diferentes categorias de atividades. Os resultados tamb\u00e9m mostram como\u00a0o \u00e1udio tamb\u00e9m impulsiona o desempenho de outras m\u00eddias<\/strong><\/em>, como TV, buscas pagas e v\u00eddeo online.<\/p>\n

Os anunciantes analisados est\u00e3o em categorias como autom\u00f3veis, varejo, servi\u00e7os financeiros e telecomunica\u00e7\u00f5es, clientes padr\u00f5es do r\u00e1dio nos Estados Unidos e tamb\u00e9m em outros pa\u00edses. Em todos os casos foi constatado um retorno mais significativo quando o planejamento de publicidade passa a contar com o \u00e1udio na estrat\u00e9gia.<\/p>\n

Para o setor automotivo, por exemplo, ao direcionar cerca de 1.8% a mais para a publicidade de \u00e1udio, o retorno avan\u00e7a 23% para o anunciante. J\u00e1 para o varejo esse avan\u00e7o \u00e9 de 16% ap\u00f3s 1.1% de incremento no investimento em \u00e1udio. Para o setor financeiro, ao ampliar em 1.2% o or\u00e7amento em \u00e1udio o retorno avan\u00e7a em 14%. O setor de telecomunica\u00e7\u00f5es amplia o seu retorno em 11% ao adicionar mais 0.8% ao or\u00e7amento da publicidade em \u00e1udio.<\/p>\n

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“Quer se trate de carros, com\u00e9rcio ou cart\u00f5es de cr\u00e9dito,\u00a0o \u00e1udio adiciona um impulso tremendo \u00e0s campanhas de m\u00eddia<\/strong><\/em>. E uma pequena mudan\u00e7a de d\u00f3lares para otimizar o \u00e1udio traz retornos significativos”, destaca o estudo da Neustar ao apresentar os resultados.<\/p>\n

O estudo tamb\u00e9m destaca que o \u00e1udio oferece impactos simult\u00e2neos a outros canais de m\u00eddia, como TV, busca paga, v\u00eddeo online e fora de casa, entre outros. “Em todas as categorias,\u00a0cada d\u00f3lar investido em \u00e1udio tem um impacto direto de 74% a 83% nas vendas incrementais<\/strong><\/em>“, destaca o relat\u00f3rio.<\/p>\n

Outra descoberta do estudo \u00e9 de que o impacto do \u00e1udio atinge seu pico na primeira semana de ativa\u00e7\u00e3o, isso para marcas da ind\u00fastria automotiva, varejo e de telecomunica\u00e7\u00f5es. “Com os planos de medi\u00e7\u00e3o e as ferramentas corretas, o \u00e1udio permite que os profissionais de marketing mostrem o progresso em rela\u00e7\u00e3o a seus objetivos – no tempo que precisam”, destaca o estudo.<\/p>\n

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“Nossas descobertas revelaram que ainda existem oportunidades inexploradas de an\u00fancios na m\u00eddia de \u00e1udio, em setores-chave que podem ser aproveitados para impulsionar o desempenho de marketing (\u2026) \u00c0 medida que as necessidades do consumidor continuam mudando, \u00e9 cada vez mais cr\u00edtico que os profissionais de marketing garantam que est\u00e3o constantemente avaliando seus gastos com m\u00eddia em rela\u00e7\u00e3o a essas tend\u00eancias de consumo, a fim de garantir que est\u00e3o maximizando o valor de seus investimentos em m\u00eddia”, afirma Kayla Coutts, consultora da Neustar Consulting Services, em publica\u00e7\u00e3o do portal norte-americano Inside Radio.<\/p>\n

“No cen\u00e1rio desordenado de hoje, o alcance por si s\u00f3 n\u00e3o \u00e9 suficiente para romper, envolver e converter (\u2026) as marcas precisam de conex\u00f5es significativas com seus p\u00fablicos em todos os momentos importantes e sabemos que o \u00e1udio potencializa os planos de m\u00eddia. Este estudo mostra a otimiza\u00e7\u00e3o da OTA e do \u00e1udio digital no mix de m\u00eddia, catapultando as vendas para novos patamares”, afirma Idil Cakim, vice-presidente s\u00eanior de pesquisa e ideias da Audacy.<\/p>\n

A Neustar \u00e9 uma empresa de servi\u00e7os de informa\u00e7\u00e3o e tecnologia. J\u00e1 a\u00a0Audacy \u00e9 o segundo maior grupo de r\u00e1dios AM e FM dos Estados Unidos<\/a><\/strong>, conhecido at\u00e9 o in\u00edcio do ano como Entercom.<\/p>\n

Com informa\u00e7\u00f5es do Inside Radio e do portal SET<\/em><\/p>\n<\/div>\n

Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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