{"id":15711,"date":"2021-06-25T10:18:10","date_gmt":"2021-06-25T13:18:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=15711"},"modified":"2021-06-25T10:18:10","modified_gmt":"2021-06-25T13:18:10","slug":"radio-dos-eua-cresce-de-novo-em-ouvintes-e-esta-muito-proximo-do-periodo-pre-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/radio-dos-eua-cresce-de-novo-em-ouvintes-e-esta-muito-proximo-do-periodo-pre-pandemia\/","title":{"rendered":"R\u00e1dio dos EUA cresce de novo em ouvintes e est\u00e1 muito pr\u00f3ximo do per\u00edodo pr\u00e9-pandemia"},"content":{"rendered":"
Alcance semanal do r\u00e1dio atinge em maio a sua melhor marca desde o in\u00edcio da pandemia do novo coronav\u00edrus. O mesmo vale para o volume de audi\u00eancia<\/div>\n
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Nas \u00faltimas semanas o\u00a0tudoradio.com<\/strong>\u00a0trouxe uma s\u00e9rie de levantamentos que mostram a recupera\u00e7\u00e3o do r\u00e1dio norte-americano quando o assunto \u00e9 volume publicit\u00e1rio, movimento este que tamb\u00e9m conta com previs\u00f5es positivas para o resto de 2021 e tamb\u00e9m para 2022. E o mesmo tem acontecido com o n\u00famero de ouvintes: segundo a Nielsen, as esta\u00e7\u00f5es AM\/FM dos Estados Unidos atingiram em maio\u00a0o seu n\u00edvel mais alto de alcance desde o in\u00edcio da pandemia do novo coronav\u00edrus<\/strong><\/em>, estando muito pr\u00f3ximo da marca registrada pr\u00e9-covid. Vale recordar que o r\u00e1dio dos EUA \u00e9 mais dependente dos deslocamentos di\u00e1rios da popula\u00e7\u00e3o, ou seja, est\u00e1 atrelado \u00e0 rotina de trabalho, estudos e lazer fora de casa.<\/p>\n

O pior n\u00edvel para o r\u00e1dio em rela\u00e7\u00e3o ao alcance de ouvintes semanais foi em abril do ano passado, quando o meio norte-americano atingiu 106.6 milh\u00f5es de pessoas em 7 dias, contra 124.2 milh\u00f5es de mar\u00e7o de 2020 (m\u00eas considerado pr\u00e9-pandemia). Em meses de maior flexibiliza\u00e7\u00e3o das regras de isolamento e lockdown, o r\u00e1dio voltou a superar a marca dos 120 milh\u00f5es de ouvintes alcan\u00e7ados a partir de setembro, mas voltou a recuar no in\u00edcio do ano, com os EUA sofrendo com mais uma onda da covid-19.<\/p>\n

Desde fevereiro deste ano h\u00e1 uma recupera\u00e7\u00e3o constante dos n\u00edveis de escuta, com salto maior a partir de mar\u00e7o e o maior n\u00edvel de alcance registrado em maio (levantamento mais recente), isso em rela\u00e7\u00e3o a todo o per\u00edodo pand\u00eamico nos Estados Unidos. No n\u00famero mais recente, o r\u00e1dio norte-americano\u00a0atingiu mais de 122 milh\u00f5es de pessoas em apenas 7 dias<\/strong><\/em>, considerando a popula\u00e7\u00e3o com 12 anos ou mais.<\/p>\n

Para efeitos comparativos, o r\u00e1dio norte-americano registrou em maio de 2021 8% a mais de alcance semanal na compara\u00e7\u00e3o com o mesmo m\u00eas do ano passado. E tamb\u00e9m um n\u00edvel\u00a020% maior do que o observado em abril de 2020<\/strong><\/em>\u00a0(primeiro m\u00eas da pandemia nos Estados Unidos).<\/p>\n

J\u00e1 os n\u00fameros sobre audi\u00eancia, o valor mais recente ainda segue um pouco abaixo do n\u00edvel pr\u00e9-pandemia, mas tamb\u00e9m teve em maio de 2021 o seu n\u00famero mais alto, estando tamb\u00e9m em alta desde fevereiro deste ano e bem pr\u00f3ximo da marca registrada em mar\u00e7o de 2020.<\/p>\n

Vale recordar que os n\u00edveis mais baixos de todas as m\u00e9tricas de r\u00e1dio ocorreram no primeiro m\u00eas da pandemia (abril de 2020), mas com recupera\u00e7\u00e3o a partir de maio. Ou seja, nenhum dos meses seguintes da pandemia contaram com n\u00edveis iguais ou mais baixos do que no primeiro m\u00eas da covid-19 nos Estados Unidos. Ou seja,\u00a0a audi\u00eancia e as r\u00e1dios souberam se adaptar \u00e0 nova realidade imposta pela din\u00e2mica pand\u00eamica<\/strong><\/em>.<\/p>\n

O r\u00e1dio norte-americano \u00e9 muito sens\u00edvel aos deslocamentos di\u00e1rios da popula\u00e7\u00e3o, sendo consumido mais fora de casa. Por isso houve uma queda no alcance e tamb\u00e9m na audi\u00eancia nos per\u00edodos de maior restri\u00e7\u00e3o da popula\u00e7\u00e3o. Mesmo assim parte da ind\u00fastria temia\u00a0quedas bem maiores daquelas registradas<\/a><\/strong>\u00a0e tamb\u00e9m uma mudan\u00e7a de h\u00e1bito mais significativa no p\u00f3s-pandemia, situa\u00e7\u00e3o que aparentemente n\u00e3o tem sido o caso do r\u00e1dio AM\/FM, que est\u00e1 percebendo o retorno dos h\u00e1bitos pr\u00e9-pandemia em seus n\u00edveis de escutas.<\/p>\n

Outro ponto que mostra a recupera\u00e7\u00e3o do mercado de r\u00e1dio \u00e9 o crescimento em 2021 de formatos musicais que foram mais afetados com as mudan\u00e7as de h\u00e1bitos na pandemia. A maioria desses perfis est\u00e3o hoje com n\u00fameros iguais, superiores ou pr\u00f3ximos daqueles registrados em mar\u00e7o de 2020, no per\u00edodo que antecedeu a covid-19 nos Estados Unidos. E os formatos que mais se beneficiaram com a pandemia, como News\/Talk, Classic Rock, Classic Hits e Country, est\u00e3o normalizando os seus n\u00edveis de escutas.<\/p>\n

O que realmente \u00e9 um fato novo na din\u00e2mica do r\u00e1dio norte-americano \u00e9 a\u00a0eleva\u00e7\u00e3o do patamar do streaming na composi\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia<\/a><\/strong>\u00a0e do alcance do meio nos Estados Unidos, segundo dados recentes da Nielsen. O \u00e1udio ao vivo digital das emissoras corresponde a 10% do total da audi\u00eancia do r\u00e1dio.<\/p>\n<\/div>\n

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Fonte:<\/span>\u00a0Tudo R\u00e1dio<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15713,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-15711","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15711","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15711"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15711\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15711"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15711"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15711"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}