Os gastos com publicidade global crescer\u00e3o 14% em 2021, o maior incremento anual j\u00e1 registrado pela Magna, consultoria norte-americana que faz este levantamento h\u00e1 60 anos. A alta supera o recorde anterior de 12,5% verificado h\u00e1 duas d\u00e9cadas, no ano 2000. Os maiores crescimentos est\u00e3o previstos para o Reino Unido (16,8%), China (16,1%) e Brasil e Espanha (15,2%).<\/p>\n
O crescimento do Brasil ser\u00e1 maior do que o dos Estados Unidos, que continuar\u00e1 como o maior mercado publicit\u00e1rio do mundo, respondendo por quase 40% do total global. L\u00e1 o crescimento ser\u00e1 de 15,1%, a maior taxa de crescimento em 40 anos, chegando a um montante de US$ 259 bilh\u00f5es. O valor global passar\u00e1 dos US$ 579 bilh\u00f5es de 2020 (quando a Covid fez o faturamento cair 2,5% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior) para US$ 657 bilh\u00f5es, o maior valor desde que a Magna come\u00e7ou a fazer esse acompanhamento, h\u00e1 mais de 60 anos.<\/p>\n
Todos os 70 pa\u00edses monitorados apresentar\u00e3o crescimento. Brasil continuar\u00e1 entre os primeiros no ano que vem Al\u00e9m das boas not\u00edcias para este ano, a Magna prev\u00ea que o crescimento continuar\u00e1 no ano que vem, com um incremento de 6,6% em rela\u00e7\u00e3o a 2021. E o melhor: a publicidade brasileira estar\u00e1 novamente entre as de maior crescimento. Com um incremento de 6,9% previsto para 2022, ficar\u00e1 atr\u00e1s apenas de \u00cdndia (13,6%), Estados Unidos e Reino Unido (8%), Espanha (7,5%) e Fran\u00e7a (7,2%).<\/p>\n
Publicidade digital puxar\u00e1 o crescimento<\/strong><\/p>\n O estudo aponta que a diferen\u00e7a das taxas de crescimento entre a publicidade digital e n\u00e3o digital nunca foi t\u00e3o expressiva ao longo do per\u00edodo em que a pesquisa vem sendo desenvolvida. Com um crescimento de 20% em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado, a publicidade digital dever\u00e1 responder por 64% do faturamento total, chegando a US$ 419 bilh\u00f5es.<\/p>\n O estudo mostra que o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico aumentar\u00e1 em 20% a publicidade em pesquisa, que chegar\u00e1 a um faturamento de US$ 200 bilh\u00f5es. J\u00e1 a crescente ado\u00e7\u00e3o de marketing e consumo de m\u00eddia aumentar\u00e1 o faturamento das m\u00eddias sociais em 26%, para US$ 119 bilh\u00f5es.<\/p>\n Os an\u00fancios em v\u00eddeo crescer\u00e3o em 24%, para US$ 57 bilh\u00f5es. A pesquisa ressalta que o v\u00eddeo out-stream e os banners est\u00e1ticos podem crescer em um ritmo mais moderado, de um d\u00edgito, devido \u00e0s limita\u00e7\u00f5es crescentes de rastreamento e direcionamento em sites (no Safari e em breve no Chrome) e aplicativos (no iOS14).<\/p>\n \n Com informa\u00e7\u00f5es do MediaTalks by J&Cia<\/em><\/p>\n <\/p>\n Fonte: Abratel<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Os gastos com publicidade global crescer\u00e3o 14% em 2021, o…<\/p>\n