Muito se fala sobre o processo de transforma\u00e7\u00e3o digital nas emissoras. Entretanto, quando vamos para o \u00e2mbito comercial e de espa\u00e7os publicit\u00e1rios, ainda enfrentamos certa dificuldade de pensar e planejar formatos criativos de publicidade para r\u00e1dio no meio digital.<\/p>\n
Compreendemos que por tr\u00e1s disso existem in\u00fameras quest\u00f5es. Sejam equipes enxutas, redu\u00e7\u00e3o de custos ou at\u00e9 mesmo bloqueios criativos que impedem as emissoras de pensarem fora do habitual e costumeiro. Mas um fato n\u00e3o pode ser deixado de lado: as r\u00e1dios passaram a ser vistas como produtoras multiplataforma de conte\u00fados. Elas est\u00e3o muito al\u00e9m das ondas de transmiss\u00e3o e ocupam meios que at\u00e9 alguns anos atr\u00e1s pareciam inabit\u00e1veis.<\/p>\n
Esse movimento das emissoras vai ao encontro do perfil de consumo de ouvintes e anseios dos anunciantes por inova\u00e7\u00e3o e entrega de resultados ainda mais mensur\u00e1veis e impactantes. Se sua equipe comercial est\u00e1 desanimada ou at\u00e9 mesmo descrente que as empresas ainda querem investir em r\u00e1dio, talvez esteja na hora de \u201cdar um chacoalh\u00e3o\u201d e faz\u00ea-la ver al\u00e9m.<\/p>\n
Essa manuten\u00e7\u00e3o de interesse no canal pode ser comprovada atrav\u00e9s de pesquisas e n\u00fameros. Analistas da empresa de pesquisa de m\u00eddia eMarketer prev\u00eaem que os investimentos com an\u00fancios em m\u00eddias de \u00e1udio digital, como streaming, podcasts, aplicativos, avancem 16% em 2021. Isso \u00e9 uma oportunidade importante para o r\u00e1dio, que tem forte atua\u00e7\u00e3o na distribui\u00e7\u00e3o de seu conte\u00fado de \u00e1udio na internet e pode participar diretamente desse interesse do mercado. Aproximando-se do Brasil, o INSIDE RADIO 2020, do Kantar Ibope, apontou que entre as 25 marcas mais valiosas do Brasil, segundo BrandZ, todas anunciaram no r\u00e1dio em 2020.<\/p>\n
Todos esses n\u00fameros nos mostram como o meio segue sendo importante para constru\u00e7\u00e3o dos h\u00e1bitos de consumo dos ouvintes. Entretanto, os dados tamb\u00e9m evidenciam a necessidade dos ve\u00edculos pensarem em publicidade para r\u00e1dio muito al\u00e9m dos spots, jingles e breaks comerciais. \u00c9 preciso valorizar o digital para entregar ainda mais valor aos seus anunciantes.<\/p>\n
A gente j\u00e1 come\u00e7a essa lista de dicas de publicidade para r\u00e1dio com uma das grandes tend\u00eancias dos \u00faltimos anos. A notifica\u00e7\u00e3o push ganha popularidade por tr\u00eas motivos: sua instantaneidade, facilidade e por conta da nossa rotina. Rotina? Sim. Com tantos compromissos e at\u00e9 mesmo op\u00e7\u00f5es de consumo, muitas vezes esquecemos de determinadas marcas, empresas ou at\u00e9 mesmo aplicativos que temos baixados no celular.<\/p>\n
Push \u00e9 quase que um calend\u00e1rio ou alarme. Ela surge para lembrar o usu\u00e1rio de algo importante que ele possa ter interesse. Essas notifica\u00e7\u00f5es j\u00e1 fazem parte do nosso dia a dia e s\u00e3o muito \u00fateis como ferramentas de marketing, pois facilitam a comunica\u00e7\u00e3o com os consumidores e garantem, ao menos, a entrega do texto e uma poss\u00edvel vinda para o aplicativo.<\/p>\n
No r\u00e1dio, o push pode ser usado com infinitas possibilidades, entre elas relembrar ouvintes sobre programas que estejam come\u00e7ando, novos conte\u00fados postados, estimular o uso de outras funcionalidades ou canais da sua emissora, atualiza\u00e7\u00f5es do aplicativo, sorteios ou promo\u00e7\u00f5es lan\u00e7adas e at\u00e9 mesmo not\u00edcias.<\/p>\n
Outra fun\u00e7\u00e3o muito importante do push \u00e9 o resgate de audi\u00eancia. \u00c9 poss\u00edvel configurar notifica\u00e7\u00f5es para aqueles usu\u00e1rios que n\u00e3o utilizam muito seu aplicativo ou h\u00e1 algum tempo n\u00e3o acessam.<\/p>\n
Fora todos esses aspectos mais voltados \u00e0 programa\u00e7\u00e3o e conte\u00fado da sua emissora, a Notifica\u00e7\u00e3o Push pode virar um produto de publicidade para r\u00e1dio. As emissoras podem vender esse mecanismo para anunciantes e redirecionar para um informativo promocional ou at\u00e9 mesmo para o contato do anunciante.<\/p>\n
Se voc\u00ea ainda est\u00e1 se perguntando sobre o real resultado que essa estrat\u00e9gia pode trazer para sua r\u00e1dio, fique tranquilo. J\u00e1 existem muitos estudos sobre o assunto. Um deles \u00e9 o relat\u00f3rio\u00a0The Push Notification & In-App Message Benchmark 2018<\/a>, realizado pela Accengage. Nele, constatou-se que a taxa m\u00e9dia de cliques das Notifica\u00e7\u00f5es Push \u00e9 de 7,8%, podendo chegar a 11,4%. Isso \u00e9 um resultado bem positivo, considerando que 3% j\u00e1 \u00e9 um grande sucesso no e-mail marketing.<\/p>\n Falar em site ou aplicativo \u00e9, automaticamente, lembrar dos banners. Eles fazem parte da rotina dos usu\u00e1rios e j\u00e1 virou um h\u00e1bito de consumo clicar neles. Um dos pontos que fazem o sucesso dos banners \u00e9 o aspecto visual e atrativo. Visibilidade \u00e9 a palavra-chave que toda marca busca ao anunciar em banners de sites.<\/p>\n Fora o uso tradicional que voc\u00ea j\u00e1 conhece, os banners podem ser utilizados para divulgar os canais da sua emissora, como podcasts, Clubes de Descontos, Canais Vips de Conte\u00fados ou at\u00e9 mesmo novos programas lan\u00e7ados.<\/p>\n O Pre-Roll se popularizou muito nos \u00faltimos anos com o YouTube e aplicativos. Ele nada mais \u00e9 do que aquele v\u00eddeo ou banner clic\u00e1vel que aparece assim que voc\u00ea abre um v\u00eddeo ou acessa o app no seu celular.<\/p>\n Ele naturalmente prende aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio por serem obrigados a, ao menos, verem o conte\u00fado que est\u00e1 sendo divulgado naquele an\u00fancio. Dentro da publicidade para r\u00e1dio, o pre-roll pode ser utilizado tanto para an\u00fancios de marcas, como tamb\u00e9m da sua programa\u00e7\u00e3o ou novos canais da emissora.<\/p>\n Al\u00e9m do Pre-Roll, existem o post roll, em que o v\u00eddeo ou arte aparece quando o usu\u00e1rio termina de assistir determinado conte\u00fado ou faz o movimento de fechar o aplicativo, e o mid-roll, que sobe \u00e0 tela durante o uso do aplicativo ou a passagem do v\u00eddeo.<\/p>\n Apesar de ser relativamente novo e menos conhecido, boa parte das r\u00e1dios j\u00e1 fazem ou fizeram algum tipo de branded content, seja para pr\u00f3pria emissora ou para anunciantes. Diferente de um an\u00fancio ou spot, o branded content \u00e9 o tipo de publicidade que est\u00e1 ligada \u00e0 informa\u00e7\u00e3o ou divers\u00e3o, sem que, de fato, haja uma chamada para compra ou consumo. Ou seja, \u00e9 quando a r\u00e1dio produz um conte\u00fado que est\u00e1 diretamente ligado ao universo de uma marca ou da sua pr\u00f3pria emissora.<\/p>\n Na pr\u00e1tica, o branded content pode ser aplicado pelas r\u00e1dios com a venda de programas, podcasts e at\u00e9 mesmo espa\u00e7os de conte\u00fados em redes sociais para determinados anunciantes. Mas calma, n\u00e3o \u00e9 simplesmente a venda. O ideal \u00e9 que esse conte\u00fado produzido tenha algum tipo de correla\u00e7\u00e3o e relev\u00e2ncia com o produto ou servi\u00e7o do anunciante.<\/p>\n Por exemplo: quando uma r\u00e1dio cria um podcast sobre vinhos e harmoniza\u00e7\u00e3o com parceria comercial de uma vin\u00edcola.<\/p>\n O ideal \u00e9 que todo esse conte\u00fado seja produzido sem chamadas para compras. A magia do Branded Content est\u00e1 na cria\u00e7\u00e3o de mem\u00f3ria afetiva e relev\u00e2ncia de mercado. A marca at\u00e9 aparece, mas ela \u00e9 menos relevante do que o conte\u00fado em si. Na r\u00e1dio, essa apari\u00e7\u00e3o normalmente vem por meio de um jingle inicial ou at\u00e9 mesmo uma \u201cassinatura\u201d falada pelo locutor: \u201cesse programa foi produzido e apoiado pela marca tal\u201d. Indo pro \u00e2mbito visual (redes sociais, v\u00eddeos, textos em blogs), a presen\u00e7a da marca \u00e9 feita com uma simples logo ou, tamb\u00e9m, uma assinatura.<\/p>\n J\u00e1 o branded content institucional, ou seja, aquele que \u00e9 feito para a pr\u00f3pria emissora, \u00e9 todo e qualquer conte\u00fado informativo ou divertido sobre algum tema relevante para a r\u00e1dio. Sabe aqueles posts em redes sociais com dicas e tutoriais? Branded content! O blog da sua emissora com textos variados? Branded content! E por a\u00ed vai\u2026<\/p>\n Uma tend\u00eancia de publicidade para r\u00e1dios nos \u00faltimos anos tem sido o espa\u00e7o de conte\u00fados exclusivos para ouvintes. Poucas emissoras apostam nesse canal de comunica\u00e7\u00e3o com a audi\u00eancia, mas ele \u00e9 uma grande oportunidade de fideliza\u00e7\u00e3o e criar valor, com assuntos sob demanda.<\/p>\n De conte\u00fados, sua r\u00e1dio pode investir nos mais variados formatos. V\u00eddeos, podcasts, programas, textos, cursos online e at\u00e9 mesmo promo\u00e7\u00f5es ou sorteios exclusivos para sua base vip de ouvintes.<\/p>\n O acesso pode ser comercializado com uma mensalidade, estilo Netflix e Globo Play, ou dado de presente para aqueles ouvintes mais engajados. Para os anunciantes, \u00e9 uma oportunidade de estar ainda mais pr\u00f3ximo de uma base de ouvintes mais confi\u00e1vel e, naturalmente, fiel \u00e0 sua emissora.<\/p>\nBanners\u00a0<\/b><\/h4>\n
Tipos de banners:\u00a0<\/b><\/h5>\n
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Pre-Roll<\/b><\/h4>\n
Branded Content<\/b><\/h4>\n
Canal Vip<\/b><\/h4>\n
WhatsApp Marketing e E-mail Marketing<\/b><\/h4>\n