{"id":15683,"date":"2021-06-25T09:20:57","date_gmt":"2021-06-25T12:20:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=15683"},"modified":"2021-06-25T09:20:57","modified_gmt":"2021-06-25T12:20:57","slug":"o-peso-da-personalidade-no-ar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/o-peso-da-personalidade-no-ar\/","title":{"rendered":"O peso da \u201cpersonalidade\u201d no ar"},"content":{"rendered":"

Pesquisa mostra a import\u00e2ncia da conex\u00e3o emocional com o comunicador, e como esse fator se torna cada vez mais relevante quando o assunto \u00e9 escolher uma emissora para ouvir.\u00a0<\/em><\/p>\n

Por Fernanda Nardo.<\/em><\/p>\n

Comunicar no r\u00e1dio \u00e9 uma habilidade que gera emo\u00e7\u00e3o, confian\u00e7a, empatia e cria la\u00e7os. \u00c9 gente falando com gente, interagindo, propondo, refletindo o consciente e o inconsciente coletivo de quem ouve. N\u00e3o \u00e9 uma tarefa f\u00e1cil, afinal, n\u00e3o basta apenas ter uma voz agrad\u00e1vel e uma boa locu\u00e7\u00e3o, \u00e9 preciso estar preparado para falar sobre diversos assuntos, ser aberto ao novo, mantendo uma postura profissional, mas sem perder a personalidade. Isso envolve diversas aptid\u00f5es que v\u00e3o desde aspectos emocionais at\u00e9 uma boa bagagem de conhecimento.<\/p>\n

Uma pesquisa divulgada no portal tudoradio.com, feita pela Techsurvey 2021 da Jacobs Media, no levantamento \u201cRadio in the Year of COVID\u201d, mostrou a import\u00e2ncia emocional do r\u00e1dio no mercado dos EUA, durante a pandemia. Na pesquisa de 2020, antes do coronav\u00edrus, o quesito \u201cpersonalidade no ar\u201d ficou em 59%, saltando para 61% na pesquisa de 2021. Os outros pontos fortes destacados como principais motivos para ouvir uma esta\u00e7\u00e3o foram: m\u00fasica (55%) e a import\u00e2ncia do r\u00e1dio como um ve\u00edculo local (49%). O levantamento foi feito com mais de 42 mil ouvintes de r\u00e1dio, em 470 esta\u00e7\u00f5es participantes.<\/p>\n

O estudo evidenciou a import\u00e2ncia da conex\u00e3o emocional com o comunicador, e como esse fator vem se mostrando cada vez mais relevante quando o assunto \u00e9 escolher uma emissora para ouvir. Essa din\u00e2mica e a \u00eanfase na personalidade no ar se intensificou ainda mais durante a pandemia. Segundo o gestor art\u00edstico da Massa FM de Curitiba, Londrina e Maring\u00e1, Cristiano Stuani, a maneira de se expressar no ar vai mudando de acordo com a demanda da \u00e9poca e do comportamento e h\u00e1bito do ouvinte.<\/p>\n

\u201cCom a pandemia sentimos a necessidade de abra\u00e7ar os ouvintes, de passar mais carinho e suporte. Com isso, fizemos um trabalho de mudan\u00e7a sutil no posicionamento dos locutores, alterando um pouco a linguagem, o jeito de sorrir no ar, segurando um pouco o tom de voz e a velocidade na locu\u00e7\u00e3o. Tudo isso para transmitir esse acolhimento emocional que o momento exige\u201d, explica. Ele tamb\u00e9m destaca que esse \u00e9 um trabalho di\u00e1rio, constru\u00eddo em parceria com os comunicadores. Afinal, as mudan\u00e7as tamb\u00e9m devem ser sutis para que o locutor n\u00e3o perca a sua personalidade no ar.<\/p>\n

Para o programador da R\u00e1dio 98 FM de Curitiba, Rudiney de Assis, o peso do comunicador est\u00e1 ligado mais a desenvoltura e adaptabilidade no ar, alicer\u00e7ado por um conte\u00fado de qualidade, do que propriamente aquela voz aveludada t\u00edpica do r\u00e1dio. Na pandemia, eles tamb\u00e9m tiveram que se adaptar para transmitir mais acolhimento aos ouvintes.<\/p>\n

\u201c\u00c9 fundamental uma pessoa que transmite otimismo no ar, esperan\u00e7a, inclusive nesses tempos de pandemia, no qual o ouvinte precisa do r\u00e1dio como uma companhia. A maior arma do r\u00e1dio \u00e9 o som, e n\u00f3s temos que ter o poder de conquistar as pessoas, fazer com que elas imaginem o que a gente quer que elas imaginem. O r\u00e1dio \u00e9 um promotor de experi\u00eancias. Neste sentido, o locutor tem um grande desafio\u201d, diz.<\/p>\n

Locutor: um promotor de neg\u00f3cios<\/strong><\/p>\n

Para o diretor da Ag\u00eancia RF e respons\u00e1vel pela Rede UP FM, Robson Ferri, ser comunicativo \u00e9 b\u00e1sico para um bom locutor\/comunicador, e a voz n\u00e3o \u00e9 mais um fator determinante. \u201cA voz se constr\u00f3i. O comunicador \u00e9 aquela pessoa pr\u00f3-ativa, antenada com o mundo, conectada com a realidade e com o ambiente no qual est\u00e1 inserida, atento a tudo que se movimenta para agregar ao trabalho executado e aberto para as novas possibilidades\u201d, diz.<\/p>\n

O empreendedor destaca que um locutor com personalidade \u00e9 aquele indiv\u00edduo que acredita nas suas convic\u00e7\u00f5es, que consegue transmitir seus sonhos, o que ele enxerga como ideal, mas de maneira inclusiva. \u201cTem que pensar em um ideal que engloba os que est\u00e3o ao redor e os ouvintes, mas tamb\u00e9m precisa ter for\u00e7a e argumentos para defender esses ideais de uma maneira entend\u00edvel, e n\u00e3o dentro de uma bolha, sen\u00e3o ao inv\u00e9s de atrair pessoas o comunicador acaba se tornando um desagregador\u201d, afirma.<\/p>\n

Segundo Ferri, um comunicador \u00e9 um agregador de neg\u00f3cios que poder\u00e1 se tornar uma figura-chave, colher frutos e entregar muitos resultados para a emissora. \u201cEssa \u00e9 a import\u00e2ncia da personalidade estrat\u00e9gica, algu\u00e9m inteligente, com equil\u00edbrio emocional, que pense nesse espa\u00e7o que ele est\u00e1 inserido como um espa\u00e7o que n\u00e3o influencia apenas a sua pr\u00f3pria vida, mas a vida de todos. Um agregador de solu\u00e7\u00f5es e resultados\u201d.<\/p>\n

\u201cO comunicador n\u00e3o deve ser omisso, limitado, negativo e pregui\u00e7oso. Aquela pessoa que diz: estou aqui fazendo o meu, e s\u00f3 vou fazer isso. Esse tipo de perfil est\u00e1 fora do radar das empresas, n\u00e3o s\u00f3 da \u00e1rea da comunica\u00e7\u00e3o\u201d, acrescenta Ferri.<\/p>\n

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Fonte: AERP<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15684,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[33],"tags":[],"class_list":{"0":"post-15683","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-destaques"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15683","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15683"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15683\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15683"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15683"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15683"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}