{"id":15793,"date":"2021-07-06T16:03:00","date_gmt":"2021-07-06T19:03:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=15793"},"modified":"2021-07-06T16:03:00","modified_gmt":"2021-07-06T19:03:00","slug":"82-dos-anunciantes-conseguem-atribuir-uma-venda-a-campanha-em-audio-aponta-estudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/82-dos-anunciantes-conseguem-atribuir-uma-venda-a-campanha-em-audio-aponta-estudo\/","title":{"rendered":"82% dos anunciantes conseguem atribuir uma venda \u00e0 campanha em \u00e1udio, aponta estudo"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Um estudo realizado nos Estados Unidos e no Reino Unido constatou que\u00a0<\/strong><strong>82% dos anunciantes\u00a0conseguiram atribuir uma venda \u00e0 campanha realizada em formato de \u00e1udio digital. Ou seja,\u00a04 em 5 das campanhas veiculadas resultaram em pelo menos uma compra por parte do consumidor impactado.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">As informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o do relat\u00f3rio \u201c2021 AdsWizz Attribution Technology Report\u201d, que teve como objetivo medir os impactos de campanhas publicit\u00e1rias em formato de \u00e1udio digital em an\u00fancios via\u00a0<em>streamin<\/em>g ao vivo ou pelo servi\u00e7o<em>\u00a0on demand<\/em>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Segundo o estudo, a publicidade em \u00e1udio est\u00e1 intrinsecamente conectada \u00e0 compra.\u00a0Das 600 campanhas conclu\u00eddas, h\u00e1 um subconjunto de an\u00fancios que rastreiam as convers\u00f5es relacionadas \u00e0 compra. Neste grupo havia 211 campanhas, sendo 173 capazes de rastrear e atribuir uma compra \u00e0s campanhas de \u00e1udio, em vez de apenas rastrear convers\u00f5es como visitas ao site ou downloads de aplicativos. \u00c9 a partir desse par\u00e2metro que \u00e9 poss\u00edvel afirmar que 4 em 5 dessas campanhas resultaram em pelo menos uma venda.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u201cO \u00e1udio h\u00e1 muito \u00e9 respeitado como um\u00a0meio poderoso para atingir p\u00fablicos-alvo \u2013 prospectivos e leais. Mas muitas vezes caiu no topo do funil ou categoria de reconhecimento de marca (\u2026) Quando, na verdade, o \u00e1udio atual \u2013 streaming de r\u00e1dio e podcasts \u2013 \u00e9 mais parecido com outras m\u00eddias digitais com a flexibilidade e os recursos das ferramentas modernas de marketing de desempenho\u201d, afirma a AdsWizz.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Apesar da varia\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os e produtos, em m\u00e9dia, cada campanha resultou em 573 compras. E entre as 173 campanhas que rastrearam impress\u00f5es para pelo menos uma compra, o custo m\u00e9dio por a\u00e7\u00e3o (CPA) foi de US $12,81, segundo o relat\u00f3rio da AdsWizz.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">O estudo apontou, ainda, que os anunciantes viram uma taxa de convers\u00e3o m\u00e9dia de 4,0% de impress\u00f5es de an\u00fancios. O relat\u00f3rio definiu a taxa de convers\u00e3o como qualquer uma das onze a\u00e7\u00f5es realizadas pelo ouvinte ap\u00f3s ser impactado a um an\u00fancio de \u00e1udio, em uma janela de 7 dias ou a um an\u00fancio gr\u00e1fico redirecionado em uma janela de 1 dia.<\/p>\n<p>Outro detalhe importante do relat\u00f3rio aborda sobre o fato das campanhas contarem com \u201cestrat\u00e9gias de segmenta\u00e7\u00e3o bem ajustadas\u201d. O estudo revelou que mais de 80% combinaram tr\u00eas ou mais crit\u00e9rios de segmenta\u00e7\u00e3o aprimorados, como clima, geografia e segmentos de p\u00fablico contextuais. Ao aproveitar v\u00e1rios sinais de dados, os anunciantes que ajustaram suas estrat\u00e9gias de segmenta\u00e7\u00e3o foram capazes de ver mais convers\u00f5es de compra do que aqueles que n\u00e3o usaram v\u00e1rios crit\u00e9rios de segmenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>A AdsWizz tamb\u00e9m afirma que a publicidade em \u00e1udio est\u00e1 se tornando uma parte regular do mix de m\u00eddia: 92% das ag\u00eancias que participaram do estudo continuam a executar campanhas de \u00e1udio com pixels de atribui\u00e7\u00e3o. E, com base nos resultados positivos, 58% das ag\u00eancias incorporaram a publicidade em \u00e1udio em seus or\u00e7amentos trimestrais recorrentes. Foram 12 ag\u00eancias participantes do estudo.<\/p>\n<p>\u201c\u00c0 medida que o consumo de \u00e1udio cresceu, ele efetivamente se tornou parte da vida cotidiana \u2013 acompanhando os consumidores pela manh\u00e3 com as not\u00edcias do dia, em seus deslocamentos, enquanto eles se exercitam e cozinham. Mas, durante essas atividades, o ouvinte nem sempre p\u00e1ra para realizar uma a\u00e7\u00e3o desejada, como visitar o site de uma marca para se inscrever ou fazer uma compra, ainda que o an\u00fancio em \u00e1udio possa ter criado a consci\u00eancia inicial. A a\u00e7\u00e3o desejada muitas vezes ocorre em outro dispositivo digital, diferente daquele em que o an\u00fancio foi ouvido, posteriormente. Esse atraso e a fragmenta\u00e7\u00e3o do dispositivo deixam os anunciantes incapazes de conectar com precis\u00e3o as convers\u00f5es aos seus an\u00fancios de \u00e1udio\u201d, destaca a AdsWizz.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.adswizz.com\/attribution-technology-report-2021\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Cliquei aqui para acessar o relat\u00f3rio completo.<\/a><\/p>\n<p><em>Assessoria de Comunica\u00e7\u00e3o da Abratel<\/em><br \/>\n<em>Com informa\u00e7\u00f5es do portal Tudo R\u00e1dio<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Um estudo realizado nos Estados Unidos e no Reino Unido&hellip;<\/p>\n<p> <a class=\"more-link\" href=\"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/82-dos-anunciantes-conseguem-atribuir-uma-venda-a-campanha-em-audio-aponta-estudo\/\">Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15794,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[33],"tags":[],"class_list":{"0":"post-15793","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-destaques"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15793","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15793"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15793\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15793"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15793"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15793"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}