{"id":15615,"date":"2021-06-11T08:36:47","date_gmt":"2021-06-11T11:36:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=15615"},"modified":"2021-06-11T08:36:47","modified_gmt":"2021-06-11T11:36:47","slug":"como-fazer-o-publico-ter-o-habito-de-ouvir-a-sua-radio-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/como-fazer-o-publico-ter-o-habito-de-ouvir-a-sua-radio-2\/","title":{"rendered":"Como fazer o p\u00fablico ter o h\u00e1bito de ouvir a sua r\u00e1dio"},"content":{"rendered":"

Por Fernando Morgado<\/em><\/p>\n

Durante v\u00e1rios anos, trabalhei com um importante comunicador que dizia: \u201cMeu programa \u00e9 uma missa: todo mundo sabe a hora que levanta, senta e ajoelha!\u201d. L\u00edder de audi\u00eancia h\u00e1 v\u00e1rias d\u00e9cadas, ele desenvolveu uma f\u00f3rmula t\u00e3o eficiente que os ouvintes s\u00e3o capazes de saber se est\u00e3o atrasados ou n\u00e3o para os compromissos apenas pelo instante em que os quadros e vinhetas entram no ar. E, de t\u00e3o forte, esse h\u00e1bito passa de gera\u00e7\u00e3o para gera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

H\u00e1bito. Constru\u00ed-lo \u00e9 um dos principais objetivos de qualquer profissional que trabalha com audi\u00eancia. Ainda que o dinamismo reinante nas reda\u00e7\u00f5es e salas de produ\u00e7\u00e3o desperte em muitos o desejo de mudar a programa\u00e7\u00e3o dia sim, outro tamb\u00e9m, fato \u00e9 que n\u00e3o se constr\u00f3i uma r\u00e1dio de sucesso sem const\u00e2ncia, disciplina, estrat\u00e9gia, sensibilidade, talento e, sobretudo, paci\u00eancia. Muita paci\u00eancia. Afinal, \u00e9 preciso convencer todos os dias o ouvinte a ligar (e permanecer ligado) naquela mesma hora, naquela mesma atra\u00e7\u00e3o, naquela mesma emissora. Trata-se de um esfor\u00e7o cont\u00ednuo, quase eterno.<\/p>\n

Ap\u00f3s estudar o p\u00fablico e suas demandas, desenha-se uma grade que atenda a essas demandas. Feito isso, \u00e9 preciso esperar para ver os resultados. Isso acontece em todos os meios, mas, no r\u00e1dio, tal espera \u00e9 ainda mais importante, visto que, nas pra\u00e7as atendidas pela Kantar Ibope Media com pesquisas regulares, os dados se referem a trimestres m\u00f3veis. Por exemplo: o que comumente se trata como dado de mar\u00e7o se refere, na verdade, ao per\u00edodo entre os meses de janeiro a mar\u00e7o. Nas chamadas pra\u00e7as especiais, torna-se ainda mais importante esperar, pois os dados chegam de forma espor\u00e1dica.<\/p>\n

\u00c9 certo que os indicadores oferecidos pelas redes sociais s\u00e3o mais \u00e1geis, entretanto, eles n\u00e3o podem ser adotados como \u00fanica refer\u00eancia na hora de desenhar uma grade de programa\u00e7\u00e3o. Cada rede dedica-se a um perfil espec\u00edfico de p\u00fablico e esse perfil, em muitos casos, n\u00e3o coincide com o da r\u00e1dio. Pense bem: ser\u00e1 que o enxame de publiposts no Instagram, de dancinhas no TikTok e de f\u00e3s de K-pop no Twitter traduzem os interesses do p\u00fablico em geral?<\/p>\n

Entre muitas outras coisas, r\u00e1dio \u00e9 promessa. Toda emissora promete exaustivamente que oferecer\u00e1 a melhor informa\u00e7\u00e3o, os melhores locutores, as melhores m\u00fasicas, os melhores pr\u00eamios. E mais: promete que entregar\u00e1 tudo isso sempre. Quebrar a regularidade da programa\u00e7\u00e3o, portanto, \u00e9 quebrar uma promessa, um pacto com o p\u00fablico que, sentindo-se tra\u00eddo, poder\u00e1 marchar rumo \u00e0 concorr\u00eancia. \u00c9 claro que imprevistos acontecem e um plant\u00e3o do jornalismo pode se fazer necess\u00e1rio. Isto, por\u00e9m, n\u00e3o deve ser confundido com a transmiss\u00e3o infrequente de determinado conte\u00fado que voc\u00ea prometeu entregar sempre.<\/p>\n

Por fim, mas n\u00e3o menos importante, h\u00e1 tamb\u00e9m o aspecto comercial. Em \u00faltima an\u00e1lise, emissoras ganham dinheiro vendendo tempo. Sendo assim, quem n\u00e3o respeita hor\u00e1rios desvaloriza seu produto e, por conseguinte, perde dinheiro. Como o anunciante investir\u00e1 em um conte\u00fado que ele n\u00e3o tem confian\u00e7a que ser\u00e1 de fato veiculado?<\/p>\n

Para que os ouvintes tenham o h\u00e1bito de ouvir a sua r\u00e1dio, voc\u00ea deve:<\/p>\n

    \n
  1. Estudar e pensar muito antes de montar sua grade, diminuindo as chances de futuras altera\u00e7\u00f5es;<\/li>\n
  2. Investir na melhoria cont\u00ednua dos programas, acompanhando o desempenho deles de perto;<\/li>\n
  3. Saber interpretar corretamente os dados de pesquisa, valendo-se de t\u00e9cnica e, sobretudo, sangue frio;<\/li>\n
  4. Cultivar a paci\u00eancia para esperar o tempo necess\u00e1rio at\u00e9 que os n\u00fameros reflitam alguma tend\u00eancia;<\/li>\n
  5. Se, de fato, as perspectivas n\u00e3o forem boas, planejar a mudan\u00e7a de forma cuidadosa, desenhando, inclusive, a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o junto ao p\u00fablico, a fim de mitigar as poss\u00edveis (e prov\u00e1veis) rea\u00e7\u00f5es negativas que vir\u00e3o.<\/li>\n<\/ol>\n

    Conforme escrevi no come\u00e7o deste texto, s\u00e3o muitos os que determinam suas rotinas a partir dos hor\u00e1rios das emissoras. Este \u00e9, sem d\u00favida, um dos maiores reconhecimentos que se pode conseguir de um ouvinte. Trata-se, ao mesmo tempo, de uma honra e de uma enorme responsabilidade determinar quando algu\u00e9m far\u00e1 alguma coisa. A centen\u00e1ria hist\u00f3ria de sucesso do r\u00e1dio foi escrita com criatividade e inova\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m com intelig\u00eancia, prud\u00eancia e, sobretudo, respeito. E isso passa pelo zelo com a grade de programa\u00e7\u00e3o que, mesmo em tempos de on demand, continua sendo o principal modelo de oferta e consumo de conte\u00fado.<\/p>\n

    Sobre Fernando Morgado<\/p>\n

    Consultor e palestrante. Professor das Faculdades Integradas H\u00e9lio Alonso. Coordenador adjunto do N\u00facleo de Estudos de R\u00e1dio da UFRGS. Membro da Academy of Television Arts & Sciences, entidade realizadora dos pr\u00eamios Emmy. Possui livros lan\u00e7ados no Brasil e no exterior, incluindo o best-seller \u201cSilvio Santos: a trajet\u00f3ria do mito\u201d (5\u00aa edi\u00e7\u00e3o em 2017). \u00c9 um dos autores de \u201cCovid-19 e comunica\u00e7\u00e3o: um guia pr\u00e1tico para enfrentar a crise\u201d (2020), obra publicada em portugu\u00eas, espanhol e ingl\u00eas. Mestre em Gest\u00e3o da Economia Criativa e especialista em Gest\u00e3o Empresarial e Marketing pela ESPM. Site: fernandomorgado.com<\/em><\/p>\n

     <\/p>\n

    Fonte:\u00a0AERP<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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    Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15616,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[36],"tags":[],"class_list":{"0":"post-15615","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-artigos"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15615","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15615"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15615\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15615"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15615"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15615"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}